(電子商務(wù)研究中心訊) 一、事件背景
2月10日，阿里巴巴集團(tuán)披露，已向高德控股有限公司提出收購(gòu)建議書，對(duì)高德股票進(jìn)行現(xiàn)金收購(gòu)。阿里巴巴目前持有高德28%股份，交易成功后，高德將成為其全資子公司。此次交易將涉及總現(xiàn)金額約11億美元。
9個(gè)月前，高德宣布阿里巴巴戰(zhàn)略入股，獲得2.94億美元的戰(zhàn)略投資，雙方在地理數(shù)據(jù)、地圖引擎、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商業(yè)化等多個(gè)層面展開(kāi)了合作。
二、數(shù)據(jù)分析
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年手機(jī)地圖在中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)35.4%，其中百度地圖以40.9%的用戶份額排名首位，其次為谷歌地圖和高德地圖，比例分別為23.7%和17.7%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1676.4億元，同比增長(zhǎng)165.4%，增速是PC端網(wǎng)購(gòu)的4倍多。
三、分析師觀點(diǎn)
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社認(rèn)為阿里此次收購(gòu)高德，實(shí)現(xiàn)和百度、騰訊等在地圖領(lǐng)域的布局形成了“BAT三足鼎立”局面。
網(wǎng)經(jīng)社高級(jí)分析師張周平表示阿里收購(gòu)高德發(fā)展趨勢(shì)有：
(一)布局O2O加速轉(zhuǎn)型
阿里瞄準(zhǔn)了地圖這一剛需工具所起到的平臺(tái)作用，將旗下淘點(diǎn)點(diǎn)、淘寶本地生活等服務(wù)平臺(tái)等分別引入了高德地圖和導(dǎo)航的應(yīng)用。雙方為數(shù)億用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)的同時(shí)，探尋出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新商業(yè)模式，也體現(xiàn)出了阿里加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型。未來(lái)服務(wù)類將是阿里下一個(gè)發(fā)力重點(diǎn)。此次收高德，在移動(dòng)端，雙方資源全面整合后，將從商家信息、地理位置、商品信息、支付核銷乃至物流配送，構(gòu)建了完整的移動(dòng)商務(wù)閉環(huán)。
(二)增加籌碼謀求高估值
從去年開(kāi)始，阿里巴巴整體上市愈演愈烈。而上市前刷估值成為其首要業(yè)務(wù)，一系列收購(gòu)以及動(dòng)作是阿里為了整體上市所繼續(xù)做出的努力。目前阿里在電商業(yè)務(wù)之外留給投資者的想象空間并不多，O2O是具有更多想象力的重要領(lǐng)域。高德地圖質(zhì)地不錯(cuò)，在全額收購(gòu)高德后，阿里的O2O戰(zhàn)略將有更多想象空間。
(三)并購(gòu)容易整合難
從中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)事件中來(lái)看，并購(gòu)整合的企業(yè)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)實(shí)際控制權(quán)、業(yè)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力下降等問(wèn)題。多年來(lái)，阿里戰(zhàn)略投資的案例中可以看出阿里并不太擅長(zhǎng)資源整合。過(guò)去阿里也曾經(jīng)收購(gòu)過(guò)中國(guó)雅虎、口碑網(wǎng)并將這些公司完全納入自己的體系之中，結(jié)果卻做得并不好。相反，阿里只是參股的美團(tuán)、陌陌的日子卻做得風(fēng)生水起。
網(wǎng)經(jīng)社助理分析師龐敏麗表示，此次并購(gòu)將幫助高德更好在社交和商業(yè)化模式發(fā)展：
(一)加速模式轉(zhuǎn)型
近年來(lái)，谷歌、阿里、百度、騰訊等巨頭發(fā)力移動(dòng)端，移動(dòng)端的用戶爭(zhēng)搶越演越烈，對(duì)于高德而言，接入阿里能夠利用其用戶更好發(fā)揮地圖和導(dǎo)航的潛力。2012年年底，高德先是和新浪微博合作，將地圖融入社交元素，切入SOLOMOCO(社交+本地+商業(yè))，加速模式轉(zhuǎn)型，獲取更多用戶一直是高德關(guān)注的。
(二)嫁接商業(yè)模式
通過(guò)和新浪微博的合作，高德在本地服務(wù)和社交領(lǐng)域得到完善，但是將信息流轉(zhuǎn)化為資金流目的依舊沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。此次收購(gòu)后，高德除了借助阿里的用戶，還可以借助商品、商戶，真正做到O2O的布局。
四、關(guān)于我們
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