(電子商務研究中心訊) 就在前幾天，12月4日，百度貼吧迎來了誕生10周年的慶典活動，李彥宏本人也參加了活動。相比慶典和老李，更吸引我的其實是他們在慶典上所宣布的內容本身：百度貼吧接下來將以移動端為切入點，開啟平臺化的戰(zhàn)略。
一開始，我本以為這又是百度繼有啊、樂酷天、愛樂活之后，搞出的另一個噱頭。筆者之前寫過一篇《給百度講講定位理論和品牌延伸》的文章，就是以愛樂活為例講品牌在產(chǎn)品定位中的重要作用。因為之前的百度總是這樣，雷聲大、雨點小，好多項目都在虎頭蛇尾與不知不覺中黃掉了。
可轉過頭來，筆者又想到近幾個月來百度在移動端一些發(fā)力，且不說19億美金收購91這件事，百度內部幾個還不錯的產(chǎn)品，像百度魔圖、百度視頻、百度網(wǎng)盤等等，可以說都是非常接地氣的產(chǎn)品，讓筆者不免又對這次通過移動端切入，來開啟平臺化戰(zhàn)略的百度貼吧產(chǎn)生了一點點的期待。
而且，老李之前在內部也曾講到說，整個百度在未來以移動領域為主要戰(zhàn)場的戰(zhàn)略，便是“平臺化和接口化”。這樣來看，貼吧現(xiàn)在的做法其實本身就是對老李戰(zhàn)略的一種執(zhí)行了。
與過世的百度有啊、樂酷天，包括早已轉型電商導購的愛樂活不同，百度貼吧本身就是一個非常成功的產(chǎn)品，哪怕它再娛樂化、再沒有文藝范、再無節(jié)操，都不能否認這款延續(xù)了10年生命力的產(chǎn)品，的的確確是牢牢把握住了中國很大一批用戶的無聊時間和剛性需求。這次慶典活動上所分享的數(shù)據(jù)，也有力地支撐了這一點：
“百度貼吧：貼吧總數(shù)量超過810萬，日均發(fā)帖量超過6000萬，日均瀏覽20億次，月活躍用戶2個億。”
雖然一直都知道貼吧是中國網(wǎng)絡文化的發(fā)源地，可看到這個數(shù)據(jù)的時候，著實還是有一點小小的驚訝的。
帶著對這個數(shù)據(jù)的好奇心，我重新體驗了平臺化之后的百度貼吧。也許是之前一直在做O2O與LBS相關業(yè)務的緣故吧，這一次產(chǎn)品體驗中的一個偶遇，讓我對此次貼吧平臺化的可想象空間有了進一步深入的認識。
因為剛好趕上圣誕，恰逢百度貼吧協(xié)同30個新開啟平臺化的官方吧搞了個選官方吧代言人的活動，簡單掃了一眼參與的品牌方，在一堆知名的品牌，諸如天貓、凡客、OPPO之中，不經(jīng)意間看到一個讓筆者聯(lián)想很多的品牌——“3W咖啡”。
玩過貼吧的朋友可能都知道，貼吧上存在的多是各種明星、興趣小組等等娛樂化元素濃厚的主題，像天貓、凡客、OPPO這樣的品牌在百度開貼吧，也是因為他們本身就做的是線上營銷。
而“3W咖啡”卻不同，這個融合了中國互聯(lián)網(wǎng)里各種投資資源、業(yè)內活動、社交與媒體屬性為一體的品牌，雖然有著線上的屬性?？墒撬羞@一切的基礎——這個擁有著良好的WiFi環(huán)境，能提供辦公、小聚、喝茶聊天的三層咖啡館，卻是一個實打實的線下店鋪。
聊到這里，很多朋友的腦中肯定都會蹦出一個當下的熱詞：O2O。
想當初，在天津衛(wèi)視最火的節(jié)目《非你莫屬》人氣頗高的BOSS蔡虎，帶著5000萬美金和整個百度電商部獨立分拆出來，就是希望以社交化為切入點，做成O2O的大平臺，最終卻落得轉型收場?？梢哉f，對于BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來講，O2O不僅僅是下一個最有價值的藍海，更是一塊十分難啃的骨頭。
然而，不管是曾經(jīng)中國LBS簽到的領頭羊“街旁”；還是含著金鑰匙出生，期望做集大成者的“愛樂活”；所有的想法再好，規(guī)劃再NB，也離不開產(chǎn)品具體功能上的支持。筆者簡單收集了一下能夠從“3W咖啡吧”上體現(xiàn)出的平臺化功能，也供第三方開發(fā)者們參考：
第一點，從上圖中我們可以看到，整個貼吧產(chǎn)品已經(jīng)重新定位，每個獨立貼吧都變成了像微博一樣可以關注的加V賬號，并保留了貼吧核心的等級機制和簽到功能；
第二點，每個獨立貼吧可以基于自己的品牌，對貼吧進行個性化的裝飾，側邊欄可裝飾品牌的宣傳圖片和視頻，各種抽獎和投票活動，都可以加精或置頂。
第三點，也是最核心的一點：通過官方貼吧首頁，第三方能在頂部放置四個可外鏈的圖片。這樣，品牌方便可直接將貼吧的粉絲導入自己的地盤。
從以上幾點功能可以看出，貼吧此次開啟平臺化，所表現(xiàn)出的合作誠懇度，和開放程度，還是蠻不錯的。當然，接下來更多接口的開放，尤其是O2O這塊，還扔有待進一步的觀察。
忘了是哪個投資人曾分析過2014年移動互聯(lián)網(wǎng)的幾個機會(好像是汪華)，記得有一點就提到，2014年基于細分領域和地理位置的移動端興趣社區(qū)，將會是一個很大的盤子。
想到近一段一直見諸報端的幾款產(chǎn)品，比如已經(jīng)很火的“下廚房”是基于做飯的興趣社交；新產(chǎn)品“奔奔”做車友社交；還有各種“媽媽社交”；各種寵物社交的產(chǎn)品等等，其實創(chuàng)業(yè)者們已經(jīng)在實踐中看到了些許的前景。畢竟，如果一款移動app能夠黏住一批重度興趣用戶的話，再基于這些用戶的需求進行一些延伸，做點電商或者O2O方面的事情，想實現(xiàn)盈利還是特別接地氣的。
講到這里，讓我們再重新審視一下正在力推移動端的百度貼吧，一個個的興趣吧，基于興趣和地理位置的群組，不正是一個個面向細分領域，并結合了地理位置的社區(qū)嗎？
不難想象，對于一個擁有著兩億高粘度用戶的社區(qū)產(chǎn)品，再加上各種移動場景，O2O還會遠嗎？(來源：鈦媒體 作者：魯先生澤良 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
