(電子商務研究中心訊) 趨于成熟的海外市場引領產(chǎn)業(yè)變革
目前全球數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，程序化交易模式走向成熟，大量公司涌入產(chǎn)業(yè)鏈構建完備的生態(tài)體系，2015年以后步入標準化階段，預計2017年市場規(guī)?？蛇_到1853億美元，年復合增速為13%，在整個廣告市場占比升至接近30%。美國作為典型代表，市場規(guī)模由20世紀末的2.68億美元升至428億美元，年復合增速達到35%，形成分工明確、高度垂直細分的產(chǎn)業(yè)格局，程序化交易規(guī)模也接近100億美元，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告成為發(fā)展重點。
國內(nèi)春意盎然，市場潛力巨大
國內(nèi)廣告市場環(huán)境的深層次變化為數(shù)字營銷起勢帶來良好鋪墊，目前我國廣告市場占GDP比重不足1%，未來有望達到萬億規(guī)模，其中數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)正處于市場接受階段的高速成長期，預計2017年規(guī)模再度翻番達到2800億元，未來4年復合增速約27%，且程序化購買市場走向繁榮，預計2017年規(guī)模超過170億元，復合增速超過80%，包括DSP、DMP、ADX等關鍵環(huán)節(jié)的整個產(chǎn)業(yè)鏈也在加速升級。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告是下一片藍海，也有望復制程序化模式，且基于互聯(lián)網(wǎng)廣告的全媒體跨屏營銷時代來臨。
處于資本活躍期，上市公司“逐鹿中原”
在數(shù)字營銷領域，一級市場的資本浪潮向二級市場傳導，并購整合屢見不鮮，但競爭格局尚未落定，我們相對看好具備豐富優(yōu)質(zhì)的客戶資源、大數(shù)據(jù)分析應用能力，且形成規(guī)?；粩鄰娀蠣I銷能力的上市公司，包括藍色光標、騰信股份、省廣股份和利歐股份，同時也建議關注天龍集團、明家科技、華誼嘉信及思美傳媒的后續(xù)發(fā)展。(來源：宏源證券；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
