(電子商務(wù)研究中心訊) 今年毫無(wú)疑問(wèn)是互聯(lián)網(wǎng)金融的大年，天弘基金借助余額寶成功逆襲，一躍成為僅次于華夏基金的國(guó)內(nèi)第二大基金管理公司，而且管理費(fèi)用卻遠(yuǎn)低于華夏。這種逆襲不僅僅刺激了國(guó)內(nèi)其他基金公司，也深深的震撼了互聯(lián)網(wǎng)巨頭。百度、網(wǎng)易等均發(fā)售了自己的理財(cái)產(chǎn)品，以高收益率來(lái)招攬客戶，切入金融領(lǐng)域?，F(xiàn)在新浪也不甘寂寞，推出微博支付，卡位互聯(lián)網(wǎng)金融。
跟其他巨頭從理財(cái)角度破局、用高收益率吸引用戶的方式不同，新浪的金融布局仍然是從支付角度跟進(jìn)。根據(jù)官方介紹，通過(guò)微博支付，用戶可以直接在微博信息流頁(yè)面購(gòu)買淘寶商品和page頁(yè)面的圖書以及其他合作網(wǎng)站的商品或者服務(wù)。相比于過(guò)去，使用微博支付的好處在于購(gòu)物的便利性，用戶不需要再跳轉(zhuǎn)到淘寶、登陸支付寶賬號(hào)就可以完成購(gòu)物，縮短了用戶和商品的距離，優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。新浪此舉的出發(fā)點(diǎn)其實(shí)顯而易見(jiàn)，擁有5億用戶的微博每天給電商網(wǎng)站導(dǎo)入巨大流量，此前有分析數(shù)據(jù)指出，微博對(duì)的流量導(dǎo)入甚至占到了部分電商網(wǎng)站流量來(lái)源的10%，這么大的流量如果只賣點(diǎn)兒廣告那顯然是太可惜了。新浪希望通過(guò)微博支付在微博內(nèi)實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)，而一旦這種閉環(huán)得以實(shí)現(xiàn)，那么微博就不僅僅是信息流了，還具備了資金流，資金流就意味著可以構(gòu)建資金池，為深度介入更多樣化的金融服務(wù)提供基礎(chǔ)。
當(dāng)然，要構(gòu)建完整的金融產(chǎn)業(yè)鏈，沒(méi)有大數(shù)據(jù)的支持僅僅有用戶和流量是不夠的，這應(yīng)該也是新浪與支付寶賬戶打通、數(shù)據(jù)共享的原因之一。通過(guò)支付寶的交易數(shù)據(jù)，新浪就很容易掌握B端店鋪的經(jīng)營(yíng)狀況，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)分析對(duì)店鋪進(jìn)行扶持。這種扶持一方面是資金層面的，比如通過(guò)支付寶掌握的商家財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)適當(dāng)給予商家貸款改善商家現(xiàn)金流;另一方面，新浪的扶持可能更多的體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)管理層面，比如，某個(gè)店鋪?zhàn)罱灰琢繙p少、庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)加大，新浪可以開發(fā)出相應(yīng)的產(chǎn)品有針對(duì)性的通過(guò)信息流頁(yè)面的推薦來(lái)幫助商家改善經(jīng)營(yíng)狀況，而這種改善才是金融對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的意義所在。
如果把新浪的互聯(lián)網(wǎng)金融跟百度、網(wǎng)易進(jìn)行比較，其實(shí)很容易發(fā)現(xiàn)，百度和網(wǎng)易所做的只不過(guò)是把傳統(tǒng)的理財(cái)發(fā)售渠道從線下搬到了線上，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)頂多算是金融的互聯(lián)網(wǎng)化，而且用補(bǔ)貼的方式以高收益率招攬用戶的做法是在打擦邊球，很容易被扣上擾亂市場(chǎng)秩序和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的帽子，潛在的風(fēng)險(xiǎn)是非常大的。而新浪所做的其實(shí)已經(jīng)深入到信用中介甚至是信用創(chuàng)造層面了。有一些金融常識(shí)的人應(yīng)該會(huì)知道，現(xiàn)代金融業(yè)之所以重要，一個(gè)非常關(guān)鍵的因素就是商業(yè)銀行可以進(jìn)行信用創(chuàng)造，放大社會(huì)財(cái)富，而央行則通過(guò)存準(zhǔn)率調(diào)節(jié)信用創(chuàng)造的規(guī)模，所以只有涉及到信用創(chuàng)造層面，才能真正稱得上是互聯(lián)網(wǎng)金融。
之所以說(shuō)新浪已經(jīng)深入到信用創(chuàng)造層面，倒不是因?yàn)槲⒉┲Ц?，而是已?jīng)推出有一段時(shí)間的信用寶。信用寶其實(shí)類似于信用卡，用戶可以透支消費(fèi)，這就是一種信用創(chuàng)造。而與信用卡不同的是，信用寶的交易全部是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，沒(méi)有涉及到現(xiàn)金交易，這就避免了傳統(tǒng)金融環(huán)境下商業(yè)銀行信用創(chuàng)造涉及到的漏損率問(wèn)題，影響更大。同樣跟新浪一樣介入信用創(chuàng)造領(lǐng)域的還有阿里和京東，雖然目前都還在小范圍測(cè)試階段，但互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越深的介入金融領(lǐng)域已經(jīng)是大勢(shì)所趨了。
金融科班的朋友應(yīng)該都看過(guò)這樣一本書或者是同名電影——《門口的野蠻人》，在華爾街的野蠻人面前，實(shí)體大佬也難逃被獵殺的厄運(yùn)。而現(xiàn)在，這些曾經(jīng)的野蠻人，反倒成了獵物了。（來(lái)源：i黑馬 文/陳海寧 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
