(電子商務(wù)研究中心訊) 近日，58同城高層到普通員工，都流出一些攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕集網(wǎng)的言論。在中立的第三方國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞的有關(guān)數(shù)據(jù)面前，58同城的這些言論根本就站不住腳。那58同城的目的何在?筆者認(rèn)為，是試圖通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊，來(lái)掩蓋自己流量大跌、市場(chǎng)下降的事實(shí)。
不可否認(rèn)，58同城10月底搶灘登陸紐約證券交易所，成為了中國(guó)分類信息網(wǎng)站IPO第一股。事實(shí)上，從2012年2013年58同城的流量已經(jīng)明顯下滑，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的流量大跌、掉隊(duì)的事實(shí)。來(lái)自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2013年和2012年，58同城的流量已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的大幅下滑趨勢(shì)，同比下滑了14%。
這一點(diǎn)，58同城似乎早就注意到了。從上市伊始，58同城就似乎在可以掩飾自己流量下降的事實(shí)。畢竟作為通過(guò)會(huì)員費(fèi)和在線營(yíng)銷服務(wù)來(lái)獲取營(yíng)收的商業(yè)模式關(guān)鍵在于流量。在58同城的上市招股說(shuō)明書引用艾瑞的數(shù)據(jù)，對(duì)比了2013年與2010年的流量增長(zhǎng)，卻在刻意回避今年相對(duì)去年的流量下降。
其實(shí)，上市對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不意味著在行業(yè)中處于某種壓倒優(yōu)勢(shì)，反而有可能為此所累。58同城上市后，就必須要對(duì)投資者負(fù)擔(dān)更大的責(zé)任，面臨更大的贏利壓力。
分類信息網(wǎng)站長(zhǎng)期以來(lái)走以投放換流量之路。58同城上市時(shí)招股說(shuō)明書顯示，其在2011年虧損8340萬(wàn)美金、2012年虧損3040萬(wàn)美金后，在2013年上半年象征性盈利28.5萬(wàn)美元。而這些贏利更多不是由于營(yíng)收的增長(zhǎng)，而是市場(chǎng)投放費(fèi)用的大幅縮減，今年上半年58同城的廣告投放額度僅為1030萬(wàn)美金，而去年為2510萬(wàn)美金，2011年58同城的廣告投放更是高達(dá)6850萬(wàn)美金。與之對(duì)應(yīng)的是，投放減少會(huì)帶來(lái)流量下降，在艾瑞的數(shù)據(jù)中已經(jīng)被證明是不爭(zhēng)的事實(shí)。根據(jù)艾瑞iResearch的數(shù)據(jù)，不但趕集網(wǎng)今年的流量增長(zhǎng)遠(yuǎn)超58同城，其招聘業(yè)務(wù)的領(lǐng)先58優(yōu)勢(shì)也在今年進(jìn)一步穩(wěn)固，并領(lǐng)先58同城30%左右。
有人把兩年前，58同城對(duì)決趕集的那場(chǎng)廣告投放大戰(zhàn)結(jié)果評(píng)價(jià)為“對(duì)手無(wú)法翻身”。恰恰相反，隨著58同城的廣告投放減少，流量在急劇下降，已經(jīng)落后在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后。這是由于在分類信息領(lǐng)域，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，58同城單純靠賣流量的盈利模式在這一點(diǎn)上表現(xiàn)的更為明顯。類似于趕集網(wǎng)已經(jīng)有差異化競(jìng)爭(zhēng)的東西，如“螞蟻短租”等，對(duì)廣告投放的依靠力度會(huì)逐步下降。
58同城上市之后，面對(duì)投資者的贏利壓力會(huì)越來(lái)越大，在廣告投放與贏利之間更加不好處理，日子將會(huì)更難過(guò)。58同城必須要有差異化競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，否則未來(lái)的路會(huì)更難走。(來(lái)源：速途網(wǎng) 作者：張樊）
