(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受廣東都市網(wǎng)記者采訪時(shí)認(rèn)為，騰訊的關(guān)鍵是社交，阿里的核心還是電商生態(tài)鏈，而百度則是信息入口，以搜索為主。他認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，百度的本地生活服務(wù)，更多會(huì)從搜索、地圖導(dǎo)入，這才是百度的強(qiáng)項(xiàng)，這也是騰訊和阿里沒法補(bǔ)齊的短板，百度應(yīng)該利用好這一優(yōu)勢(shì)。
以下為報(bào)道原文《百度錢包借糯米殺入移動(dòng)支付亮劍O2O》。
2014年以來，阿里一直很堵心：春節(jié)被微信紅包攪得煩躁，節(jié)后快的又被嘀嘀到處圍追堵截，進(jìn)入3月，血本打造了“淘寶3.8生活節(jié)”，臨了又被百度糯米推出的“37女生節(jié)”截了糊。同時(shí)，百度移動(dòng)支付的核心產(chǎn)品“百度錢包”還宣布對(duì)接“百度糯米”，直接亮劍O2O。另據(jù)各方泄露出來的信息看，百度錢包近期正在加速快跑。近期即會(huì)有大動(dòng)作，開始對(duì)攻支付寶，成為百度移動(dòng)業(yè)務(wù)線今年最大看點(diǎn)之一。
據(jù)悉，百度在3月6日宣布將糯米網(wǎng)整合升級(jí)為“百度糯米”，同時(shí)斥資1億元舉辦“我們永遠(yuǎn)是女生百度糯米3？？7女生節(jié)寵愛全國(guó)女神”活動(dòng)，在3月7日-3月9日悍然狙擊淘寶“38生活節(jié)”；3月7日，“百度錢包”宣布對(duì)接百度糯米，無縫支持“3.7女生節(jié)”。
此次重金打造“3.7女生節(jié)”的背后，是百度對(duì)于移動(dòng)支付領(lǐng)域的野心。與百度糯米的整合，加上此前百度理財(cái)，百度輕應(yīng)用，百度地圖等14款移動(dòng)端用戶過億APP的布局，“百度錢包”描繪了一幅即將跨越電商支付、LBS的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“生態(tài)藍(lán)圖”。盡管實(shí)現(xiàn)這幅藍(lán)圖還需要花費(fèi)大量時(shí)間和金錢，但“百度錢包”這個(gè)“瘋狂的錢包”已經(jīng)展露出一個(gè)龐大的版圖。
通過百度公布的優(yōu)惠方案，可以清晰看到，此次3.7節(jié)，百度不僅斥資一個(gè)億砸入餐飲、影院、KTV等多種線下資源，而且在品牌升級(jí)后，除物流團(tuán)單之外，所有團(tuán)單均支持“隨便退”，消費(fèi)者可以盡情地“團(tuán)”，各項(xiàng)服務(wù)體驗(yàn)明顯勝過阿里。
此“狙擊戰(zhàn)”讓百度移動(dòng)生活O2O領(lǐng)域一夜成名，業(yè)內(nèi)預(yù)估，如此優(yōu)惠力度及覆蓋范圍，將使作為底層工具的“百度錢包”迎來超千萬的用戶數(shù)。“贏得用戶、培養(yǎng)用戶支付習(xí)慣”是百度和阿里此次血拼的主要目的，百度錢包的接入，也將使其快速發(fā)展成“移動(dòng)支付”工具第一梯隊(duì)成員。
“導(dǎo)”“引”結(jié)合一站式建設(shè)賬戶體系
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊則表示，騰訊的關(guān)鍵是社交，阿里的核心還是電商生態(tài)鏈，而百度則是信息入口，以搜索為主。他認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，百度的本地生活服務(wù)，更多會(huì)從搜索、地圖導(dǎo)入，這才是百度的強(qiáng)項(xiàng)，這也是騰訊和阿里沒法補(bǔ)齊的短板，百度應(yīng)該利用好這一優(yōu)勢(shì)。
顯然，“百度錢包”在賬戶體系建設(shè)上正式遵循了“優(yōu)勢(shì)先行”原則，從搜索及服務(wù)開始“導(dǎo)”流和“引”流，試圖迅速建立一站式賬戶體系。
首先是“導(dǎo)流”。百度目前擁有14款用戶過億APP，累計(jì)用戶數(shù)超過20億0百度錢包”的接入可以迅速完成流量變現(xiàn)。
其次是“引流”。通過建立“支付場(chǎng)景”，結(jié)合“百度錢包”打通O2O生活支付。百度糯米此次活動(dòng)就是一次很好的練兵。
還有最重要的百度地圖，目前已經(jīng)在移動(dòng)地圖市場(chǎng)份額上居首。餐飲、商嘗服裝等消費(fèi)信息在百度地圖上也已經(jīng)有較充分的體現(xiàn)，眾多商戶主動(dòng)“無縫接入”。寶馬、福特、雷克薩斯、比亞迪(行情，問診)等十余家汽車廠商接入百度地圖車聯(lián)網(wǎng)，包括團(tuán)購在內(nèi)的數(shù)萬家餐飲商戶也在地圖中。僅北京地區(qū)，銀行網(wǎng)點(diǎn)就有6820個(gè)，超市5008個(gè)，餐飲18696個(gè)?；诘貓D服務(wù)上的餐飲支付、機(jī)票酒店預(yù)訂等“手機(jī)一站式支付服務(wù)”占領(lǐng)入口優(yōu)勢(shì)。一旦全線接入“百度錢包”，百度LBS將呈爆炸式增長(zhǎng)。
還有已經(jīng)在向“移動(dòng)支付”靠攏的百度輕應(yīng)用。話費(fèi)充值，網(wǎng)票網(wǎng)、格瓦拉等都有百度移動(dòng)支付功能，消費(fèi)類巨頭寶潔，蘭蔻，以及景點(diǎn)通、查違章、鬧鬧女巫店等業(yè)內(nèi)不少知名企業(yè)都在陸續(xù)接入中。
而百度音樂、百度視頻、愛奇藝視頻、PPS，喜歡手機(jī)聽音樂、看劇、看書的用戶同樣有支付需求。
如果百度完成了自身“搜索+服務(wù)”的優(yōu)勢(shì)，通過以上“導(dǎo)流”+“引流”的模式，將使“百度錢包”迅速成為擁有海量用戶的超級(jí)“航母”。
創(chuàng)新功能生活O2O贏得口碑
打開“百度錢包”的應(yīng)用，可以看到其在功能上開始迅速擴(kuò)充，優(yōu)惠力度也相對(duì)更多。
比如“超級(jí)轉(zhuǎn)賬”功能。目前“百度錢包”的超級(jí)轉(zhuǎn)賬支持129家銀行，包括4個(gè)直轄市5個(gè)自治區(qū)22個(gè)省(除西藏)的主要銀行。用戶不需要用戶登錄網(wǎng)銀，不需要使用U盾，安裝控件等便可完成轉(zhuǎn)賬支付；同時(shí)，無異地及跨行手續(xù)費(fèi)，而各家銀行收取1‰-5‰不等的手續(xù)費(fèi)，百度錢包還提供付款方和收款方的“雙方”免費(fèi)短信通知。
據(jù)悉，該“超級(jí)轉(zhuǎn)賬”功能，馬上會(huì)和百度的大搜索進(jìn)行打通，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地?zé)o需任何客戶端的便捷轉(zhuǎn)賬。
而在優(yōu)惠力度上，目前“百度錢包”手機(jī)充值是98折起，馬上還將通過手機(jī)百度、百度手機(jī)瀏覽器等更多百度旗下app中的“我的錢包-話費(fèi)充值”功能，讓更多用戶隨時(shí)隨地對(duì)手機(jī)充值。據(jù)百度相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，百度錢包一直保持手機(jī)快充全網(wǎng)最低價(jià)，今后也將長(zhǎng)期堅(jiān)持這一惠民政策，平價(jià)服務(wù)廣大用戶。
此前有消息稱，百度將要推“掃圖”，是“掃二維碼”的升級(jí)版。目前已完成了“掃圖”軟件測(cè)試，未來只需將需要的支付的商品圖片、甚至是一段話關(guān)聯(lián)到“數(shù)據(jù)庫”里，百度錢包就能“識(shí)別”并做出支付響應(yīng)，屆時(shí)支付體驗(yàn)將提升一大步。
日前百度發(fā)布四季度財(cái)報(bào)，移動(dòng)端收入在總營(yíng)收中占比已超過20%。目前，百度的O2O戰(zhàn)略中，中間頁布局完成，生活服務(wù)平臺(tái)搭建完成，現(xiàn)在再補(bǔ)齊了百度糯米這塊本地生活服務(wù)的O2O拼圖，百度的移動(dòng)支付優(yōu)勢(shì)開始凸顯。而“百度錢包”作為百度決戰(zhàn)“移動(dòng)支付”的底層核心產(chǎn)品，有消息稱，3月開始將陸續(xù)“埋入”百度地圖、百度分發(fā)、百度輕應(yīng)用等多個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)推出有競(jìng)爭(zhēng)力的“本地生活”相關(guān)優(yōu)惠，成為百度移動(dòng)業(yè)務(wù)條線“最具看點(diǎn)”和發(fā)展最快的產(chǎn)品。(來源：廣東都市網(wǎng)）
