(電子商務(wù)研究中心訊) 7月18日上午消息，國(guó)內(nèi)獨(dú)立的團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布了《2014年6月中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，今年上半年團(tuán)購(gòu)累計(jì)成交額達(dá)到294.3億元，雖然再次創(chuàng)下半年度最好成績(jī)，但仍然沒(méi)有達(dá)到年初預(yù)計(jì)的上半年315.1億元的目標(biāo)。
數(shù)據(jù)顯示，6月國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)成交額再創(chuàng)新高，達(dá)到59.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)9%，同比增長(zhǎng)127%；月度購(gòu)買人次逼近億人，達(dá)到9522.9萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)8%，同比增長(zhǎng)110%；在售團(tuán)單數(shù)量達(dá)到118萬(wàn)期，環(huán)比增長(zhǎng)26%，同比增長(zhǎng)196%。
在眾多的團(tuán)購(gòu)品類中，餐飲類和酒店類團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)迅猛，半年成交額同比增長(zhǎng)均達(dá)到1.3倍，其中上半年餐飲類團(tuán)購(gòu)成交額達(dá)166.6億元，同比凈增95.4億元；酒店類團(tuán)購(gòu)上半年成交額為32.9億元，同比凈增18.3億元。
在整體團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)體量不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇，排名前5的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成交額占到整體的99%以上，而國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量卻進(jìn)一步減少，到今年6月，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量銳減至176家，相比2011年8月高峰時(shí)的5058家，存活率僅為3.5%。
業(yè)內(nèi)專家分析，團(tuán)購(gòu)經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，已經(jīng)從之前的“百家爭(zhēng)鳴”完全過(guò)渡到了“勝者為王”的階段，下一步團(tuán)購(gòu)行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)從單純的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)上升為本地生活領(lǐng)域的全方位競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)于排名靠前的幾家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都將會(huì)是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。
半年294.3億元成交額未達(dá)預(yù)期
團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，盡管上半年294.3億元的成交額是團(tuán)購(gòu)歷史最好的上半年，但離全年771.5億元的銷售目標(biāo)仍然還有一定的距離。在2011年到2013年的6個(gè)半年度中，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的半年度復(fù)合增長(zhǎng)率為44.9%，如果今年還維持這個(gè)速度增長(zhǎng)的話，今年上、下半年的成交額應(yīng)為315.1億元和456.4億元。而今年上半年成交額僅為294.3億元，比預(yù)期少了20.8億元，如果要達(dá)到全年目標(biāo)的話，意味著下半年成交額需達(dá)到477.2億元。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家分析，雖然整體團(tuán)購(gòu)行業(yè)的體量在不斷增大，但從整體發(fā)展上來(lái)看，團(tuán)購(gòu)的增長(zhǎng)速度正在逐漸趨于平緩。這一方面原因在于移動(dòng)業(yè)務(wù)的紅利增長(zhǎng)期正在逐漸過(guò)去，目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站移動(dòng)端成交額占比大約在3/4左右，之后的提升可能會(huì)愈加困難。據(jù)了解，像美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、百度糯米在移動(dòng)端的成交額占比分別為78%、75%、72%；另一方面，隨著一二線城市團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)逐漸飽和，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在向三四線城市拓展時(shí)，受限于地域和人口的相對(duì)分散，整體的拓展速度會(huì)相對(duì)在一二線城市減慢。
團(tuán)購(gòu)加速向本地服務(wù)生活市場(chǎng)融合
在團(tuán)購(gòu)行業(yè)整體的發(fā)展進(jìn)程中，不得不關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)在不斷的向本地生活服務(wù)市場(chǎng)融合，雖然在2011年時(shí)，一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站曾經(jīng)嘗試過(guò)向商品類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，但最終在失敗后又轉(zhuǎn)而向本地生活服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展。根據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，今年上半年偏生活服務(wù)領(lǐng)域的團(tuán)購(gòu)品類市場(chǎng)份額再次擴(kuò)大，其中餐飲類團(tuán)購(gòu)和酒店類團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)迅速，半年度同比增長(zhǎng)均達(dá)到1.3倍，而曾在2010年時(shí)，與服務(wù)類市場(chǎng)平分秋色的商品類團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額持續(xù)降低，半年度成交額僅為7.5億元，同比下降3.8%。
業(yè)內(nèi)專家指出，消費(fèi)者對(duì)于不同網(wǎng)站所關(guān)注的焦點(diǎn)一般是不一樣的，由于四年來(lái)消費(fèi)者瀏覽團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的習(xí)慣積累，使得大家上團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的目的就變?yōu)閷ふ?a target='_blank'>優(yōu)惠的吃喝玩樂(lè)團(tuán)單。尤其是在移動(dòng)端，團(tuán)購(gòu)類的手機(jī)應(yīng)用更類似于一種工具類軟件，大家更多時(shí)候在外出、逛街等有需要時(shí)，看一下是否有優(yōu)惠的美食或者電影票，目的性會(huì)相對(duì)較強(qiáng)。而商品類團(tuán)購(gòu)會(huì)更多的有一種“逛”的屬性，即大家在公交、地鐵時(shí)會(huì)隨手看一看類似于美麗說(shuō)、蘑菇街、折800之類的軟件有沒(méi)有新的東西，目的性沒(méi)有那么強(qiáng)。這也就導(dǎo)致團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的商品類團(tuán)單市場(chǎng)份額不斷減少。
國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)弱反差明顯
根據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，今年上半年排名前3的獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、百度糯米整體的市場(chǎng)份額已經(jīng)占到8成以上，達(dá)84.2%。另一方面，在排名靠前的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，整體團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量卻在不斷下降，在最新的統(tǒng)計(jì)中，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量?jī)H為176家，較之于高峰期的5058家，當(dāng)前的網(wǎng)站存活率僅為3.5%。而在僅存的176家中，平臺(tái)型的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量為43家，垂直類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量為23家，而商品類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站超過(guò)110家。
對(duì)此，團(tuán)800數(shù)據(jù)分析師樊康表示，隨著國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)進(jìn)入新一輪發(fā)展階段，排名靠前的幾家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)非常明顯，團(tuán)購(gòu)行業(yè)已經(jīng)逐步出現(xiàn)了“贏者通吃”局面。這種情況所帶來(lái)的結(jié)果就是，大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站平臺(tái)體量會(huì)不斷的增長(zhǎng)，而小型的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，如果沒(méi)有特色的話，很難繼續(xù)生存。
所以預(yù)計(jì)在下一步，排名靠前的幾家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還會(huì)繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)，有可能出現(xiàn)5進(jìn)4或者5進(jìn)3的局面，而在另一方面，一些小型的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境的不斷惡劣，有可能會(huì)激發(fā)出它們?nèi)ふ乙恍╊愃朴诒忝癫惋?、本地旅游等一些更具特色、更貼近本地化的服務(wù)，在巨頭的腳縫中尋找生存空間。(來(lái)源：新浪科技)
