(電子商務(wù)研究中心訊) 報(bào)告強(qiáng)調(diào)移動廣告、跨屏解決方案和原生格式是新趨勢，將為市場營銷者提高廣告投資回報(bào)率
近日，效果展示廣告廠商Criteo(納斯達(dá)克代碼：CRTO)發(fā)布了《2015年電子商務(wù)行業(yè)前景預(yù)測報(bào)告》，預(yù)測了本年度內(nèi)將對行業(yè)造成重大影響的關(guān)鍵性趨勢。該報(bào)告將幫助廣告商未雨綢繆，及時(shí)調(diào)整市場投資戰(zhàn)略，以適應(yīng)消費(fèi)者不斷演變的在線購物行為。
基于對數(shù)以十億計(jì)的在線交易數(shù)據(jù)的挖掘與分析，Criteo預(yù)測：
·移動端的在線銷售份額在2014年穩(wěn)步增長，預(yù)期今年全球40%的電商交易將來自于移動端;，在美國、英國、日本等成熟市場，這一數(shù)字將達(dá)到50%以上。
·2015年，隨著更準(zhǔn)確的精準(zhǔn)匹配方法的出現(xiàn)，跨屏廣告定位目標(biāo)消費(fèi)者將不再那么復(fù)雜。58%的零售業(yè)高管和廣告代理商將跨屏技術(shù)列為移動營銷策略的重中之重，因此在2015年，提升跨屏能力將成為他們的關(guān)注焦點(diǎn)。此外，利用跨屏廣告，零售商將能夠區(qū)分現(xiàn)有用戶和潛在用戶，并能更好的了解用戶在臺式機(jī)、平板和智能手機(jī)上的購物行為。
·程序化購買將推動原生廣告迅速增長。利用程序化購買，實(shí)施原生廣告會比以往更加容易。另外，由于原生廣告比IAB標(biāo)準(zhǔn)的廣告單元(IAB standard ad units)效果更好，發(fā)行商將會收取更高的CPM費(fèi)用——在移動端上將更是如此。
·由于零售商預(yù)計(jì)反展廳現(xiàn)象(先在線對比產(chǎn)品信息再到實(shí)體店購買)和展廳現(xiàn)象(先到實(shí)體店體驗(yàn)再到線上購買)對銷量產(chǎn)生的影響將與日俱增，線上銷售對零售實(shí)體店來說勢在必行。
·由于42%的零售商高管和廣告代理商將消費(fèi)者互動作為移動應(yīng)用戰(zhàn)略的首要目標(biāo)，零售商將對移動應(yīng)用內(nèi)再互動(app re-engagement)給予高度重視。
·自動化廣告格式(Automated ad formats)將會提供更多靈活性。這一科技轉(zhuǎn)變將允許廣告主輕而易舉地接觸全球大部分的有效資源，并能更輕易地在全球進(jìn)行大范圍廣告投放。對于發(fā)行商，這一改變將同時(shí)意味著他們可以更自由地創(chuàng)新和提供新的廣告格式。
·廣告行業(yè)的兼并和收購將繼續(xù)加劇。這將使電商營銷者更容易地選擇出符合他們需求的營銷解決方案。
“隨著消費(fèi)者網(wǎng)購行為的迅速演變，2015年將是電子商務(wù)行業(yè)多變的一年?？缙临徫飼r(shí)間增長意味著營銷商需要考慮更多的因素來定位目標(biāo)消費(fèi)者。”Criteo公司主席兼首席運(yùn)營官Eric Eichmann說到：“那些預(yù)先對跨屏定位、移動網(wǎng)頁優(yōu)化和應(yīng)用等解決方案實(shí)行穩(wěn)健投資的廣告商，將能以最佳的狀態(tài)滿足消費(fèi)者的需求，并拉動銷量。”
報(bào)告原文下載：www.criteo.com/resources/criteo-ecommerce-industry-outlook-2015/
(來源：中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
