(電子商務(wù)研究中心訊) 在線旅游方興未艾,空間廣闊
2013年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模2204.6億元,同比增長(zhǎng)29.0%,近五年在線旅游行業(yè)復(fù)合增速為37%。預(yù)計(jì)2014-2017年,我國(guó)在線旅游市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),復(fù)合增速20%左右。群雄逐鹿,中國(guó)在線旅游呈現(xiàn)BATX+格局。未來(lái)旅游行業(yè)內(nèi)生穩(wěn)定增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)滲透率的提升以及新模式和新技術(shù)將給在線旅游行業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng),看好在線旅游行業(yè)的廣闊發(fā)展空間。
在線旅游呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢(shì)
在線旅游未來(lái)發(fā)展將呈現(xiàn)四大趨勢(shì):1.在線度假方興未艾,高速增長(zhǎng);2.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,加速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移;3.出境游高景氣,周邊游持續(xù)升溫;4.休閑游和深度體驗(yàn)游是大趨勢(shì)。
從交易結(jié)構(gòu)來(lái)看,在線度假具有高成長(zhǎng)性。在線機(jī)票交易規(guī)模約1400億,網(wǎng)絡(luò)滲透率42.6%,市場(chǎng)趨于成熟;在線酒店交易規(guī)模約500億,網(wǎng)絡(luò)滲透率20.6%,發(fā)展快速;在線度假市場(chǎng)規(guī)模約300億,網(wǎng)絡(luò)滲透率僅9.2%,方興未艾,高度景氣,未來(lái)主要關(guān)注度假平臺(tái)型OTA和傳統(tǒng)旅行社線上直銷。從渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看,國(guó)內(nèi)移動(dòng)旅游服務(wù)用戶快速提升,在線旅游企業(yè)積極布局,2014Q1去哪兒網(wǎng)移動(dòng)端的累計(jì)下載量約為20000萬(wàn),攜程為12000萬(wàn),藝龍為6000萬(wàn),同程為3500萬(wàn)。未來(lái)得移動(dòng)端者得天下。
從目的地劃分來(lái)看,出境游高景氣,周邊游熱度持續(xù)提升。對(duì)于在線度假出境游領(lǐng)域,未來(lái)傳統(tǒng)旅行社線上直銷占比會(huì)逐步提升。周邊游大熱有利于布局門(mén)票的OTA以及提供戶外旅行線路的平臺(tái)企業(yè)。
從出游形式來(lái)看,2013年自助游占比高于跟團(tuán)游,未來(lái)自助游比重仍將上升,旅行將從觀光游向休閑游、深度體驗(yàn)式旅游方向轉(zhuǎn)變。自助游趨勢(shì)下,一站式OTA(攜程)將勝出;追求深度體驗(yàn)的在線戶外旅行處于起步階段,綠野網(wǎng)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
投資策略
順“勢(shì)”而為,我們?cè)贏股篩選了四只個(gè)股:眾信旅游(在線度假直銷比重將逐步提升、移動(dòng)APP支付閉環(huán)將解決、充分受益出境游行業(yè)增長(zhǎng));探路者(在線戶外旅行的領(lǐng)導(dǎo)者、深度體驗(yàn)游的供應(yīng)平臺(tái)、受益周邊游熱度的持續(xù)提升、積極布局移動(dòng)端);中青旅(受益出境游行業(yè)的高度景氣、遨游網(wǎng)將加快“平臺(tái)化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化”、提供自助游度假產(chǎn)品);騰邦國(guó)際(GSS接入去哪兒網(wǎng)、TMC移動(dòng)端正在積極研發(fā))。此外,我們也看好海外上市的攜程(一站式旅游綜合服務(wù)的OTA龍頭)和途牛(在線度假的領(lǐng)先者,打造在線旅游的唯品會(huì))。
風(fēng)險(xiǎn)提示
1.不可抗力風(fēng)險(xiǎn);2.宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷風(fēng)險(xiǎn);3.估值回調(diào)風(fēng)險(xiǎn)。（來(lái)源：廣證恒生咨詢）
