(電子商務研究中心訊) 亞太地區(qū)增長最快，北美和西歐仍然強勢。
eMarketer新數(shù)字顯示，2014年B2C電子商務全球銷售額將達到14710億美元，增長近20%。隨著全世界互聯(lián)網(wǎng)應用走向成熟，電子商務增長將放緩，到2018年增長將穩(wěn)定在10%左右。但是，2018年銷售額達到23560億美元，因此10%代表超過2000億美元的增長額。
eMarketer對B2C電子商務銷售額的定義包括通過互聯(lián)網(wǎng)訂購或預購的所有商品和服務，包括休閑和非托管的商務旅行。
按區(qū)域劃分，北美(包括美國和加拿大)仍然是2014年B2C電子商務銷售額份額最高的區(qū)域，占全球數(shù)字消費的三分之一左右。此前，eMarketer預測今年亞太地區(qū)份額會超過北美，但是2013年和2014年Q1的數(shù)據(jù)顯示，由于市場成熟中國的B2C電子商務增速放緩比預期來的更快，而中國是亞太地區(qū)電子商務銷售額的重要部分，因此影響了亞太地區(qū)的增速。
eMarketer預計，2015年亞太地區(qū)將成為全球電子商務銷售額榜首，占總量的33.4%，而北美占31.7%，西歐占24.6%。這三個區(qū)域的銷售額占全球電子商務市場的90%左右。
亞太地區(qū)的電子商務銷售增長有賴于數(shù)字買家的增長，因為越來越多消費者網(wǎng)購，銷售額自然增長。但是到2018年，西歐和北美近70%的網(wǎng)民會網(wǎng)購，而亞太地區(qū)剛剛超過50%。
亞太地區(qū)消費者數(shù)量最多，但是這個區(qū)域比北美和西歐更分散，后兩個區(qū)域電子商務在未來幾年仍保持兩位數(shù)增長率。在這兩個龐大的市場，個人買家消費更頻繁、購買更高價商品，這兩個區(qū)域的國家之間消費者行為也相對一致。
相反，亞太地區(qū)國家之間的消費行為差別更大。今年，中國電子商務銷售額占亞太地區(qū)的一半以上，到2018年其份額將達到70%。在買家普及率和平均訂單額方面，澳大利亞和日本媲美美國、英國和西歐這樣的市場。另一方面，在不太成熟的市場，如印度和印度尼西亞，數(shù)字買家絕對數(shù)量很大，但是很多人都是剛開始網(wǎng)購。由于有效商品和收入的限制，相比于購買高價商品，新的數(shù)字買家更愿意涉足低價采購。(來源：eMarketer；文/孫瑩；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
