(電子商務研究中心訊) 新年伊始，從美國學成歸來的京東商城CEO劉強東便馬不停蹄地進行戰(zhàn)略布局。京東商城確認收購移動在線酒店預訂平臺“今夜酒店特價”，分析認為，京東出手在線旅游領域，除了對這領域前景的看好以外，還可能是試圖在上市前講一個更好的故事。
在線旅游引巨頭搶食
對于本次收購，京東方面透露收購以現金、股票置換方式進行，收購后將繼續(xù)獨立運營，金額在千萬美元量級。京東商城有關負責人對記者表示，“通過此次收購引進今夜酒店特價的優(yōu)勢產品及卓越人才，將在團隊、技術、資源等多方面進行充分整合，可快速擴大在線旅游、O2O等領域的布局。”
據了解，“今夜酒店特價”是一款基于移動互聯網的手機預訂平臺，每晚6點后預訂當天酒店剩房，只需要付白天網絡預訂價格的五折，于2011年9月正式推出，曾是那些崇尚“小而美”企業(yè)的心中典范。公開信息顯示，今夜酒店特價曾獲得君信資本的2000萬元天使投資，其用戶激活量在400萬左右。
事實上，在線旅游市場在近些年愈發(fā)受到互聯網巨頭關注，2010年騰訊推出QQ旅游平臺，提供航班預訂查詢服務，第二年1月又收購了同程網30%的股權，幾個月后又以8440萬美元成為上市公司藝龍的第二大股東。除了騰訊以外，2010年淘寶上線旅游平臺，2011年百度旅游上線，同年百度戰(zhàn)略投資去哪兒網。
京東的旅游生活服務類業(yè)務起步于2012年，當年年初上線新的酒店預訂服務，并以此進入在線旅游領域。去年年底，劉強東稱京東在2014年有五大目標，其中兩個分別是渠道下沉和O2O，通過今夜酒店特價的收購，通過在線旅游市場拿到的用戶數據，將對這兩點有所幫助。
據速途研究院《2013年中國在線旅游市場分析報告》數據顯示，在線旅游市場交易規(guī)模以每年300億元的交易規(guī)模呈現階梯式增長，預計在2013年交易規(guī)模將突破兩千億元。
或為上市添加新故事
誠然，在線旅游市場前景紅火，但今夜酒店特價在移動端的用戶量與攜程移動端超過5000萬的下載量相比，差距不小。因此外界對此次京東收購行動的另一解讀是，為其IPO標簽上加上本地生活服務、數字出版、精準廣告營銷等。
2013年的很大一部分時間，京東商城創(chuàng)始人劉強東都在美國進行游學訪問，期間京東的聲勢一直比較低調。2013年自從劉強東從美國游學歸來后，京東便在短短的1月內集合各大業(yè)務部密集召開了幾十場發(fā)布會。
業(yè)內人士稱，雖然京東的發(fā)布會都是從市場和集團戰(zhàn)略的角度去對外宣講，沒有一場提及上市計劃。但在京東的多場發(fā)布會之后，外界卻傳出了其2014年上市的計劃，國外媒體盛傳京東將于2014年內赴美上市，融資額有望超過20億美元，一舉創(chuàng)造中國IT企業(yè)融資記錄。
有分析認為，京東在上市前肯定沒有太多可用的資金進行收購。所以，IPO前京東的收購求概念大于實質，屬于缺哪補哪。過去的一年，美國資本市場本地生活服務企業(yè)，如Yelp、Groupon的股價漲勢非常不錯，數字出版(加終端)是繼續(xù)拉近和亞馬遜距離的有用概念，而前面京東和聚勝萬合(MediaV)的緋聞則和精準廣告營銷有關，對應的也是2013年以來亞馬遜發(fā)力廣告業(yè)務。（來源：《新快報》 編選：網經社）
