(電子商務(wù)研究中心訊) 根據(jù)艾瑞咨詢(xún)研究顯示，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中，超過(guò)三成的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)全年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻次在40次以上，且超過(guò)六成的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)累計(jì)購(gòu)物金額在3000元以上，用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣在逐漸深化，其中女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻次及金額整體上均高于男性，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主力人群。
女性用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻次整體上高于男性用戶(hù)
艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2013年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻次在3次到30次之間的用戶(hù)占比過(guò)半，另外有超過(guò)三成的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻次在40次以上。2014年5月7日阿里巴巴向美國(guó)證監(jiān)會(huì)(SEC)提交的招股說(shuō)明書(shū)中數(shù)據(jù)顯示，淘寶用戶(hù)在2013年購(gòu)物頻次平均每人49次。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣在逐漸深化。整體看來(lái)，女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻次超過(guò)男性。另外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻次在40次以上的用戶(hù)中，女性占比超過(guò)男性近20個(gè)百分點(diǎn)，女性用戶(hù)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)的重度用戶(hù)。
累計(jì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物金額3000元以上者女性占比較高，且女性支出整體高于男性
2013年超過(guò)六成的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)累計(jì)購(gòu)物金額在3000元以上，其中，累計(jì)購(gòu)物金額在20000元以上的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)占比超過(guò)一成，消費(fèi)在3000元以上的女性占比高于男性，女性支出整體高于男性支出。另外，累計(jì)購(gòu)物金額在100000元以上的女性占比比男性高出近20個(gè)百分點(diǎn)。
女性用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物常購(gòu)服裝類(lèi)商品，比例遠(yuǎn)高于男性用戶(hù)
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，除手機(jī)話(huà)費(fèi)充值外，2013年中國(guó)女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)常購(gòu)的商品種類(lèi)前三位依次是“服裝鞋帽、箱包、戶(hù)外用品類(lèi)”、“化妝品及個(gè)人護(hù)理用品類(lèi)”及“家居百貨類(lèi)”。其中，女性需求第一的服飾類(lèi)商品占比比男性高了13.3個(gè)百分點(diǎn)。另外，基于女性自身裝扮與護(hù)理需求，“化妝品及個(gè)人護(hù)理用品類(lèi)”也成為其最常購(gòu)買(mǎi)的商品種類(lèi)之一。相對(duì)來(lái)說(shuō)，男性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)對(duì)手機(jī)彩票、IT產(chǎn)品及通訊產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)需求比女性更為旺盛。
艾瑞分析認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展后，市場(chǎng)逐漸走向成熟。隨著各家企業(yè)品類(lèi)拓展的積極推進(jìn)，及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)群體消費(fèi)理念的逐漸成熟和消費(fèi)習(xí)慣的日益穩(wěn)固，未來(lái)將有更多的用戶(hù)通過(guò)線(xiàn)上渠道購(gòu)買(mǎi)商品，而女性用戶(hù)作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力，將繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的快速發(fā)展。(來(lái)源：199it)
