(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青在接受《天津日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，通過“邊看邊買”，可將商品從電視端迅速轉(zhuǎn)到線上銷售，再轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。
T2O模式下的商品往往會(huì)暫時(shí)吸引消費(fèi)者的“眼球”，但是僅靠一部影視作品賺取注意力是不夠的，還是需要依靠過硬的商品質(zhì)量和服務(wù)才能將“暫時(shí)”變?yōu)?ldquo;長(zhǎng)久”。同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者而言，看電視劇沖動(dòng)下的消費(fèi)往往是不理性的，購買商品還是應(yīng)該選擇適合自己需要的商品。”
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《看電視劇買同款商品》
“一邊看電視劇，一邊用手機(jī)app掃描臺(tái)標(biāo)，之后就自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到劇中的同款商品。”最近，小靜迷上了一部電視劇，劇中女主角的衣服、飾品都成為她的“掃貨”對(duì)象。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這種“邊看邊買”的商業(yè)模式正在成為電商、電視媒體的“新寵”，不僅傳播速度快、不受地域局限，還能夠快速為商家捕捉到消費(fèi)群體；但對(duì)于消費(fèi)者而言，還需理性購物、購買適合自己的商品。
據(jù)了解，這是采用T2O(TV to Online)模式的一部電視劇。“T2O模式，也有電商稱之為‘邊看邊買’，其基本路徑是從電視端傳播，到網(wǎng)上即時(shí)消費(fèi)，再到線下實(shí)時(shí)體驗(yàn)，這一模式將傳統(tǒng)媒體、電商平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)實(shí)體三者串聯(lián)成一個(gè)閉合的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青解釋，通過“邊看邊買”，可將商品從電視端迅速轉(zhuǎn)到線上銷售，再轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。
“對(duì)于商家而言，其銷量隨著影視作品的開播逐漸攀升，關(guān)注熱度持續(xù)提升；同時(shí)，隨著播出結(jié)束其銷量和關(guān)注度也會(huì)明顯下滑。”莫岱青指出，T2O模式下的商品往往會(huì)暫時(shí)吸引消費(fèi)者的“眼球”，但是僅靠一部影視作品賺取注意力是不夠的，還是需要依靠過硬的商品質(zhì)量和服務(wù)才能將“暫時(shí)”變?yōu)?ldquo;長(zhǎng)久”。同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者而言，看電視劇沖動(dòng)下的消費(fèi)往往是不理性的，購買商品還是應(yīng)該選擇適合自己需要的商品。(來源：天津日?qǐng)?bào) 文/萬紅 魏薇)
