(電子商務(wù)研究中心訊) 近日珠寶類B2C垂直平臺(tái)東方美寶商城獲2000萬(wàn)元人民幣A輪融資，這是繼凡客之后，垂直電商領(lǐng)域又一筆超千萬(wàn)的投資。2014年伊始，電商企業(yè)可謂是動(dòng)作頻頻，各大平臺(tái)掀起了一波投資熱潮，先是騰訊京東聯(lián)姻，騰訊斥16億港元購(gòu)京東商城15%股權(quán)。阿里更是展開(kāi)了一系列的投資動(dòng)作，包括收購(gòu)高德地圖、注資快的打車等，并于3月16日宣布啟動(dòng)赴美IPO。綜合型平臺(tái)體量越來(lái)越大，業(yè)務(wù)覆蓋越來(lái)越廣，并且所涵蓋類目經(jīng)營(yíng)逐漸加深，垂直電商的份額似乎正在被平臺(tái)所蠶食，在巨頭的夾擊下，垂直電商是否還有生存空間呢？
我們先來(lái)看看國(guó)內(nèi)幾家垂直電商的生存狀態(tài)，凡客是國(guó)內(nèi)最大的垂直服裝電商商城，但自去年起便風(fēng)波不斷，往日風(fēng)光不復(fù)存在，今年2月雷軍領(lǐng)投1億美元完成凡客第七輪融資，讓這個(gè)巨人有了持續(xù)前進(jìn)的動(dòng)力，但品牌的重塑、模式的回歸、庫(kù)存的梳理等問(wèn)題，對(duì)凡客來(lái)說(shuō)依然是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。相對(duì)于服裝類垂直平臺(tái)，美妝類平臺(tái)卻是大行其道。今年2月，唯品會(huì)以1.125億美元注資樂(lè)蜂網(wǎng)，占股75%。兩大品牌的高調(diào)牽手，直接刺激了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聚美優(yōu)品。資料顯示，聚美優(yōu)品2013年銷售額達(dá)90億，目前正在推進(jìn)赴美上市工作，計(jì)劃融資6億美元，估值超過(guò)30億美元。同是垂直電商，卻有著截然不同的發(fā)展結(jié)果，凡客在發(fā)展中除了因自身品類擴(kuò)張?zhí)鞂?dǎo)致庫(kù)存積壓，戰(zhàn)略搖擺不定之外，來(lái)自綜合平臺(tái)的沖擊也不容小視。服裝是淘寶平臺(tái)主營(yíng)類目，凡客在發(fā)展過(guò)程中不斷受到淘寶，天貓平臺(tái)的沖擊，而美妝電商目前尚無(wú)綜合平臺(tái)發(fā)力，使得聚美，樂(lè)峰快速發(fā)展。由此可見(jiàn)，在電商巨頭業(yè)務(wù)已覆蓋的領(lǐng)域，垂直電商立足艱難，但是在巨頭業(yè)務(wù)未覆蓋的領(lǐng)域，垂直電商仍有生存空間。垂直電商可以依靠自身較為明確的定位，進(jìn)行用戶和領(lǐng)域深耕，形成領(lǐng)域核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
東方美寶以垂直模式切入電商領(lǐng)域，正是發(fā)現(xiàn)了綜合平臺(tái)在珠寶類目上的弱勢(shì)，本次2000萬(wàn)元人民幣A輪融資，使其獲得了與綜合平臺(tái)較量的資本，而珠寶在綜合電商平臺(tái)的情況卻不為樂(lè)觀，珠寶產(chǎn)品在綜合平臺(tái)不屬于主營(yíng)類目，在大型活動(dòng)時(shí)常常沒(méi)有專場(chǎng)主頁(yè)。其次，由于珠寶屬于貴金屬，綜合平臺(tái)常常將珠寶與手表、奢侈品歸到一起，導(dǎo)致珠寶產(chǎn)品難以在綜合平臺(tái)拓寬發(fā)展。造成這樣的原因，一方面是由于珠寶電商起步晚，傳統(tǒng)企業(yè)近年來(lái)才逐步試水電商；另一方面，珠寶類產(chǎn)品的準(zhǔn)化程度較低，并且行業(yè)專業(yè)度要求高，因此綜合平臺(tái)在珠寶品類上難以發(fā)力。但隨著電商的發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買珠寶的方式也發(fā)生了變化，珠寶產(chǎn)品也由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)樯钕M(fèi)品，傳統(tǒng)企業(yè)的加速觸網(wǎng)，正是反應(yīng)了巨大的市場(chǎng)需求。
資料顯示，東方美寶有著20多年的珠寶行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于行業(yè)上下游資源的整合，專業(yè)度方面有著深厚的積累，而本次融資對(duì)珠寶垂直電商有著非常重要的意義，珠寶垂直模式逐步構(gòu)建完善，傳統(tǒng)珠寶企業(yè)觸網(wǎng)將多一個(gè)垂直模式新渠道。同時(shí)通過(guò)其平臺(tái)專業(yè)化的管理，為消費(fèi)者提供一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的珠寶購(gòu)買平臺(tái)，推動(dòng)珠寶企業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)珠寶的體驗(yàn)。(來(lái)源：東方今報(bào)）
