(電子商務(wù)研究中心訊) 7月成交額69.5億元“紅七月”如期而至
參團(tuán)人數(shù)1.1億人次用戶規(guī)模邁入新時(shí)代
6月全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模直逼“60億元”關(guān)口后，7月又加足馬力向“70億元”量級(jí)挺近，團(tuán)購(gòu)行業(yè)歷年來(lái)的“紅七月”增長(zhǎng)現(xiàn)象如期而至，這也為下半年的團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。
今年的“紅七月”當(dāng)中：成交額達(dá)69.5億元，環(huán)比凈增10.2億元，增幅為17.3%，是年內(nèi)僅次于3月的(18.1%)最為強(qiáng)勁的一次增長(zhǎng);參團(tuán)人數(shù)1.1億人次，環(huán)比凈增0.15億人次，增幅達(dá)16.3%，用戶規(guī)模邁入“億人次”時(shí)代;在售團(tuán)單118.9萬(wàn)期，環(huán)比凈增0.9萬(wàn)期，增幅為0.8%，保持高位運(yùn)行。與此同時(shí)，客單價(jià)依然保持在“60元”價(jià)格區(qū)間運(yùn)行，而單期成交額也經(jīng)受住了團(tuán)單數(shù)量的躍升考驗(yàn)，較6月凈增820.9元，守住了“5000元”的關(guān)口。
翻開(kāi)前3年的團(tuán)購(gòu)業(yè)增長(zhǎng)歷史數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)每年7月市場(chǎng)成交額的環(huán)比增幅，均是全年當(dāng)中數(shù)一數(shù)二的。如2011年7月成交額環(huán)比增幅為34.2%，全年最高;2012年7月為16.2%，僅次于當(dāng)年3月的18.5%;2013年7月為16.1%，僅次于當(dāng)年8月的21.8%。因此，我們可以總結(jié)出全年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，將會(huì)在7月迎來(lái)一次年中“提速”。
如圖，團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模自2011年10月首度跨越“4000萬(wàn)人次”以后，在此后的21個(gè)月份當(dāng)中，長(zhǎng)期處于“橫向整理”的趨勢(shì)當(dāng)中，我們稱之為參團(tuán)人數(shù)增長(zhǎng)的“瓶頸期”。不過(guò)這個(gè)困局終于在2013年7月被打破，并在隨后的8月迎來(lái)了“1000萬(wàn)人次”跨級(jí)增長(zhǎng)，達(dá)到5956萬(wàn)人次。而今年1月以來(lái)，參團(tuán)人數(shù)的增長(zhǎng)呈現(xiàn)直線上升，并在7月突破了“1億人次”關(guān)口，團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模進(jìn)入了新時(shí)代。
7月團(tuán)購(gòu)生活指數(shù)同比增長(zhǎng)10.55%為歷史最低增幅
今年3月以來(lái)的5個(gè)月當(dāng)中，團(tuán)購(gòu)生活指數(shù)的大致維持在160-170之間窄幅震蕩，7月團(tuán)購(gòu)生活指數(shù)為164，較上年同期的148.4增長(zhǎng)了10.55%，創(chuàng)下歷史最低增幅。通過(guò)對(duì)團(tuán)800的歷史監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)對(duì)比，在對(duì)團(tuán)購(gòu)生活指數(shù)增長(zhǎng)影響較大的4個(gè)品類(lèi)當(dāng)中：攝影寫(xiě)真客單價(jià)為623元，同比增長(zhǎng)36元;電影票29元，略增1元;自助餐62元，持平;地方菜109元，下降21元。因此，在近一年時(shí)間來(lái)物價(jià)水平整體保持溫和上漲的市場(chǎng)背景之下，團(tuán)購(gòu)消費(fèi)的優(yōu)惠基本保持統(tǒng)一水平線，這為團(tuán)購(gòu)生活指數(shù)同比增幅的“年中探底”埋下了伏筆。
來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的官方數(shù)據(jù)顯示，7月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)同比上漲2.3%，與6月持平。當(dāng)前，生豬等禽肉價(jià)格進(jìn)入上升通道，因受災(zāi)減產(chǎn)而導(dǎo)致的糧食價(jià)格上漲窗口已經(jīng)打開(kāi)，CPI在上半年當(dāng)中的溫和行情恐難延續(xù)。全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)在跨半年度月份(6月、7月)中遲滯，以及團(tuán)購(gòu)生活指數(shù)的“年中探底”，這些可以被看作是為應(yīng)對(duì)下半年的復(fù)雜局面做出調(diào)整，并留出一定的波動(dòng)空間。
網(wǎng)站銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：
完成新一輪資金儲(chǔ)備4家網(wǎng)站復(fù)合增長(zhǎng)率上升
在窩窩團(tuán)宣布獲得原股東團(tuán)隊(duì)的5000萬(wàn)美元融資后，拉手網(wǎng)公布了第四輪(D輪)融資的消息。至此，在近一年時(shí)間內(nèi)，五強(qiáng)網(wǎng)站相繼完成了資金儲(chǔ)備，在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的背后，形成了BAT與投資機(jī)構(gòu)(風(fēng)險(xiǎn)投資公司、天使投資基金)相互博弈的局面。
在7月的主流網(wǎng)站銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，美團(tuán)成交額為38.4億元，環(huán)比凈增7.3億元，自6月邁上“30億元”臺(tái)階后，又在向“40億元”的體量規(guī)?？繑n;大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)為16.5億元，環(huán)比凈增2.4億元，近3個(gè)月以來(lái)均有2億元左右的增幅;百度糯米、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)3家網(wǎng)站依次保持著1億元左右的間距。
以今年前7個(gè)月的成交額數(shù)據(jù)為依據(jù)，我們分別計(jì)算出6家網(wǎng)站的月復(fù)合增長(zhǎng)率，通過(guò)與去年同期數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，百度糯米、滿座網(wǎng)、窩窩團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)4家網(wǎng)站的復(fù)合增長(zhǎng)率均有上升。其中，百度糯米上升了4.34個(gè)百分點(diǎn)，滿座網(wǎng)為3.85百分點(diǎn)，窩窩團(tuán)3.69百分點(diǎn)，美團(tuán)網(wǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)。
團(tuán)購(gòu)品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：
娛樂(lè)類(lèi)團(tuán)購(gòu)環(huán)比凈增4.5億市場(chǎng)占有率為近五月最高
在失去“電影票”這一火力點(diǎn)的支撐后，今年3月，娛樂(lè)類(lèi)團(tuán)購(gòu)的成交額僅為8.38億元，占據(jù)17.3%的市場(chǎng)份額，與2013年全年24.1%的市場(chǎng)占有率相比，呈現(xiàn)出明顯的“不給力”現(xiàn)象。但這一下滑趨勢(shì)隨后得到扭轉(zhuǎn)，受益于“六一兒童節(jié)”(端午節(jié))等節(jié)假日行情中游戲及門(mén)票類(lèi)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目的暢銷(xiāo)，5月娛樂(lè)類(lèi)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)份額回升至20.81%;而7月又恰逢“巴西世界杯”，泡吧、K歌等聚會(huì)類(lèi)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)走俏，娛樂(lè)類(lèi)團(tuán)購(gòu)成交額達(dá)16.45億元，與3月相比將近增長(zhǎng)了1倍，市場(chǎng)份額為23.67%，為近5個(gè)月以來(lái)的最高紀(jì)錄。
除休閑娛樂(lè)以外，其余各品類(lèi)團(tuán)購(gòu)份額大致保持微幅震蕩的態(tài)勢(shì)：餐飲美食份額比為55.84%(成交額38.8億元)，環(huán)比略增0.12個(gè)百分點(diǎn);酒店旅游為11.68%(成交額8.12億元)，環(huán)比略降2.16個(gè)百分點(diǎn);生活服務(wù)為7.45%(成交額5.18億元)，環(huán)比略降0.34個(gè)百分點(diǎn);商品類(lèi)為1.36%(成交額0.94億元)，環(huán)比略降1.04個(gè)百分點(diǎn)。
“巴西世界杯”主題月“門(mén)票郊游+聚會(huì)歡暢”攬金5億
在狂熱的“巴西世界杯”主題月中，與欣賞足球賽配套的啤酒等飲品，以及泡吧等娛樂(lè)活動(dòng)備受推崇。團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，在7月當(dāng)中以K歌、泡吧等主要內(nèi)容的聚會(huì)歡暢團(tuán)購(gòu)成交額為2.4億元，以郊游(短途游)、動(dòng)物園(植物園)門(mén)票等為主要內(nèi)容的門(mén)票郊游團(tuán)購(gòu)成交額為2.6億元，為娛樂(lè)類(lèi)團(tuán)購(gòu)貢獻(xiàn)了三成以上的市場(chǎng)份額(30.3%)。
城市銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：
“實(shí)物商品為主的全國(guó)團(tuán)”份額跌至1%以內(nèi)
“億元俱樂(lè)部”城市增加到20個(gè)
在全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)中，各線城市的數(shù)量與體量規(guī)模大致呈“金字塔”狀排列，市場(chǎng)份額保持著動(dòng)態(tài)平衡。與上月相比，各線城市市場(chǎng)份額均有小幅攀升，與之對(duì)應(yīng)的是“全國(guó)團(tuán)”份額首度跌破1%，降至歷史最低的0.99%;位列“金字塔”底層的三四線城市，7月占據(jù)了59.21%的市場(chǎng)份額，控場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。
在分享到全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)“大蛋糕”不斷增長(zhǎng)的紅利后，本期成交額突破“億元大關(guān)”的城市達(dá)到20個(gè)，三四線城市占據(jù)9個(gè)席位;其中，新入圍城市為“青島”、“合肥”、“福州”。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站亮點(diǎn)：
美團(tuán)：上半年移動(dòng)端收入占比達(dá)70%
據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，截至6月30日，上半年美團(tuán)移動(dòng)端交易額為110億元，占據(jù)總交易額的七成(70%)，預(yù)計(jì)全年美團(tuán)移動(dòng)端交易額將超過(guò)300億元。
百度糯米手機(jī)客戶端升級(jí)至5.0版本
7月31日，百度糯米宣布將百度糯米網(wǎng)手機(jī)客戶端升級(jí)至5.0版本，全面完成與百度賬號(hào)的遷移融合，流暢性及功能性都得到增強(qiáng)，用戶體驗(yàn)度大為提升。
拉手網(wǎng)獲得原始股東的新一輪融資
8月12日下午，“投資潮”和“鞭牛士”相機(jī)發(fā)布團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站拉手網(wǎng)獲得新一輪融資的消息，有“金沙江創(chuàng)投”(金沙江創(chuàng)投基因)、“麥頓投資”(麥頓投資管理有限公司)等原始股東參與，具體金額暫未透露。（來(lái)源：團(tuán)800；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
