(電子商務(wù)研究中心訊) 領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)lingtuan.com )今日發(fā)布《2013年12月團(tuán)購市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。領(lǐng)團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，12月全國團(tuán)購市場交易額為58.15億元，環(huán)比上漲20%，同比增長30.7%。2013年團(tuán)購市場經(jīng)歷一系列穩(wěn)步增長后，在12月年末團(tuán)購高峰期一躍步入“50億時(shí)代”逼近“60億元”大關(guān)，再創(chuàng)團(tuán)購歷史最高記錄。
領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)分析師表示，每年的12月正值年末為團(tuán)購行業(yè)的高潮期，團(tuán)購商品的優(yōu)惠不斷吸引消費(fèi)者參團(tuán)購置年貨，團(tuán)購銷量隨之大漲。2013年也不例外，在“雙十二”、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日購物節(jié)的影響下，12月團(tuán)購交易額依然不斷攀升，使得2013年全年團(tuán)購市場交易額累計(jì)達(dá)532.89億元，與2012年度的348.85億元相比團(tuán)購交易額增加184.04億元，環(huán)比增長52.8%。按照全年平均團(tuán)購折扣4.2折計(jì)算，2013年團(tuán)購行業(yè)為全國消費(fèi)者節(jié)省消費(fèi)開支總計(jì)736億元，極大的帶動(dòng)了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)。
12月團(tuán)購市場為全國消費(fèi)者節(jié)省開支74億元領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)團(tuán)購數(shù)據(jù)顯示，12月團(tuán)購市場開團(tuán)商品共計(jì)182萬期，商品熱銷1.26億份。與11月相比，團(tuán)購商品開團(tuán)數(shù)量與商品銷量分別環(huán)比上漲20.5%、36.96%。按照評價(jià)團(tuán)購折扣4.4折計(jì)算，12月團(tuán)購為全國消費(fèi)者節(jié)省74億元，團(tuán)購依舊是國內(nèi)消費(fèi)市場的剛需。
從12月團(tuán)購市場來看，2013年的淘寶、京東等發(fā)起的“雙十二”狂購節(jié)、圣誕節(jié)及元旦帶來的巨大消費(fèi)市場同時(shí)也推高了團(tuán)購市場人氣，團(tuán)購商品銷量首次破億件(含“0元團(tuán)購”商品)，極大的活躍了電商市場人氣，其中實(shí)物類團(tuán)購市場人氣上漲尤為明顯。在近“60億元”的成績中，餐飲美食、休閑娛樂、旅游酒店、美容保健、其他團(tuán)購等服務(wù)團(tuán)購交易額為38.83億元，環(huán)比8.6%，占團(tuán)購總市場份額的67%。實(shí)物類團(tuán)購交易額為19.34億元，交易額環(huán)比上漲51.8%，市場份額增加7%，以上情況與2012年基本相似。
12月新誕生5家團(tuán)購網(wǎng)站
領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，12月共有5家團(tuán)購網(wǎng)站誕生。截至2013年底，全國團(tuán)購共誕生團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量為6246家，經(jīng)過了4年的優(yōu)勝劣汰，馬太效應(yīng)明顯，優(yōu)勢集中在全國和各地的優(yōu)質(zhì)團(tuán)購網(wǎng)站，正在運(yùn)營的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量目前已經(jīng)不足千家。
12月團(tuán)購行業(yè)保持穩(wěn)步發(fā)展，在團(tuán)購市場不斷擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，幾大一線團(tuán)購網(wǎng)站著眼于O2O發(fā)展模式。領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)CEO王啟亨表示，團(tuán)購走向成長性降低的成熟不是團(tuán)購行業(yè)發(fā)展的最終目的，全面升級到O2O模式才是團(tuán)購行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。未來商家還需要更多的O2O應(yīng)用來滿足對中高端服務(wù)和商業(yè)利潤的追求，這是團(tuán)購網(wǎng)站的機(jī)遇也更是挑戰(zhàn)。
一二線團(tuán)購網(wǎng)站存1.74億元差值
12月全國獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站十強(qiáng)排名為：美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)、糯米網(wǎng)、高朋網(wǎng)、滿座網(wǎng)、嘀嗒團(tuán)、Like團(tuán)及千品網(wǎng)。其中，交易額超億元的網(wǎng)站依舊為前六位一線團(tuán)購網(wǎng)站。美團(tuán)網(wǎng)在“10億元”基礎(chǔ)上持續(xù)上漲，蟬聯(lián)網(wǎng)站第一位。排名第六位的高朋網(wǎng)與排名第七位的滿座網(wǎng)交易額差值為1.74億元。
與11月相比，12月一線團(tuán)購網(wǎng)站中除糯米網(wǎng)交易額環(huán)比下降外，美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評、拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)、高朋網(wǎng)交易額均在年末齊上漲。二線團(tuán)購網(wǎng)站隊(duì)伍中的滿座網(wǎng)、嘀嗒團(tuán)交易額也均有上漲。數(shù)據(jù)顯示，12月前十強(qiáng)團(tuán)購網(wǎng)站交易額之和為26.21億元，占市場總交易額的45%?！ ☆I(lǐng)團(tuán)網(wǎng)CEO王啟亨表示，隨著一線團(tuán)購網(wǎng)站在三四線城市的圈地?cái)U(kuò)張，對于中小團(tuán)購網(wǎng)站甚至二線團(tuán)購網(wǎng)站帶來壓力，只有向垂直細(xì)分或者區(qū)域的特色，O2O的縱深發(fā)展才會(huì)做出不可替代的價(jià)值。
12月深受全國團(tuán)購消費(fèi)增幅喜愛的團(tuán)購細(xì)分品類TOP10分別是，化妝品、居家生活、電影票、酒店/住宿、地方菜、自助餐、食品飲料、火鍋、服裝配飾、優(yōu)惠券。其中，KTV/酒吧被優(yōu)惠券取代，西餐、海鮮等細(xì)分美食在冬季明顯不敵火鍋、自助餐。同時(shí)，12月《無人區(qū)》、《私人訂制》、《警察故事2013》等熱門大片的上映有效拉動(dòng)電影票在細(xì)分團(tuán)購的排名，交易額大漲66%。
團(tuán)購城市呈現(xiàn)兩極化十萬元以下城市多集中
12月領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)覆蓋全國422座團(tuán)購城市。如圖：12月交易額超億元的團(tuán)購城市共計(jì)5座，分別是北京、上海、廣州、深圳、杭州。以成都、西安、武漢等為首的“千萬元城市”共計(jì)39座。其他的交易額超“百萬元”的城市共計(jì)71座?！笆f元及一下(含0元)城市”共計(jì)307座。
由上圖可知，一線團(tuán)購城市與廣大二三至四線城市依舊呈現(xiàn)兩極化趨勢，其余的“億元團(tuán)購城市”、“千萬元城市”、“百萬元城市”成員數(shù)量與11月相差不大，“十萬元及以下(含0元)城市成員依舊集中”。由此可見，一線團(tuán)購網(wǎng)站在廣大的三四線城市有很大的發(fā)展空間。
領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)分析師表示，許多三四線城市的團(tuán)購體量還較小，日益普及的移動(dòng)團(tuán)購在三四線城市尚有較大發(fā)展空間。隨著智能手機(jī)價(jià)格的迅速下降，性能迅速提高，3G和4G網(wǎng)絡(luò)的快速覆蓋，隨時(shí)隨地團(tuán)購搜索、消費(fèi)、分享已經(jīng)開始占據(jù)團(tuán)購市場主流。一線團(tuán)購網(wǎng)站的移動(dòng)端流量已經(jīng)能達(dá)到總流量的50%以上且PC用戶還在實(shí)現(xiàn)向客戶端轉(zhuǎn)移。
從一二線團(tuán)購城市市民消費(fèi)方式來看，領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)推出的APP團(tuán)購聚合應(yīng)用客戶端與功能相對單一的團(tuán)購網(wǎng)站APP呈互補(bǔ)趨勢，且正逐步受到三四線團(tuán)購消費(fèi)群體的青睞。領(lǐng)團(tuán)導(dǎo)航APP上聚合了中國最好的團(tuán)購網(wǎng)站和產(chǎn)品，從附近團(tuán)購和團(tuán)購地圖上可以很容易查到身邊哪家團(tuán)購網(wǎng)站的產(chǎn)品最豐富，品質(zhì)更優(yōu)秀。而不用消費(fèi)一家家下載團(tuán)購網(wǎng)站APP來對比商品價(jià)格質(zhì)量及口碑。
同時(shí)，領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)為給廣大團(tuán)購消費(fèi)群體提供更好的生活交友體驗(yàn)，推出了全球首創(chuàng)的跨平臺(tái)場景式移動(dòng)社交O2O應(yīng)用—微信公眾號“約你妹”?！凹s你妹”基于微信服務(wù)號向關(guān)注她的微信用戶提供社交團(tuán)購和O2O服務(wù)。用戶通過興趣場景選擇約到附近好友一起聚餐、k歌、喝咖啡等?！ ∧壳?，此產(chǎn)品理念一經(jīng)推出既吸引了不少用戶體驗(yàn)，并且已經(jīng)獲得行業(yè)內(nèi)的資本青睞。據(jù)悉，微信公眾號“約你妹”近日獲得千萬投資，本次投資由知名天使投資人，美藍(lán)投資董事長李昊領(lǐng)投。接受記者采訪時(shí)李昊表示，未來三個(gè)月我們將繼續(xù)加大技術(shù)力量投入，以保證“約你妹”微信帳號及獨(dú)立APP的用戶體驗(yàn)獲得更大完善與提升。
王啟亨表示，約你妹為都市青年搭建了安全靠譜的社交渠道的同時(shí)，為團(tuán)購行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。約你妹是針對社交人群的應(yīng)用，有著對價(jià)格不敏感，但對服務(wù)敏感的特點(diǎn)，這有助于商家靠提供高毛利高質(zhì)量的服務(wù)來改善經(jīng)營。而對于已經(jīng)發(fā)展出了成熟地面掃街部隊(duì)的團(tuán)購網(wǎng)站而言，為約你妹提供雙人和情侶套餐多了一種高毛利創(chuàng)收的渠道，這使得團(tuán)購網(wǎng)站的銷售人員更加受到商家的歡迎。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，團(tuán)購行業(yè)出現(xiàn)新的演進(jìn)態(tài)勢。團(tuán)購向O2O的深化也體現(xiàn)在大型團(tuán)購網(wǎng)站的變遷之中。高朋網(wǎng)在微信平臺(tái)推出“微信電影票”，覆蓋北京、上海、廣州和深圳四個(gè)城市，并支持微信支付。領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)推出的移動(dòng)社交O2O微信公眾號：約你妹，主打中高端約會(huì)交友O2O細(xì)分市場，雖然尚未開始大面積推廣，但實(shí)際上已經(jīng)成為可以實(shí)現(xiàn)高額盈利的O2O樣板。
領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)聲明：領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)鳴謝全國團(tuán)購網(wǎng)站和團(tuán)購平臺(tái)提供API和各自統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)用以核對。領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果對比各團(tuán)購網(wǎng)報(bào)送銷售額可能會(huì)偏小，主要原因是領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)對售出團(tuán)購份數(shù)和團(tuán)購產(chǎn)品出現(xiàn)的“重復(fù)”運(yùn)行了統(tǒng)一的“去偽去重算法”，整體統(tǒng)計(jì)偏向于保守。領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)相信納入統(tǒng)計(jì)的各團(tuán)購網(wǎng)站都有實(shí)力超過本統(tǒng)計(jì)算法得出的交易額，或者團(tuán)購網(wǎng)還產(chǎn)生了未納入API的平臺(tái)交易額以及團(tuán)購交易額外的銷售收入，比如上架費(fèi)、店鋪加盟費(fèi)用等。但為了團(tuán)購行業(yè)報(bào)告在全國范圍內(nèi)的公正客觀和權(quán)威性，我們從2010年6月起始終保持了統(tǒng)一的算法思想。一些其他機(jī)構(gòu)可能給出與領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)全國團(tuán)購交易額數(shù)據(jù)相差幾十億元的報(bào)告，原因在于這些機(jī)構(gòu)將一些大型團(tuán)購平臺(tái)排除在外。他們發(fā)布的報(bào)告實(shí)際上只是少部分獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)報(bào)告，并非團(tuán)購行業(yè)的全面統(tǒng)計(jì)，但他們并未嚴(yán)格注明。
團(tuán)購統(tǒng)計(jì)日趨復(fù)雜化，原因在于多家自營團(tuán)購也在走平臺(tái)路線，導(dǎo)致一個(gè)團(tuán)購產(chǎn)品在多平臺(tái)的重復(fù)。去重去偽算法需要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)間協(xié)同，本月報(bào)告考慮到了部分團(tuán)購網(wǎng)站在團(tuán)購平臺(tái)上產(chǎn)生的交易額，并已經(jīng)在全國交易額統(tǒng)計(jì)中考慮到從團(tuán)購平臺(tái)的去重。此外，移動(dòng)團(tuán)購的份額越來越高，Alexa不能再準(zhǔn)確地反映一個(gè)站點(diǎn)的流量排名了，需要把移動(dòng)部分考慮進(jìn)去，增加了統(tǒng)計(jì)的復(fù)雜性。(來源：領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)編選：網(wǎng)經(jīng)社)
