(電子商務(wù)研究中心訊) 2015年1月13日，中國最大的圖書電商當(dāng)當(dāng)發(fā)布了趣味十足的《2014當(dāng)當(dāng)中國圖書消費(fèi)報(bào)告》。
《2014中國圖書消費(fèi)報(bào)告》包含兩大部分，一是代表閱讀風(fēng)向標(biāo)的年度圖書排行榜，二是全國圖書消費(fèi)大數(shù)據(jù)，包括全國各省購書消費(fèi)情況、城市圖書消費(fèi)TOP10、無線購書城市TOP10，各高校圖書消費(fèi)等多個(gè)維度。作為網(wǎng)購市場份額50%的，報(bào)告數(shù)據(jù)很大程度上也折射出了中國圖書消費(fèi)及閱讀兩極分化的嚴(yán)肅現(xiàn)實(shí)。
當(dāng)當(dāng)全年售書3.3億冊前六省消費(fèi)超50%
從這份新鮮出爐的報(bào)告中可以看到，2014年，全國人民在當(dāng)當(dāng)平臺的圖書消費(fèi)量高達(dá)3.3億冊。但各省圖書消費(fèi)懸殊，且購書類別偏好迥異。
在各省圖書消費(fèi)排行榜中，前三強(qiáng)廣東、北京、江蘇的年度購書量分別占到全國總量16.89%、11.39%、7.01%，其后是上海6.45%、山東6.23%和浙江5.71%。第二名北京的圖書消費(fèi)是遼寧、湖南、河北、安徽四省的總和，第一名廣東更是16個(gè)省市(17-32名)的總和。
此外，報(bào)告顯示，各省雖然在小說等類別的書籍上呈現(xiàn)出消費(fèi)共性，但各自的購書偏好差別迥異。以天津為例，年度消費(fèi)總量的三分之一均為童書，而湖北、西藏銷量最大的書為字典、詞典類工具書。
城市排名：誰說東莞不上進(jìn)圖書消費(fèi)超13省
圖書消費(fèi)的巨大差別不僅是各省，也體現(xiàn)在城市之間。全國圖書消費(fèi)最多的城市TOP4依次為廣州、深圳、武漢、成都。
值得注意的是，非省會城市深圳、東莞進(jìn)入全國前十。如果按圖書消費(fèi)量排名，東莞一個(gè)市就超過江西、廣西、云南等全國13個(gè)省，也超過20多個(gè)省會城市。
TOP10(不含直轄市)名單依次為：廣州市、深圳市、武漢市、成都市、南京市、杭州市、西安市、長沙市、鄭州市、東莞市。
在各省之中，圖書消費(fèi)量也嚴(yán)重不均衡，一家獨(dú)大，多數(shù)省會城市占據(jù)本省圖書消費(fèi)總量的40%以上。報(bào)告顯示成都圖書消費(fèi)量占四川的66%，武漢、鄭州、太原這一比例分別是68%、46%、50%。只有山東、江蘇等省份的省會購書比例低于30%，省內(nèi)城市圖書消費(fèi)較為均衡。
二線省市手機(jī)購書走俏電子書賣出6000萬冊
隨著智能手機(jī)的普及，移動端購書比例顯著上升成為2014年全國圖書消費(fèi)的一大特點(diǎn)。從年初的10%至12月的30%，國人通過移動端在當(dāng)當(dāng)購買圖書的比例逐漸攀升。
與各省圖書消費(fèi)排行榜一致，在數(shù)量上，購書大省廣東、北京、江蘇依然牢牢占據(jù)了移動端購書量的三甲席位。但有趣的是，在移動端購書占比方面，湖北、河北、黑龍江、河南等省份分別達(dá)到20.61%、20.37%、19.94%、19.91%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣東的9%，上演逆襲戰(zhàn)，這意味著總體而言二線省市反而引領(lǐng)手機(jī)購書新潮流。
同樣大躍進(jìn)的是電子書，通過手機(jī)等移動終端購買電子書并閱讀已是蔚然成風(fēng)。數(shù)據(jù)顯示，2014年當(dāng)當(dāng)電子書下載冊數(shù)(含云書架)接近6000萬冊，占據(jù)圖書銷量的20%，高于去年的10%，月活躍用戶增長400%。
中山大學(xué)超北大清華愛讀文學(xué)書
報(bào)告也對圖書消費(fèi)最集中的大學(xué)做了排名，中山大學(xué)、武漢大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國人民大學(xué)、浙江大學(xué)榮列全國最愛圖書消費(fèi)的高校TOP5，而兩大學(xué)府北京大學(xué)和清華大學(xué)分列第六和第十。中山大學(xué)成為2014年高校圖書消費(fèi)的最大黑馬。
“各大高校暢銷書單”則顯示出不同學(xué)府學(xué)子口味差異大。《文化苦旅》《羅輯思維2：有種、有趣、有料》《貨幣戰(zhàn)爭3：金融高邊疆》是北大學(xué)子在過去一年最愛買的三本書。而以理科著稱的清華學(xué)子文學(xué)味道卻更濃，購買最多三本書是《目送：龍應(yīng)臺》、《人生可以美得如此意外！》《追風(fēng)箏的人》。
此外，報(bào)告顯示，985高校中文藝類院校學(xué)生最不愛買書，北京舞蹈學(xué)院、北京電影學(xué)院兩所大學(xué)20本暢銷書的消費(fèi)總量僅為北大一本《文化苦旅》的三十分之一。(來源：中國新聞網(wǎng)；編選：網(wǎng)經(jīng)社)
