(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》記者采訪時表示：隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場競爭日趨激烈，中小電商大都舉步維艱，部分已轉(zhuǎn)型或瀕臨關(guān)停邊緣，“垂直電商的生存空間受到擠壓，如何活下去成為首要問題。
藍(lán)石一心想復(fù)制全球最大的電子零售商之一法國Vente-Privee.com的商業(yè)模式，但生搬硬套是沒有用的。加之公司高管團(tuán)隊幾乎清一色的外國人、海外華人，缺乏對中國本土市場的適應(yīng)性，最終加劇了公司沒落。近年來，外國成功的電商模式復(fù)制到國內(nèi)遭遇“水土不服”的現(xiàn)象頻現(xiàn)，如樂酷天、eBay、新蛋中國、Groupon等?！?/font>
以下為該報全文：《“擠出效應(yīng)”壓垮垂直電商》。
與唯品會同期起家，且經(jīng)營模式相似的特賣電商俏物悄語正面臨倒閉危機(jī)。近日，其向全體員工下發(fā)郵件稱，公司正式宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者登錄俏物悄語官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，首頁右上角有一條名為“即日起停止一切經(jīng)營活動”的公告。該公司的客服電話也已無法接通。網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青接受導(dǎo)報記者采訪時表示，隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場競爭日趨激烈，中小電商大都舉步維艱，部分已轉(zhuǎn)型或瀕臨關(guān)停邊緣，“垂直電商的生存空間受到擠壓，如何活下去成為首要問題?！?/p>
水土不服
據(jù)了解，俏物悄語自2008年正式上線，由法國青年藍(lán)石出任CEO一職，首次將限時特賣模式引進(jìn)中國。而最近一段時間，俏物悄語一直拖欠員工工資，公司曾承諾會在3月份給予結(jié)算，而到了承諾時間，卻被指老板已失蹤一個多月。俏物悄語在發(fā)給員工的郵件中表示，“因公司面臨極其嚴(yán)重的財務(wù)問題，公司只能在未來幾個月內(nèi)逐步發(fā)放您在2014年2月和3月的應(yīng)得工資以及社保。但最終由清算組在清理公司資產(chǎn)后，根據(jù)中國法律法規(guī)以及公司的財務(wù)能力安排支付?！?/p>
在俏物悄語員工發(fā)起的一個QQ群上，一不愿具名的女士告訴導(dǎo)報記者，24日收到公司破產(chǎn)郵件后，昆山員工全部趕到上海，并與其他員工一起趕到上海市勞動仲裁委員會，目前勞動部門已受理這一案件，但結(jié)案需要等待45天。“現(xiàn)在公司在昆山的倉庫被得到消息的供貨商洗劫一空，我們的利益已經(jīng)無法得到保護(hù)?！痹撆空f。
莫岱青認(rèn)為，藍(lán)石一心想復(fù)制全球最大的電子零售商之一法國Vente-Privee.com的商業(yè)模式，但生搬硬套是沒有用的。加之公司高管團(tuán)隊幾乎清一色的外國人、海外華人，缺乏對中國本土市場的適應(yīng)性，最終加劇了公司沒落。近年來，外國成功的電商模式復(fù)制到國內(nèi)遭遇“水土不服”的現(xiàn)象頻現(xiàn)，如樂酷天、eBay、新蛋中國、Groupon等。
差異化定位
俏物悄語以“特賣會”模式起家，發(fā)展初期曾一度吸引了不少時尚年輕人的目光。但隨著其他電商加入“限時搶購”市場，其交易規(guī)模與市場份額逐漸萎靡，退出競爭隊伍。2013年，凡客、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東也紛紛涉足“限時特賣”業(yè)務(wù)，進(jìn)一步加劇了市場競爭，類似俏物悄語的垂直類(指在某一個行業(yè)或細(xì)分市場深化運營)特賣平臺生存狀態(tài)進(jìn)一步惡化?！?013年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，在B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場中，天貓市場占有率居首，達(dá)50.1%；京東位居第二，份額22.4%；蘇寧易購名列第三，份額4.9%。莫岱青認(rèn)為，僅“第一梯隊”天貓和京東就已占據(jù)72.5%的市場份額，留給其他垂直電商的市場空間實在不多。特別是開放大平臺的發(fā)展日漸成熟，直接對俏物悄語這類特賣購物垂直電商形成“擠出效應(yīng)”?！伴W購行業(yè)競爭激烈，容易造成同質(zhì)化，企業(yè)若形成品類差異化或定位差異化，仍有一定的生存空間?！蹦非嗾J(rèn)為，阿里、京東等“大而全”的平臺存在照料不到的夾縫，垂直電商只要把握好“小而美”的細(xì)分市場，就能獲得另一種意義上的“壟斷”。(來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報 文/劉勇）
