(電子商務(wù)研究中心訊) 微信，從最初的簡單社交工具，到現(xiàn)在變成人人都會使用的營銷工具。這其中逐步的變化，讓很多人歡喜也讓很多人憂。因為這是一個人人都是自媒體的時代。有人的地方，不怕沒有交易。日前，微信推出的好友轉(zhuǎn)賬功能可以看出，微信不僅是在向著支付寶發(fā)起強烈的攻擊，而更深層次的可以看出微信更注重“朋友”之間的金錢交易，很多人在微信朋友圈里面做起了生意，這也使得微信朋友圈營銷火爆起來。這種社交圈商業(yè)模式的創(chuàng)新能夠存活多久?騰訊這是“預謀”還是無意？我們不得而知，但是微信圈真的是營銷之王嗎？
朋友圈產(chǎn)品本質(zhì)
微信朋友圈在微信官方上的定義是個人維護關(guān)系的一個小眾圈子，具有私密性，具有小范圍性。我們可以把自己的“隱私”分享給好友們，同時也能看到朋友們都在分享什么。朋友們可以從公眾平臺轉(zhuǎn)載自己覺得有意義的文章，分享到朋友圈，讓更多的朋友看到分享。微信同時具有發(fā)表說說的功能，讓我們在微信圈里面無話不說。微信朋友圈就是我們一個小型的社交圈，更好的將朋友們友好的人聯(lián)系起來。朋友圈的產(chǎn)生，讓更多人身心“零距離”，相比微博、QQ，這種特點更加的突出。也讓很多愛上了微信，愛上了朋友圈。但是隨著微信的逐漸的火爆，很多人利用朋友圈的這種熟人關(guān)系，做起了代購，做起了買賣。讓很多朋友開始對微信朋友圈“遠距離”。
微信官方其實并沒有定義微信圈是一個營銷平臺，但是利用熟人促成交易的人越來越多，也慢慢將微信朋友圈的本質(zhì)改變。著實變成了一個廣告平臺。很多人認為，利用朋友之間的信任度，會更加容易促成交易，通過人與人近距離交流，通過朋友圈這種信任度極高的平臺，利用熟人的關(guān)系，通過朋友們的點贊分享，促成交易的成功率極高。朋友之間沒有像陌生人之間的陌生感，賣東西就像聊天交朋友一樣簡單。但是，微信朋友圈這種本質(zhì)上的變化，也讓筆者改變了對朋友圈最初的認識。
朋友圈營銷帶來的局限性
自從騰訊規(guī)定微信每個人最多只能擁有5000個好友，微信朋友圈的范圍也在逐漸的縮小。我們在微信上怎么宣傳，也只能有5000個朋友知道。所以，微信朋友圈的局限性是很多的。
首先，朋友圈是面向的所謂的“朋友”下手，也就是要宰就得從熟人下手。熟人之間的生意并不是那么好做的。做得好，彼此還能維系到很好的感情。做的不好，朋友之間就只能拉進“黑名單”了，從此熟人變成路人。朋友之間的金錢交易并不是我們所想象的那么簡單。不要因為一筆生意，讓一個朋友從此損失。這是對自己多么的不利。所以，正在向熟人下手的朋友們得多注意了，賣的的產(chǎn)品首先質(zhì)量一定要有保證，其次是對朋友的服務(wù)態(tài)度一定要比陌生人好。
其次，朋友圈里面并沒有像支付寶第三方保證交易平臺。所以朋友間的交易完全靠信任。這也是一大問題。朋友圈中存在的貓膩太多，我們不敢下太大的定義。微信圈里面是個人商戶，對于實行退貨、換貨等實施難度大。所以微信朋友圈交易存在的風險實屬大，這也是朋友圈營銷未來能否發(fā)展得更長遠只能給一個問號了。
朋友圈營銷的適用行業(yè)
首先，朋友圈里面的朋友是喜歡關(guān)注一些生活、產(chǎn)品動態(tài)、心理上的需求的人較多。所以適合的行業(yè)也有一定的范圍。那么，什么行業(yè)才比較適合做微信朋友圈營銷呢？
一、微信里面“賣服務(wù)”。在微信朋友圈賣吃的、穿的、住的是一個不錯的動向。因為這是貼切人生活上的事情。如每天發(fā)一點自己的私房菜，直接做外賣。或者賣水果，送貨上門。賣衣服，但是最好能夠注入一點情感在里面打廣告，會讓人更容易接受一點。住的，如租房信息或者是房產(chǎn)動態(tài)都是人們很關(guān)注的問題。這不僅解決了朋友的生活難題，還能讓朋友們感謝你。
二、微信里面賣“愛情”，微信，第二個名詞就是交友神器。很多人通過搖一搖，附近的人而結(jié)下良緣。如果你在微信里面愛情，人家一定不會拒絕。如果小清新一點，可以賣鮮花，巧克力。如果開放一點可以賣情趣用品都是一些很不錯的想法。
三、賣創(chuàng)意產(chǎn)品。如果是你自己的創(chuàng)意產(chǎn)品那再好不過了，如果沒有，我們也可以賣一些其他的創(chuàng)意產(chǎn)品。如個性家居，藝術(shù)品等。如果有鮮有的產(chǎn)品，相信很多許多朋友多一定會很感興趣。
四、賣動物。筆者認為在微信上賣動物也是一個很不多的想法。因為很多人不可能有那么多時間專門跑到動物市場去轉(zhuǎn)一圈。如果你在微信朋友圈里面能夠?qū)⒐饭返囊恍┥钌弦恍┯腥さ膱D片發(fā)布上去，一定有人會有想買的沖動。
朋友圈難以規(guī)?；?/strong>
微信出身本就是以社交工具為載體，朋友圈的推廣就很難與真正的電商相融合。它不能像正常的電商模式靠近，因為一旦成為真正的電商社區(qū)，也就是徹底的轉(zhuǎn)型了。所以，想要做到電商的規(guī)?；怯肋h無法實現(xiàn)的。微信朋友圈的營銷，只會針對C2C的模式進行下去。微信朋友圈不是電商出生的世家，造就了今天這種兩難的局勢。銷售模式的難以跨越，可見朋友圈不會真正的變?yōu)槲⑿派虡I(yè)模式。
微信朋友圈的地域限制和人數(shù)限制，成就真正傳統(tǒng)的規(guī)?；窍喈旊y的。這種魚龍混雜的社交電商，也讓很多人不能接受。為此，微信朋友圈營銷是否遭到騰訊的封殺也不能確定。不過在官方上，騰訊絕對會考慮7憶人口的利益出發(fā)，解決用戶的根本之需。朋友圈普天蓋地的月入上萬的炒作，實為讓網(wǎng)民蠢蠢欲動。幕后的操作中，又有幾人能夠成功我們不知，但微信朋友圈應該遵守自己的“節(jié)操”，做好自己本該做的才會得到用戶的認可。
朋友圈營銷是趨勢，但不是任何人都能淘金的地方，這不僅僅是朋友圈性質(zhì)的規(guī)定，而是基于熟人關(guān)系而立起的屏障。（來源：微信 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
