(電子商務(wù)研究中心訊) PhoCusWright的一份報告稱，亞太地區(qū)已經(jīng)取代歐洲成為全球最大的區(qū)域旅游市場，其2012年旅游產(chǎn)品預(yù)訂量已達(dá)3,200億美元。
研究報告《亞太地區(qū)在線旅游概覽》預(yù)計，亞太地區(qū)2013年旅游產(chǎn)品預(yù)訂量將達(dá)到3,500億美元左右，比上一年同期增長8%。
以下是該研究報告中的一些值得關(guān)注的信息。
亞太地區(qū)——在線旅游
2012年亞太地區(qū)在線旅游市場在整個亞太旅游市場占24%的份額，預(yù)計2013年該市場的規(guī)模將增長18%，達(dá)到934億美元。
2012年，亞太地區(qū)的OTA比供應(yīng)商網(wǎng)站發(fā)展更快，但前者只占了在線旅游市場33%的份額。
亞太地區(qū)的旅行者經(jīng)常在線搜索價格，但在線下進行預(yù)訂。旅游批發(fā)商、旅游運營商、傳統(tǒng)旅行社以及旅行代理仍在該地區(qū)旅游預(yù)訂市場占據(jù)主要位置。
隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高、移動設(shè)備的運用以及電信基礎(chǔ)設(shè)施方面的發(fā)展，預(yù)計在2015年，該地區(qū)在線旅游市場的規(guī)模將高達(dá)1266億美元。
旅游供應(yīng)商網(wǎng)站的預(yù)訂總額占亞太在線旅游市場的67%。2015年，在線直銷總額將達(dá)855億美元。
亞太地區(qū)——移動旅行
2012年，中國、印度和日本的移動旅行預(yù)訂總額合計46億美元。移動預(yù)訂將成為該地區(qū)發(fā)展速度最快的旅游分銷渠道，其2015年的預(yù)訂量將翻兩番，達(dá)到187億美元。
然而，中國和印度的移動旅行市場仍處于起步階段，預(yù)訂總額分別約為2.184億和1.098億美元。到2015年，這兩個地區(qū)將成為發(fā)展最快的移動旅行市場。
在未來幾年內(nèi)，亞太地區(qū)移動旅行市場仍具備很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
日本
日本亞太地區(qū)第一大旅游市場的位置最終還是被中國取代。2012年，日本在線旅游市場的預(yù)訂總額為309億美元，相比之下，中國的預(yù)訂總額則高達(dá)962億美元。
未來幾年內(nèi)，日本將成為亞太地區(qū)發(fā)展最緩慢的在線旅游市場之一，預(yù)計其在線旅游市場在日本整體旅游市場所占的份額將從2012年的39%下降到2015年的32%。
在日本鐵路公司的帶動下，日本移動旅行市場2012年的預(yù)訂總額遠(yuǎn)超亞太地區(qū)的其他市場，達(dá)到14億美元，占日本旅游市場4%的份額，這一數(shù)字使日本成為亞太地區(qū)移動旅行市場所占份額最高的國家。
從2012年到2015年，日本的移動預(yù)訂總額將增長160%，達(dá)到110億美元，占日本整體旅游市場的11%。
印度
以當(dāng)?shù)刎泿庞嬎?，印度旅游市場的整體規(guī)模增長了11%。但因盧比匯率疲軟，若用美元計算，該市場的規(guī)模則完全沒有增長。盡管如此，印度的在線旅游市場預(yù)訂總額還是增長了15%，達(dá)到69億美元。
鐵路公司和廉價航空推動了印度的在線旅游產(chǎn)品的銷售，在整個亞太地區(qū)，印度在線旅游市場的滲透率僅次于澳大利亞和新西蘭。
2012年，印度在線旅游市場占亞太地區(qū)在線旅游市場的9%，如果該市場的增長率繼續(xù)保持在10%以上，那么它在亞太地區(qū)在線旅游市場的份額有可能將在2015年增長至10%。
中國
到2015年，中國旅游市場在亞太地區(qū)旅游市場的份額將接近1/3，其在線預(yù)訂總額預(yù)計將至少增長一倍，從2012年的140億美元增長至2015年的303億美元。然而，到2015年，中國的在線旅游銷售總額在中國整體旅游市場中的份額將不到四分之一。
中國將仍是亞太地區(qū)在線旅游滲透率最低的國家，但其移動旅行市場將會是預(yù)測期間內(nèi)發(fā)展最迅速的市場，到2015年，中國移動旅行市場的規(guī)模將達(dá)到64億美元。
雖然中國是亞太地區(qū)在線旅游市場增長率最高的國家(47%)，但很多中國旅行者更傾向于在線下通過呼叫中心進行預(yù)訂或采用現(xiàn)金支付的方式。
受上述及其他原因影響，中國是2012年全球在線旅游滲透率最低的國家(僅15%)。不過，從好的一面看，中國的旅行者正從線下往線上遷移，從國內(nèi)領(lǐng)先的OTA的情況來看，在它們的銷售總額當(dāng)中，來自在線渠道的預(yù)訂總額實現(xiàn)了可觀的增長。
印度尼西亞
印度尼西亞活躍的經(jīng)濟環(huán)境和良好的在線旅游市場前景吸引了很多旅游中間商的注意，如BookPanaroma、EzyTravel、GoIndonesia、Nusatri(這里指TLabs)、Rajakamar、Tiket.com和Wego，這些公司均已在印度尼西亞運營。
到2015年，印度尼西亞將成為亞太地區(qū)發(fā)展最為迅速的在線旅游市場，其在線預(yù)訂總額將比2012年增長268%。
澳大利亞和新西蘭
由機票銷售量帶動的澳大利亞和新西蘭旅游市場在2012年獲得了137億美元的在線預(yù)訂總額(占亞太地區(qū)在線旅游市場的17%)，其在線滲透率高達(dá)39%，在亞太地區(qū)排名第一。
澳大利亞和新西蘭市場已經(jīng)成熟，在接下來的幾年內(nèi)，這些市場將保持緩慢的發(fā)展速度。到2015年，澳大利亞和新西蘭的區(qū)域在線旅游市場份額將減少至14%。
新加坡和馬來西亞
東南亞市場2012年的在線滲透率為21%，預(yù)訂總額達(dá)到93億美元。
不少當(dāng)?shù)芈糜沃虚g商對該地區(qū)在線旅游市場的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用，如Agoda、亞洲航空、Expedia、AsiaRooms、AsiaWebDirect和Wego等。
香港、澳門、韓國和臺灣
東北亞地區(qū)2012年的在線滲透率為11%，預(yù)訂總額為42億美元。
這些地區(qū)的旅行者更喜歡進行線下預(yù)訂，尤其是在預(yù)訂出境旅游產(chǎn)品的情況下。2012年，東北亞的在線旅游市場僅占整個亞太市場的5%，但預(yù)計到2015年，其預(yù)訂總額的增長率將超過10%。(來源：環(huán)球旅訊 編譯：Sylvia 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
