(電子商務(wù)研究中心訊) 工廠在去產(chǎn)能化、品牌在去庫存化、零售在去虧損化。眾多眼鏡企業(yè)在困境中求突破、謀發(fā)展，各種轉(zhuǎn)型和變革的聲音成為了當(dāng)下中國眼鏡行業(yè)的主旋律。網(wǎng)絡(luò)銷售，也不再是閑聊的話題，它成為了加快行業(yè)變局的助推器之一，開始縱向地影響到行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為令行業(yè)人士不得不思考和正視的問題。
網(wǎng)絡(luò)銷售給品牌商的生存和發(fā)展帶來怎樣的機(jī)遇？配鏡的專業(yè)性在網(wǎng)上如何體現(xiàn)？零售商怎樣有效利用網(wǎng)絡(luò)銷售擴(kuò)大影響、增加銷售、加強(qiáng)服務(wù)？不少人預(yù)測未來線上線下將融為一體，最后就是全渠道，我們該如何把握？
在這樣的背景下，中國眼鏡協(xié)會(huì)眼鏡架與成鏡專業(yè)委員會(huì)、廈門市眼鏡協(xié)會(huì)組織廈門金奕天創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司編撰了100多頁的《2013年中國眼鏡網(wǎng)銷市場分析報(bào)告》，并于2014年6月6日聯(lián)合發(fā)布了此報(bào)告。
為了幫助業(yè)內(nèi)人士更好地認(rèn)識(shí)和理解網(wǎng)絡(luò)銷售，我們精選其中的《2013年中國眼鏡網(wǎng)絡(luò)市場銷售報(bào)告》供大家參考。
2013年是眼鏡產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售爆發(fā)成量的一年，眼鏡類產(chǎn)品在各銷售平臺(tái)都獲得不俗的表現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)市場的特殊性，也使得越來越多的專業(yè)制造商直接站到了網(wǎng)絡(luò)銷售一線，無論是規(guī)模、模式，還是買家、賣家的市場已開始成型，網(wǎng)絡(luò)銷售也涵蓋幾乎所有的眼鏡分類業(yè)務(wù)，太陽鏡、眼鏡架、功能眼鏡等。
中國電商銷售規(guī)模最大的平臺(tái)是天貓、淘寶平臺(tái)，占總銷售規(guī)模的80%以上，其他平臺(tái)總和只占不到20%，眼鏡網(wǎng)銷的比例大致相同，甚至更集中于天貓、淘寶平臺(tái)，所以該報(bào)告主要選擇天貓、淘寶平臺(tái)做為數(shù)據(jù)分析主體，隱形眼鏡在天貓醫(yī)藥館專銷，未歸類到眼鏡類目中，暫不對隱形眼鏡進(jìn)行定量分析。
2013年，天貓?zhí)栫R銷售額約為30億元，共銷售2248.3萬副；鏡架的銷售額約為11.55億元，共銷售979.4萬副；功能眼鏡銷售額約為6.33億元，共銷售1129.5萬副；鏡片銷售額約為3.35億元，共銷售1154.3萬片；其他(護(hù)理產(chǎn)品、配件及天貓商家未歸類產(chǎn)品)7.5億。
從以上數(shù)據(jù)可以看到，銷售規(guī)模已達(dá)近60億，加上其他電商平臺(tái)和垂直電商的銷售及隱形眼鏡約20億，總計(jì)銷售規(guī)模約80億。2013年眼鏡網(wǎng)絡(luò)銷售額占到約500億線下銷售的約1/6，銷售數(shù)量占比更大。
對各平臺(tái)來說，眼鏡不是大類目，在京東，眼鏡屬于配飾，在天貓眼鏡屬于瑞士軍刀眼鏡門類，這種奇怪的分類與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展歷程息息相關(guān)，也與眼鏡產(chǎn)品的銷售規(guī)模有關(guān)，以后還將不斷變化。（來源：中國眼鏡科技雜志社 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
