(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《上海商報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，目前尚未被電商大佬割據(jù)的化妝品市場(chǎng)仍是網(wǎng)絡(luò)零售的重地，預(yù)計(jì)將成為今年各大電商繼服裝服飾、3C數(shù)碼家電之后的又一鏖戰(zhàn)發(fā)力點(diǎn)。。
以下為報(bào)道原文《“她經(jīng)濟(jì)”引發(fā)電商新一輪促銷戰(zhàn)》。
截至目前，京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品已悉數(shù)公布了“三八節(jié)”促銷方案，這也是繼春節(jié)過后，各大電商的首輪促銷戰(zhàn)。
上月26日，阿里公布了“手機(jī)淘寶3·８生活節(jié)”活動(dòng)細(xì)節(jié)；當(dāng)天，蘇寧借著3周年慶東風(fēng)做起美妝促銷；27日，唯品會(huì)“聯(lián)姻”樂蜂網(wǎng)后首次推出“桃花節(jié)”，聲稱以“零利潤(rùn)”的吆喝賺取人氣，備貨8億元，拉鋸一個(gè)月；28日，京東打出“不光低價(jià)，真才靠譜”的承諾牌，推出“正妝-蝴蝶節(jié)”，促銷力度媲美“雙11”；3月1日，聚美優(yōu)品舉辦“4周年店慶大促”，欲叫板競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。記者注意到，與阿里當(dāng)日焦點(diǎn)手機(jī)端“吃喝玩樂”不同，其他電商此次多集中于美妝市場(chǎng)。
我國(guó)去年化妝品銷售額達(dá)800億元，其中國(guó)產(chǎn)化妝品集群?約50個(gè)品牌?的網(wǎng)絡(luò)銷售總額達(dá)到105億元，國(guó)產(chǎn)品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妝品品牌在網(wǎng)絡(luò)銷售占比已高達(dá)40%，加之女性購(gòu)物特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為美妝類商品的重要銷售渠道。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部分析師莫岱青認(rèn)為，目前尚未被電商大佬割據(jù)的化妝品市場(chǎng)仍是網(wǎng)絡(luò)零售的重地，預(yù)計(jì)將成為今年各大電商繼服裝服飾、3C數(shù)碼家電之后的又一鏖戰(zhàn)發(fā)力點(diǎn)。
根據(jù)亞馬遜中國(guó)近日展開的調(diào)查顯示，無(wú)論男女，其主要購(gòu)物方式都由線下轉(zhuǎn)為線上，約70%的女性表示在過去的一年中，在網(wǎng)絡(luò)上的購(gòu)物多于線下購(gòu)物。在網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品類別上，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)女性的網(wǎng)購(gòu)品類要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比男性豐富，女性更愛在網(wǎng)上嘗試新奇特產(chǎn)品。
各電商“擇時(shí)而動(dòng)”，是因?yàn)榛瘖y品電商領(lǐng)域目前尚無(wú)形成，仍是一塊尚有巨大份額的蛋糕，高利益刺激著各大電商。以往樂蜂網(wǎng)、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品三家垂直美妝電商的逐利格局正在被打破，蘇寧、京東電商大佬積極參與，今年化妝品網(wǎng)絡(luò)零售將是電商大佬們爭(zhēng)奪的又一塊蛋糕。
此外，女性的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物特點(diǎn)也在“3·８”營(yíng)銷戰(zhàn)中逐步體現(xiàn)，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年3月三周年店慶促銷活動(dòng)中，聚美優(yōu)品首日交易額就達(dá)到了5億元，訂單數(shù)超過200萬(wàn)。
圍繞著“她”所展開的電商戰(zhàn)，其火藥味已愈發(fā)濃烈。除了美妝外還包括更多產(chǎn)品類型。聚美優(yōu)品近日在名品特賣頻道推出“4周年百麗春季女鞋專場(chǎng)”，此舉立馬引來百麗旗下電商“優(yōu)購(gòu)網(wǎng)”的不滿，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)昨日對(duì)外聲明稱自身是百麗品牌唯一網(wǎng)絡(luò)銷售和分銷渠道，百麗從未與聚美優(yōu)品有過任何合作，也從未給聚美優(yōu)品供貨，“4周年百麗春季女鞋專場(chǎng)”中74%為優(yōu)購(gòu)訂制的專銷款。
圍繞著“她”所展開的電商戰(zhàn)，其火藥味已愈發(fā)濃烈。(來源：上海商報(bào) 文/周潔)
