(電子商務(wù)研究中心訊) 根據(jù)eMarketer新報(bào)告“Western Europe B2C Ecommerce Trends: Omnichannel Is the Watchword as Markets Gain Sophistication”，在西歐跨境銷售正在增長。歐洲多渠道在線貿(mào)易協(xié)會(huì)估計(jì)，2014年歐洲境外B2C電子商務(wù)銷售總額將達(dá)到560億歐元(746.7億美元)，占電子商務(wù)銷售額的14%。到2018年，跨境銷售額將增長一倍，占電子商務(wù)銷售額的20%。
在自產(chǎn)自銷不能滿足網(wǎng)民需求的國家或是外國網(wǎng)站價(jià)格更有吸引力的時(shí)候，從外國零售商那里購買更受歡迎。PostNord發(fā)現(xiàn)，歐盟五國大部分15到79歲的數(shù)字消費(fèi)者在2013年都進(jìn)行了跨境零售采購；排除了下載、購票、訂購酒店和旅行等服務(wù)。
比例最高的跨境采購消費(fèi)者在意大利和西班牙，其經(jīng)濟(jì)蕭條導(dǎo)致許多零售商沒有能力投資技術(shù)更新、設(shè)計(jì)改進(jìn)和開網(wǎng)店。
但是在本國零售商提供充足選擇的國家，消費(fèi)者也喜歡跨境采購。yStats報(bào)道，在歐元區(qū)內(nèi)跨境采購相對容易，但是仍然使用英鎊的英國在2013年跨境采購受歡迎程度僅次于德國和法國。
去年，意大利和西班牙跨境銷售額遠(yuǎn)不如英國、德國和法國。根據(jù)Casaleggio Associati，四分之一的意大利在線零售商提供海外銷售。四大海外市場是法國、德國、英國和美國(安排名)。海外購買在意大利受歡迎顯示了供需的不平衡。2013年，意大利領(lǐng)先電子商務(wù)出口是時(shí)裝、食品和旅游，第一位跨境采購分類是打折機(jī)票。（來源：199it；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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