(電子商務(wù)研究中心訊) 近日，基于海量用戶行為和調(diào)查數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云閱讀發(fā)布《2014年移動(dòng)閱讀報(bào)告》稱：中國(guó)人2014年電子書總閱讀量已經(jīng)超過14億冊(cè)。而在此前，CNNIC也曾發(fā)布過中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告，透露了當(dāng)前移動(dòng)閱讀的用戶規(guī)模已達(dá)到2.42億的數(shù)據(jù)。從各大類移動(dòng)閱讀報(bào)告中，我們不難發(fā)現(xiàn)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速地發(fā)展中，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)已經(jīng)開始爆發(fā)，而仔細(xì)去觀察《2014年移動(dòng)閱讀報(bào)告》里的細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)，我們或許能夠發(fā)現(xiàn)這一背后給我們所帶來的新機(jī)遇。下面，筆者就根據(jù)網(wǎng)易云閱讀的《2014年移動(dòng)閱讀報(bào)告》來和大家談?wù)勔苿?dòng)閱讀市場(chǎng)的新啟示。
啟示一：要談垂直專注年輕男生是重點(diǎn)研究對(duì)象
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷與互聯(lián)網(wǎng)融合的過程中，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)隨著這兩大世界的不斷融合，很多人都開始信奉“創(chuàng)業(yè)專注化、產(chǎn)品垂直化”，一個(gè)又一個(gè)成功或失敗的案例，也都凸顯出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)特性：專業(yè)的人才做專業(yè)的事情，工作專注、產(chǎn)品垂直。在這樣的情況下，網(wǎng)易云閱讀《2014年移動(dòng)閱讀報(bào)告》就直接給我們提供了參考的條件，幫助我們更快都實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的垂直化、創(chuàng)業(yè)的專注化。
《2014年移動(dòng)閱讀報(bào)告》顯示：在男女比例逐漸均衡的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分布中，移動(dòng)閱讀用戶表現(xiàn)明顯的性別偏差：男性用戶占了72.56%，19-25歲男生成為移動(dòng)閱讀主力軍，遠(yuǎn)超女性用戶。
從這樣的數(shù)據(jù)來看，如若將移動(dòng)閱讀市場(chǎng)分為男性市場(chǎng)和女性市場(chǎng)，女性市場(chǎng)的發(fā)展空間目前還遠(yuǎn)沒男生空間大。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的主力用戶還是男生，特別是年輕的男生用戶。因此，這一數(shù)據(jù)，實(shí)際上也給我們一個(gè)機(jī)遇：當(dāng)我們要在2015年于移動(dòng)閱讀領(lǐng)域做出專注垂直事情的話，年輕的男生將是重點(diǎn)研究對(duì)象。
啟示二：移動(dòng)閱讀APP應(yīng)用場(chǎng)景碎片化大勢(shì)所趨
根據(jù)《2014年移動(dòng)閱讀報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：在關(guān)于看書動(dòng)因的探索中，報(bào)告指出，67.4%的人把移動(dòng)端的閱讀當(dāng)成一種消遣娛樂，有7.6%的用戶認(rèn)為閱讀內(nèi)容可以作為相親的談資。
從這一數(shù)據(jù)來看，有少部分用戶已經(jīng)開始將移動(dòng)閱讀軟件當(dāng)做相親之時(shí)，避免尷尬的助手，甚至還能夠成為提升好感度的神器。舉個(gè)例子，縱然目前大多數(shù)將移動(dòng)閱讀應(yīng)用當(dāng)做相親防尷尬神器，但在女生喜歡傳統(tǒng)文學(xué)且對(duì)熱愛讀書的男生感興趣的時(shí)候，男生如若在移動(dòng)閱讀應(yīng)用閱讀女生喜愛的傳統(tǒng)文學(xué)作品，將更能引發(fā)女生的好感，引得相親男女雙方話題共鳴，進(jìn)而提高相親成功的幾率。
而這樣的例子，不過是移動(dòng)閱讀APP碎片化應(yīng)用場(chǎng)景中的微小一面。根據(jù)《2014年移動(dòng)閱讀報(bào)告》這一報(bào)告的數(shù)據(jù)，移動(dòng)閱讀的整體市場(chǎng)規(guī)模也還在不斷高速增長(zhǎng)著，而能夠在很多碎片化的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域取得優(yōu)勢(shì)，以農(nóng)村包圍城市的方式搶奪移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，便是移動(dòng)閱讀APP的競(jìng)爭(zhēng)方向。在這樣的情況下，如何在類似于相親的碎片化場(chǎng)景中，尋找到人們對(duì)于移動(dòng)閱讀APP、對(duì)于移動(dòng)文學(xué)內(nèi)容的需求，將是2014年之后移動(dòng)閱讀應(yīng)用突破的方向。
啟示三：地推路線：重點(diǎn)關(guān)注五大城市
隨著上述“移動(dòng)閱讀APP應(yīng)用場(chǎng)景碎片化”的趨勢(shì)離現(xiàn)實(shí)越來越近，移動(dòng)閱讀應(yīng)用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將變得越來月激烈。在這樣激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，開拓出自己獨(dú)有的用戶推廣渠道，便成為了諸多移動(dòng)閱讀產(chǎn)品發(fā)力的核心。
地推，作為一種最常規(guī)的推廣方式，為團(tuán)購(gòu)外賣應(yīng)用帶來了大量的用戶，甚至直到如今都一直是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品重要的拉新渠道。雖然在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)中，我們依舊無法阻止地推成為各大平臺(tái)的拉新渠道，但怎樣高效率地低成本開啟移動(dòng)閱讀應(yīng)用的地推路線呢?
據(jù)《2014年移動(dòng)閱讀報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：沿海發(fā)達(dá)省市表現(xiàn)出更活躍的閱讀行為，廣東、北京、浙江、上海、江蘇榮登最愛讀書地區(qū)top 5。這上述的五大城市作為最喜愛移動(dòng)閱讀的城市，其所在區(qū)域的用戶們對(duì)于移動(dòng)閱讀這一習(xí)慣已經(jīng)擁有一定的接受能力，且閱讀人數(shù)規(guī)模也是全國(guó)最多的五大城市。
在這樣的情況下，將地推的重心放在這五大城市之中，移動(dòng)閱讀產(chǎn)品的地推資源將變得更加集中，推廣的用戶整體上也將更加精準(zhǔn)，移動(dòng)閱讀平臺(tái)也將容易玩轉(zhuǎn)以此性價(jià)比超高的地推計(jì)劃。
綜上，在2014年一共產(chǎn)生32億人次閱讀的網(wǎng)易云閱讀，通過對(duì)數(shù)據(jù)樣本和調(diào)查數(shù)據(jù)的獲取和分析所做出的《2014年移動(dòng)閱讀報(bào)告》，在2015年給予了從業(yè)者三大啟示，這三大啟示將大力推動(dòng)移動(dòng)閱讀行業(yè)的發(fā)展，給從業(yè)者提供更多突破的思路。（來源：快鯉魚；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
