(電子商務(wù)研究中心訊) 開拓海外市場(chǎng)，攜程可謂先聲奪人。
昨日(4月14日)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，繼此前與一些海外知名旅游電商Booking.com、美洲旅游的途風(fēng)旅游網(wǎng)等進(jìn)行系列戰(zhàn)略合作后，攜程方面近日再度出手布局歐洲市場(chǎng)，投資5000萬(wàn)元人民幣控股德國(guó)開元旅游集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱開元旅游)，并計(jì)劃于2019年前完成全部股權(quán)收購(gòu)。
據(jù)此，完成系列海外平臺(tái)運(yùn)作后的攜程，其國(guó)際化意味更加濃重。
入股德國(guó)開元布局歐洲市場(chǎng)
昨日，記者就此事向攜程方面求證，攜程公關(guān)人士?jī)H稱，“攜程對(duì)能夠給旅行者帶來(lái)豐富信息和產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)，攜程今年將繼續(xù)在旅游上下游產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)展投資，所做的系列投資動(dòng)作也是為了打造一站式旅游平臺(tái)而努力。”
據(jù)了解，開元旅游起源于德國(guó)最大的華文網(wǎng)絡(luò)媒體德國(guó)開元網(wǎng)，該網(wǎng)站開元旅游主營(yíng)歐洲在線旅游業(yè)務(wù)，以中高端商務(wù)旅游為主。公司總部位于德國(guó)慕尼黑，目前在法蘭克福、巴黎、北京、上海和廈門設(shè)有分公司，目前是德國(guó)乃至歐洲最大的華人旅行社之一，年發(fā)團(tuán)量超過兩萬(wàn)人，年?duì)I業(yè)額近4億元人民幣。
值得一提的是，攜程于2013年底以2309萬(wàn)美元收購(gòu)北美目的地旅游網(wǎng)站途風(fēng)網(wǎng)，入股德國(guó)開元旅游與之有相似之處，兩家公司都以社區(qū)旅游的業(yè)務(wù)形式起步，在業(yè)務(wù)成熟之后，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。
旅游業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，從目前透露的雙方合作信息來(lái)看，合作將進(jìn)一步補(bǔ)齊攜程在出境游業(yè)務(wù)上的短板。并且攜程的機(jī)票、酒店等資源也可以通過開元旅游覆蓋歐洲的華人市場(chǎng)。
i美股資產(chǎn)管理有限公司分析師吳桑茂指出，“攜程跟眾信旅游應(yīng)該是比較相同的，因?yàn)楸娦乓仓饕龅氖菤W洲，但收購(gòu)引發(fā)的協(xié)同效應(yīng)不明顯，因?yàn)楸娦怕糜我①?gòu)的話，應(yīng)該在美洲和東南亞。目前看來(lái)，也就攜程有較大資本用于這塊，收購(gòu)對(duì)于眾信旅游等傳統(tǒng)企業(yè)是考驗(yàn)。”
加速投資完善在線旅游生態(tài)鏈
2013年可謂是攜程的投資并購(gòu)年，他們耗資數(shù)億美金，期望通過投資并購(gòu)快速?gòu)浹a(bǔ)進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)的時(shí)間差。近期攜程高管方面在回答投資者提問時(shí)表示，海外目的地的布局仍將是攜程在2014年的投資重點(diǎn)。
記者獲悉，在此前2013年的攜程高管談財(cái)報(bào)時(shí)，攜程首席運(yùn)營(yíng)官孫潔稱“海外酒店預(yù)訂成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)驅(qū)動(dòng)點(diǎn)”。孫潔稱，由于攜程的用戶收入比較高，隨著他們?cè)絹?lái)越多地選擇海外出行，海外酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)成為攜程業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)點(diǎn)。未來(lái)攜程會(huì)繼續(xù)加大在海外的工作，對(duì)于熱門旅游目的地，攜程的團(tuán)隊(duì)會(huì)與當(dāng)?shù)氐穆眯袌F(tuán)、酒店以及航空公司合作。
另外，在攜程今年的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，攜程CEO梁建章在談及收購(gòu)?fù)撅L(fēng)網(wǎng)時(shí)曾表示，收購(gòu)?fù)撅L(fēng)網(wǎng)讓攜程可以更好的提供DIY旅游服務(wù)，攜程未來(lái)還將在這個(gè)領(lǐng)域追逐更多機(jī)會(huì)，此次出手布局歐洲旅游市場(chǎng)也是在意料之中。
至此，記者發(fā)現(xiàn)，攜程已經(jīng)完成國(guó)際酒店平臺(tái)、國(guó)際機(jī)票平臺(tái)、全球性出境旅游度假網(wǎng)絡(luò)、全球門票預(yù)訂平臺(tái)、全球性租車自駕平臺(tái)的布局，而陸續(xù)傳來(lái)的其在投資海外目的地的相關(guān)企業(yè)的消息，這些將為攜程構(gòu)建一站式旅游服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步國(guó)際化提供條件。
近期，華泰證券發(fā)布的針對(duì)攜程的研究報(bào)告稱，“在線旅游的發(fā)展提升了旅游產(chǎn)品價(jià)格的透明化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)正從產(chǎn)品價(jià)格的‘硬指標(biāo)’向產(chǎn)品豐富性和交易的便捷性等軟實(shí)力轉(zhuǎn)移，由單項(xiàng)產(chǎn)品構(gòu)建的護(hù)城河正逐漸消失，取而代之的是攜程式的一站式服務(wù)和品牌優(yōu)勢(shì)。攜程業(yè)態(tài)由購(gòu)銷向開放平臺(tái)轉(zhuǎn)型，提升供需匹配效率構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。而開放式平臺(tái)有助于攜程加速擴(kuò)大自身的市場(chǎng)份額，超額享受行業(yè)高速發(fā)展帶來(lái)的紅利。”
另外，一位研究攜程的業(yè)內(nèi)分析人士則表示，“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，去哪兒等廠商對(duì)攜程構(gòu)成挑戰(zhàn)，攜程有很強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)。當(dāng)前攜程須未雨綢繆，梁建章在國(guó)外那么久，一直有遠(yuǎn)見，這是攜程下血本接連加速投資布局海外的重要原因。”（來(lái)源：《每日經(jīng)濟(jì)新聞》 文/夏冰發(fā)）
