(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受《金融投資報(bào)》記者采訪時(shí)指出，百度是信息入口，以搜索為主。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，百度的本地生活服務(wù)，更多會(huì)從搜索、地圖導(dǎo)入，這才是百度的強(qiáng)項(xiàng)，這也是騰訊和阿里沒法補(bǔ)齊的短板。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《一“包”PK二“寶”百度錢包搶灘移動(dòng)支付》
騰訊、阿里移動(dòng)支付雙寡頭正面臨百度錢包的挑戰(zhàn)。百度錢包首批商戶將覆蓋實(shí)物電商、團(tuán)購(gòu)、婚戀類等行業(yè)，包括國(guó)美在線、去哪兒、樂視網(wǎng)、拉手網(wǎng)嘉實(shí)基金、中投保、華夏基金等。
“雙馬”二分天下格局再殺入一員猛將，15日，姍姍來遲的百度正式推出旗下支付業(yè)務(wù)品牌“百度錢包”，不僅提供轉(zhuǎn)賬、付款、繳費(fèi)、充值等普通生活服務(wù)，同時(shí)主打“即搜即購(gòu)”的一站式支付服務(wù)，計(jì)劃全線打通百度系移動(dòng)產(chǎn)品。
值得注意的是，百度錢包的發(fā)布也正式吹響了沖鋒號(hào)角，自此開始，移動(dòng)支付將成為“BAT”角力的主場(chǎng)戰(zhàn)。接受金融投資報(bào)記者采訪的分析人士認(rèn)為，盡管百度此番趕了“晚集”，但基于兩項(xiàng)“殺招”——本地生活的無縫對(duì)接與商家入駐超低費(fèi)率，最終勝負(fù)尚難斷言。百度出招一站式支付
資料顯示，百度錢包提供超級(jí)轉(zhuǎn)賬、付款、繳費(fèi)、充值等生活服務(wù)，并提供百度理財(cái)?shù)荣Y產(chǎn)增值工具。同時(shí)，在百度的規(guī)劃中，百度錢包將會(huì)是一個(gè)開放的支付平臺(tái)，它打通O2O生活消費(fèi)領(lǐng)域，各App都將可以出現(xiàn)百度錢包。
據(jù)百度官方透露，百度錢包最先將出現(xiàn)在手機(jī)百度、百度地圖、百度團(tuán)購(gòu)等百度系自有App中。事實(shí)上，這也意味著百度錢包與百度系移動(dòng)端產(chǎn)品全線打通的開始。
據(jù)悉，目前接入百度錢包的首批商戶將覆蓋實(shí)物電商、團(tuán)購(gòu)、婚戀類等行業(yè)，包括國(guó)美在線、去哪兒、樂視網(wǎng)、拉手網(wǎng)嘉實(shí)基金、中投保、華夏基金等。未來，百度錢包還將開放給商戶，接入更多App。
此外，為同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化，百度支付強(qiáng)力推出“拍照付”技術(shù)。通過拍照付，當(dāng)用戶在路邊海報(bào)或雜志廣告看到心儀商品時(shí)，通過手機(jī)百度“輕拍”輕應(yīng)用拍照，系統(tǒng)將自動(dòng)匹配出目標(biāo)商品商家和價(jià)格信息，進(jìn)而直接下單，完成支付。不過，值得注意的是，類似技術(shù)早已實(shí)現(xiàn)，如微信“掃一掃”與“掃街景”，均可實(shí)現(xiàn)對(duì)封面或?qū)嵨锏馁?gòu)買。移動(dòng)支付“消滅”現(xiàn)金
在瘋狂的福利中，越來越多的人被拉入了移動(dòng)支付主導(dǎo)的“錢包里的革命”?！安粠уX包可以，但是不帶手機(jī)簡(jiǎn)直寸步難行”，手機(jī)黨孟蕾對(duì)此深有體會(huì)。最初，孟蕾使用支付寶錢包只是看中了跨行轉(zhuǎn)賬免費(fèi)功能，然后是燒錢大戰(zhàn)下的打車軟件，隨著習(xí)慣的養(yǎng)成，最終蔓延至從訂餐、超市零售、電影票、機(jī)票、酒店訂房的全覆蓋，移動(dòng)支付的強(qiáng)大可見一斑。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5億人，繼續(xù)保持上網(wǎng)第一大終端地位，這片藍(lán)海也不負(fù)所望，根據(jù)中國(guó)人民銀行發(fā)布的《2013年支付體系運(yùn)行總體情況》，2013年移動(dòng)支付業(yè)務(wù)保持高位增長(zhǎng)，支付筆數(shù)和金額分別同比大漲212.86%和317.56%。同時(shí)，阿里巴巴統(tǒng)計(jì)亦指出，2013年移動(dòng)端的支付寶錢包用戶數(shù)同比增長(zhǎng)547%，轉(zhuǎn)賬筆數(shù)同比增長(zhǎng)33.8倍，繳費(fèi)同比增長(zhǎng)13倍，還款增長(zhǎng)16.2倍，用支付寶錢包進(jìn)行手機(jī)充值的用戶占比高達(dá)79.3%，而轉(zhuǎn)賬、繳費(fèi)、還款、充值業(yè)務(wù)總數(shù)則超過5億筆。
作為移動(dòng)支付領(lǐng)域的先行者，支付寶錢包與微信支付在很長(zhǎng)時(shí)間中保持著雙寡頭格局，其背后的“雙馬”戰(zhàn)役更是從未熄火。一邊是坐擁電商、消費(fèi)者資源和新拓展的線下商家資源的阿里，一邊是在微信的生態(tài)內(nèi)打包進(jìn)電商、應(yīng)用APP、生活服務(wù)、理財(cái)?shù)葍?nèi)容，支撐移動(dòng)支付場(chǎng)景的騰訊，在“前輩”們的夾擊下，百度錢包此番被認(rèn)為是趕了“晚集”。
然而，面對(duì)“遲到者”的質(zhì)疑，百度相關(guān)人士則顯得頗具信心，“我們認(rèn)為移動(dòng)支付仍有3至5年的發(fā)展期，目前并未有定局之說?！痹谥醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)銀行業(yè)研究中心主任郭田勇看來，目前移動(dòng)支付中，第三方支付市場(chǎng)化程度和市場(chǎng)占有率最高，百度錢包的加入，將令第三方機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)化程度更高、創(chuàng)新化程度更強(qiáng)。三國(guó)格局戰(zhàn)火更加激烈
不可質(zhì)疑的是，以搜索和流量為核心業(yè)務(wù)的百度，搜索流量仍然是最重要的可變現(xiàn)流量。媒體評(píng)論員石述思就此認(rèn)為，百度錢包只要能轉(zhuǎn)換1-2個(gè)億的用戶流量，就可以直接沖擊現(xiàn)有的電商體系，其將是未來的移動(dòng)支付市場(chǎng)的最重要力量。
盡管如此，在阿里和騰訊已經(jīng)占據(jù)移動(dòng)支付相當(dāng)份額的背景下，如何增多商戶依舊是百度面臨的一道難題。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得客戶者得天下，在永遠(yuǎn)跟隨消費(fèi)需求和消費(fèi)場(chǎng)景存在的移動(dòng)支付中，“BAT”中的任何一家均難言高枕無憂。
分析人士認(rèn)為，作為移動(dòng)支付后來者，與百度地圖結(jié)合的本地生活服務(wù)可能會(huì)為百度錢包帶來更多的想象空間，以搜索為開端的地圖、商旅、餐飲等需求，將仍然是最直接有效的可轉(zhuǎn)換流量。網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊亦指出，百度是信息入口，以搜索為主。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，百度的本地生活服務(wù)，更多會(huì)從搜索、地圖導(dǎo)入，這才是百度的強(qiáng)項(xiàng)，這也是騰訊和阿里沒法補(bǔ)齊的短板。
此外，基于商戶費(fèi)率的價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊蔀榘俣儒X包的另一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。公開資料顯示，微信支付接入商戶收取0.6%的支付費(fèi)率；支付寶的支付費(fèi)率在0.7%-1.2%之間，而百度錢包“萬家讓利計(jì)劃”直接把PC端的手續(xù)費(fèi)降成“0費(fèi)率”、移動(dòng)端“同行費(fèi)率基礎(chǔ)上全年88折”，以微信現(xiàn)在0.6費(fèi)率計(jì)算，百度錢包就是0.528，在強(qiáng)大的交易基數(shù)下，無疑頗具吸引力。
無論如何，百度錢包的發(fā)布都意味著“BAT”三巨頭將繼續(xù)在移動(dòng)戰(zhàn)場(chǎng)開始貼身肉搏戰(zhàn)。值得注意的是，移動(dòng)支付之爭(zhēng)，說到底仍然是移動(dòng)服務(wù)之爭(zhēng)和平臺(tái)之爭(zhēng)?！爱?dāng)三巨頭均初步建立了以移動(dòng)支付為鑰匙的移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)圈，終極對(duì)決仍將在于用戶數(shù)、用戶黏度以及使用習(xí)慣?！币幻袌?chǎng)分析人士表示。（來源：《金融投資報(bào)》文/吉雪嬌）
