(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》采訪時認(rèn)為，在線旅游滲透率較低，競爭激烈，正面臨著急劇整合，從長遠(yuǎn)來看，將成為O2O爭戰(zhàn)的一塊肥肉。此次“雙程”合作，正是為搶攤在線旅游市場做準(zhǔn)備，未來在線旅游形成攜程、去哪兒、藝龍三分天下的格局。
攜程和去哪兒雖屬于同級競爭，但攜程不論從業(yè)務(wù)規(guī)模還是營收方面，實(shí)力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去哪兒。攜程作為OTA(在線旅游)巨頭，自然不甘心被合并。攜程通過此次與同程網(wǎng)的合作，自身實(shí)力將不斷增強(qiáng)，未來或可擺脫與去哪兒合并的命運(yùn)。
百度已收購去哪兒，隨著擴(kuò)張需要，目前更是垂涎作為OTA巨頭的攜程。而此次攜程入股同程，競爭對手變成合作伙伴，打破了百度欲收購攜程的美夢。與去哪兒合并或許是攜程的下策。如果難逃被百度收購的命運(yùn)，攜程就會爭取獲得最大可能的股權(quán)，以鞏固自身地位。
目前中國在線旅游的滲透率較低，這表明在線旅游市場的潛力是巨大的，將成為O2O電商的主戰(zhàn)空間。
以下為該報道原文全文，原題：《在線旅游市場風(fēng)云變幻》。
“商場上沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)的敵人?！眱蓚€月前大打價格戰(zhàn)的兩個對手轉(zhuǎn)眼間“化敵為友”——4月29日上午，攜程旅行網(wǎng)宣布戰(zhàn)略入股同程網(wǎng)約30%股份，成為僅次于同程管理層團(tuán)隊的第二大股東，涉資超過2億美元。此次合作，攜程將把景點(diǎn)門票的現(xiàn)付業(yè)務(wù)接入同程，并支持同程獨(dú)立IPO。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，攜程此舉將競爭對手直接變成戰(zhàn)略伙伴，目的是為了鞏固自己行業(yè)老大的地位。
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示，在線旅游滲透率較低，競爭激烈，正面臨著急劇整合，從長遠(yuǎn)來看，將成為O2O爭戰(zhàn)的一塊肥肉。此次“雙程”合作，正是為搶攤在線旅游市場做準(zhǔn)備，未來在線旅游形成攜程、去哪兒、藝龍三分天下的格局。
戰(zhàn)略競合
莫岱青告訴導(dǎo)報記者，近日，百度欲收購攜程、去哪兒，合并成為百億美元公司的消息不脛而走。在她看來，攜程和去哪兒雖屬于同級競爭，但攜程不論從業(yè)務(wù)規(guī)模還是營收方面，實(shí)力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去哪兒。攜程作為OTA(在線旅游)巨頭，自然不甘心被合并。攜程通過此次與同程網(wǎng)的合作，自身實(shí)力將不斷增強(qiáng)，未來或可擺脫與去哪兒合并的命運(yùn)。
對同程網(wǎng)而言，此次交易是繼今年獲騰訊、博裕、元禾3家機(jī)構(gòu)5億元投資后的新一輪融資。同時，也是至今國內(nèi)OTA領(lǐng)域獲得的最大一筆投資。通過此次投資，攜程也將成為僅次于同程管理層團(tuán)隊的第二大股東。
同程網(wǎng)CEO吳志祥在其發(fā)出的內(nèi)部郵件中表示，“本輪投資后同程網(wǎng)將繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展，并在兩年內(nèi)重啟IPO。攜程擬把景點(diǎn)門票的現(xiàn)付業(yè)務(wù)接入同程，并向同程投資超過2億美元，支持同程獨(dú)立IPO?！苯刂涟l(fā)稿，對于本次交易的持股比例，攜程和同程方面均未透露。
中國社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏博士表示，“市場上只有永恒的利益，沒有永久的敵人。攜程戰(zhàn)略投資同程，堪稱OTA市場戲劇性的一幕，但這絕不是尾聲?！痹趧⑺济艨磥?，攜程依靠游客終端起家，同程從搭建業(yè)內(nèi)同行平臺發(fā)跡，可謂殊途同歸，各有優(yōu)勢，業(yè)務(wù)互補(bǔ)性很強(qiáng)，“戰(zhàn)略競合伙伴關(guān)系”具有較大的想象空間。面對日益看好的旅游業(yè)前景，BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)等互聯(lián)網(wǎng)大佬對旅游電子商務(wù)的競爭已經(jīng)展開，攜程是最先被覬覦的對象，“兩程”攜手必將增大攜程待價而沽的能力，同程也會“借船出?！保@著受益。
導(dǎo)報記者注意到，攜程在入股同程網(wǎng)之前，市場上還傳言攜程將拿出1500萬美元投資正在IPO的途牛旅游網(wǎng)。而途牛旅游網(wǎng)向美國證券交易委員會提交的F1-A公開發(fā)行增補(bǔ)文件中寫明，公司已于今年4月27日，同意攜程旅行網(wǎng)購買1500萬美元的A類普通股和奇虎360公司購買500萬美元A類普通股，途牛已授予攜程在本次發(fā)行結(jié)束后，指定并任命一個人立即加入董事會作為新董事。這意味著，攜程正式入股途牛，攜程或?qū)⒔枇Τ蔀樵诰€旅游的巨無霸。
攜程的X目標(biāo)
莫岱青認(rèn)為，百度已收購去哪兒，隨著擴(kuò)張需要，目前更是垂涎作為OTA巨頭的攜程。而此次攜程入股同程，競爭對手變成合作伙伴，打破了百度欲收購攜程的美夢。與去哪兒合并或許是攜程的下策。如果難逃被百度收購的命運(yùn)，攜程就會爭取獲得最大可能的股權(quán)，以鞏固自身地位。
一直以來，“在線休閑度假游”被認(rèn)為是OTA行業(yè)的靈魂。2013年中國在線旅游市場交易規(guī)模2204.6億元，同比增長29%，滲透率僅為7.2%。在線旅行商市場營收117.6億元，同比增長26.2%。預(yù)計未來幾年，中國在線旅游市場交易規(guī)模將超過4500億元，滲透率將保持20%至30%的迅猛增長。但為了迅速做大規(guī)模，在線旅游選擇以機(jī)票業(yè)務(wù)和酒店業(yè)務(wù)這兩大業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)來發(fā)展。不過，目前機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)的前景越來越有限，艾瑞咨詢2014年中國在線旅游度假市場研究報告顯示，在線訂機(jī)票等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)“趨于成熟，增長趨勢放緩”，且面臨航空公司直營業(yè)務(wù)發(fā)展帶來的壓力。同時，代訂酒店業(yè)務(wù)，也被側(cè)重于會員體系搭建的連鎖酒店等的沖擊。
莫岱青認(rèn)為，目前中國在線旅游的滲透率較低，這表明在線旅游市場的潛力是巨大的，將成為O2O電商的主戰(zhàn)空間。
在做出上述投資前，攜程已經(jīng)收購或投資了一大批小型在線旅游公司，包括途家網(wǎng)、途風(fēng)旅游、蟬游記等。攜程通過投資并購加速布局旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造一站式服務(wù)平臺，目前只差旅游搜索一環(huán)。
攜程CEO梁建章曾袒露成為BATX中“第四極”的野心：在BAT之外，能成為那個X的，最有可能就是攜程。（來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報 文/劉勇）
