(電子商務(wù)研究中心訊) 一、事件概述
正當(dāng)大家的目光都聚集在阿里此次“雙11”銷售額破571億元時(shí)，一條關(guān)于原創(chuàng)計(jì)師吉承向馬云討說法，稱阿里園區(qū)員工集體穿其設(shè)計(jì)作品“翅膀衛(wèi)衣”的盜版產(chǎn)品的長微博，質(zhì)疑阿里公開支持盜版，擔(dān)憂其店鋪的正版銷售。(詳見《天貓員工集體穿盜版賣正版吉承向馬云討說法》qjkhjx.com/detail--6210264.html)
此消息一出，重重打了阿里支持“正版原創(chuàng)”閃亮耳光。對此，天貓回應(yīng)稱，涉事衛(wèi)衣實(shí)為菜鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為員工購買，與天貓商城無關(guān)。而菜鳥網(wǎng)絡(luò)在其官方微博發(fā)布了關(guān)于“翅膀衛(wèi)衣”事件的說明，稱已封存涉事衛(wèi)衣，并公開向設(shè)計(jì)師致歉。(詳見《阿里員工被曝穿盜版衛(wèi)衣回應(yīng)：購買時(shí)不知盜版》http://qjkhjx.com/detail--6210743.html)
二、相關(guān)案例
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布的《2011-2012年度中國電子商務(wù)法律報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，61.54%電商企業(yè)(電商平臺和網(wǎng)絡(luò)賣家)遇到過知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛。而互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)糾紛主要分為兩類：一是對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身所開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的模仿和盜版，二是通過網(wǎng)絡(luò)非法傳播與銷售侵權(quán)產(chǎn)品。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測，電子商務(wù)發(fā)展中的知識產(chǎn)權(quán)案例屢見不鮮，以下為近年來電商行業(yè)部分典型知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案：
2013年6月，1號店未經(jīng)授權(quán)，擅自在網(wǎng)站及禮品卡上使用廣東一廣告公司為中國郵政儲蓄銀行設(shè)計(jì)的兩張龍舟廣告插畫，用于端午節(jié)禮品卡銷售經(jīng)營活動。廣告公司為此將1號店告上法庭起訴索賠12.5萬元，法院最終判決1號店賠款4.5萬余元，并駁回其余訴訟請求。2014年年初，《人生關(guān)鍵詞》一書作者肖宇志發(fā)現(xiàn)亞馬遜中國網(wǎng)站上出現(xiàn)了該書的盜版，遂向北京市朝陽區(qū)人民法院(以下簡稱“朝陽法院”)提起了相關(guān)訴訟，法院一審認(rèn)定亞馬遜中國網(wǎng)站銷售的《人生關(guān)鍵詞》一書確為盜版，并要求其停止銷售相關(guān)書籍。
2014年年初，凡客曾被曝鴨絨被在宣傳口號、設(shè)計(jì)風(fēng)格、理念上抄襲大樸網(wǎng)，涉嫌知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。
2014年6月，卓尚服飾(杭州)有限公司因凡客誠品(北京)科技有限公司在未經(jīng)授權(quán)且未支付報(bào)酬的情況下在其電子商務(wù)平臺“凡客誠品”上傳播了卓尚服飾公司享有著作權(quán)的攝影作品而將凡客誠品訴至法院，要求凡客誠品停止侵權(quán)、賠禮道歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失。北京市豐臺區(qū)人民法院正式受理此案。
2014年7月，美團(tuán)網(wǎng)訴大眾點(diǎn)評網(wǎng)侵權(quán)盜取其團(tuán)購圖片一案，由上海市徐匯區(qū)法院做出判決，美團(tuán)網(wǎng)最終勝訴，并獲大眾點(diǎn)評網(wǎng)4.94萬元的賠償。之后，大眾點(diǎn)評網(wǎng)方面認(rèn)為，旗下?lián)碛兄鳈?quán)的逾百張圖片遭到了美團(tuán)網(wǎng)的侵權(quán)，甚至部分照片是從大眾點(diǎn)評網(wǎng)上直接截圖使用，向北京市朝陽區(qū)人民法院提起了訴訟。
2014年7月9日，開云(Kering SA)集團(tuán)旗下一眾奢侈品古馳(Gucci)、Yves Saint Laurent在美國向阿里巴巴及其平臺商家提起訴訟，控告阿里巴巴故意為一大批制假商在全球各地包括美國出售非法商品創(chuàng)造可能性。
2014年8月，北京市朝陽區(qū)人民法院就經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社訴中國雅虎網(wǎng)的經(jīng)營者、北京阿里巴巴信息技術(shù)有限公司侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案作出一審宣判，認(rèn)為阿里巴巴公司侵權(quán)事實(shí)成立，判決其賠償經(jīng)濟(jì)參考報(bào)相應(yīng)經(jīng)濟(jì)損失5000元。
三、專家觀點(diǎn)
為了更全面剖析此事件折射的阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)之觴，網(wǎng)經(jīng)社分析師、特約研究員、全國知名電商律師特發(fā)表本點(diǎn)評(更多分析師點(diǎn)評請關(guān)注，中心微信公眾賬號：i100EC)，供廣大消費(fèi)者與電商人士參考。
網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、遼寧亞太律師事務(wù)所董毅智律師認(rèn)為：
——阿里若明知盜版而購買，涉嫌侵犯設(shè)計(jì)師版權(quán)
(一)阿里明知盜版而購買，涉嫌侵犯設(shè)計(jì)師版權(quán)
在吉承的獨(dú)立設(shè)計(jì)店里，天使翅膀衛(wèi)衣售價(jià)999元，但在天貓搜索界面輸入“天使翅膀衛(wèi)衣”，得到40多個(gè)結(jié)果，價(jià)格在100-200之間不等。千余名天貓員工身著的紅色翅膀衛(wèi)衣購買的就是后者盜版的翅膀衛(wèi)衣。以明顯合理的價(jià)格購買的產(chǎn)品，阿里采購盜版衛(wèi)衣，若是明知盜版而購買，則涉嫌侵犯吉承的版權(quán)。
(二)國人知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，急需普及提高
購買盜版不只是天貓?zhí)貦?quán)，似乎已經(jīng)被國人認(rèn)為是一件和吃飯穿衣一樣稀松平常的事情了。“學(xué)得文武藝，貨與帝王家”，這不僅是中國人讀書的寫照，更是中國人文化的符號。在傳統(tǒng)的中國人看來，讀書的目的就是能夠被帝王相中，哪怕就那么一點(diǎn)點(diǎn)，就足以光耀門楣、恩寵之至，談何知識產(chǎn)權(quán)。這與西方的智囊團(tuán)大不相同。這也造成了這樣一種對比現(xiàn)象：早在400年前左右，牛頓就與萊布尼茨對微積分的首創(chuàng)權(quán)問題終身結(jié)怨；而在21實(shí)際的現(xiàn)在，我們還將購買盜版視為光榮。一不小心，我們成為了世界第一抄襲大國。
(三)天貓不尊重商家知識產(chǎn)權(quán)，破壞原創(chuàng)生產(chǎn)動力
缺乏知識產(chǎn)權(quán)意識的社會是充滿危機(jī)的。因?yàn)檫@種不尊重原創(chuàng)的環(huán)境，造成的結(jié)果就是沒有人再去搞原創(chuàng)，社會就會失去原創(chuàng)力，缺乏創(chuàng)造發(fā)明，最后僅僅淪落為一個(gè)勞動密集的制造地，而非產(chǎn)品品牌發(fā)明地。天貓雖然只是國內(nèi)眾多私企中的一個(gè)，但是作為一個(gè)在電商領(lǐng)域內(nèi)有號召力與影響力的平臺，在得益于社會的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)有責(zé)任也有義務(wù)回報(bào)，而回報(bào)的方式之一不妨可以從尊重其平臺下的商家的產(chǎn)權(quán)開始。
網(wǎng)經(jīng)社法律與權(quán)益部助理分析師姚建芳認(rèn)為：
——集體穿盜版“翅膀衛(wèi)衣”與阿里“抵制”假貨口號形成鮮明對比
首先，盜版意指在未經(jīng)版權(quán)所有人同意或授權(quán)的情況下，對其擁有著作權(quán)的作品、出版物等進(jìn)行由新制造商制造跟源代碼不完全一致的復(fù)制品、再分發(fā)的行為。設(shè)計(jì)師吉承對“天使翅膀”紅色衛(wèi)衣依法享有知識產(chǎn)權(quán)，而天貓員工集體穿盜版“翅膀衛(wèi)衣”紅色衛(wèi)衣顯然已經(jīng)侵犯了設(shè)計(jì)師享有的版權(quán)。這也和阿里巴巴一向抵制假貨的言行形成了鮮明的諷刺。
其次，在中國盜版現(xiàn)象猖獗的現(xiàn)在，阿里巴巴作為電商平臺的領(lǐng)頭羊，更應(yīng)該以身作則。無論是有心之為，還是無心之失，都應(yīng)為此負(fù)責(zé)。尊重原創(chuàng)，抵制盜版，這不僅是阿里天貓應(yīng)身體力行的，也應(yīng)該規(guī)范到整個(gè)淘寶平臺。從此次事件也不折射出，我國的知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀令人堪憂，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)必然仍重道遠(yuǎn)。
——網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)任重道遠(yuǎn)，需從以下幾方面完善：
知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)一般包括商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)、著作權(quán)(即版權(quán))侵權(quán)。電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)問題主要是由現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給版權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)等制度帶來的問題。電商抄襲其他經(jīng)營者的創(chuàng)作是典型的侵權(quán)表現(xiàn)。
(一)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)宣傳和教育，培養(yǎng)用戶的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。
(二)完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律機(jī)制。由于互聯(lián)網(wǎng)變化快，需要有關(guān)部門變化著的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境置頂專門的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法。
(三)加強(qiáng)電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管力度，有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)。
四、關(guān)于我們
聯(lián)系分析師
董毅智律師
網(wǎng)經(jīng)社特約研究員
遼寧亞太律師事務(wù)所律師
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姚建芳助理分析師
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