(電子商務(wù)研究中心訊) 主要觀點(diǎn)政策逐漸放開，醫(yī)藥電商風(fēng)雨后將見彩虹為了確保藥品的安全性，中國一直對藥品的網(wǎng)絡(luò)交易實(shí)行嚴(yán)格的管制，藥品的網(wǎng)上售賣冷清而畸形。隨著政策的不斷放開，尤其在《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》出臺后，互聯(lián)網(wǎng)銷售處方藥即將放開，未來的醫(yī)藥電商市場將成為各路資本角逐的市場，接近1萬億的處方藥網(wǎng)售市場的巨大蛋糕等待瓜分。
目前我國醫(yī)藥電商的主要模式有B2B、B2C和O2OB2B模式以政府集中采購平臺為主，第三方醫(yī)藥電商交易服務(wù)平臺為輔。B2C模式主要有第三方電商平臺和醫(yī)藥企業(yè)自營網(wǎng)上藥店兩種，未來的發(fā)展方向是兩種模式相融合。O2O模式目前大多企業(yè)還在摸索階段，但可以看到此種模式發(fā)展?jié)摿薮?，未來醫(yī)藥電商O2O運(yùn)營的最佳模式是與B2C結(jié)合。
電商影響下醫(yī)藥行業(yè)供應(yīng)鏈管理模式逐漸演變傳統(tǒng)的醫(yī)藥供應(yīng)鏈參與主體過多，且處于醫(yī)藥商品供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)的節(jié)點(diǎn)主體既有多個(gè)供應(yīng)商，同時(shí)又有多個(gè)下游顧客，形成了一個(gè)復(fù)雜的動態(tài)網(wǎng)絡(luò)。這種供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)供需關(guān)系過多，信息傳遞不暢，使得政府監(jiān)管和企業(yè)供應(yīng)鏈管理都十分困難。醫(yī)藥電商的發(fā)展對傳統(tǒng)醫(yī)藥供應(yīng)鏈的最大改變莫過于大幅縮短了中間環(huán)節(jié)，用電子信息平臺替代了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈中復(fù)雜的分級銷售網(wǎng)絡(luò)，從本質(zhì)上解決醫(yī)藥供應(yīng)鏈的“牛鞭效應(yīng)”。
醫(yī)藥電商與醫(yī)藥供應(yīng)鏈有機(jī)結(jié)合或成未來競爭核心醫(yī)藥電商已成為投資圈最熱的領(lǐng)域，除了搶奪移動電商的入口平臺，未來真正競爭將是物流與供應(yīng)鏈的競爭。當(dāng)今電子商務(wù)的發(fā)展瓶頸歸根結(jié)底還是物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。未來醫(yī)藥商業(yè)行業(yè)的發(fā)展方向是醫(yī)藥電商整合醫(yī)藥物流資源，醫(yī)藥物流解決醫(yī)藥電商發(fā)展瓶頸。
政策紅利助醫(yī)藥電商供應(yīng)鏈升級除了放開處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售外，《辦法》預(yù)計(jì)還會放寬B2B第三方交易平臺、藥品生產(chǎn)企業(yè)和藥品批發(fā)企業(yè)開展網(wǎng)上藥品購銷活動的權(quán)限，B2C牌照也將不再審批，改為備案制，這些都將對醫(yī)藥電商產(chǎn)生一定影響。而《辦法》中除了解禁處方藥之外另一有重大影響力的政策是允許委托第三方物流配送，這將從不同程度上改變現(xiàn)有醫(yī)藥電商模式的供應(yīng)鏈。我們認(rèn)為，擁有線下連鎖藥店的企業(yè)將是這次政策紅利最大的受益者。
主要風(fēng)險(xiǎn)處方獲取困難；醫(yī)保對接仍存疑問；醫(yī)藥物流面臨巨大挑戰(zhàn)。(來源：和訊網(wǎng) 編選：中國電子商務(wù)研究中心）
