(電子商務研究中心訊) 蓬勃興起的分類信息業(yè)上演了一場不期而遇的口水戰(zhàn)。
對噴的背后，是領先者58同城的躊躇滿志、追趕者趕集等錯失融資戰(zhàn)的焦慮。似乎沒有疑問，就像互聯(lián)網(wǎng)其它垂直領域一樣，分類信息仍將上演“大者恒大、彎道無法超車”的老二定律。
許多業(yè)內人士判斷，當前的分類信息市場大勢已定。58同城上市在先、其它對手緊追不舍。盡管行業(yè)本身門檻并不高，但早期用資本建立的先發(fā)優(yōu)勢壁壘很難跨越，對于后入者來說已無太大機會。
“對手坍塌”口水仗
一個多月前的10月31日，58同城在美國紐交所成功上市。這讓人們對一直以來盈利都倍受質疑的分類信息網(wǎng)站另眼相看。58的股票更是一路飆升突破36美元，市值最高近30億美元，這讓外界跌碎了一地眼鏡。
這是因為，分類信息被認為是下一個大生意(Next BigThing)。在美國，分類信息鼻祖Craigslist的排名極高，人們靠它解決衣食住行的實在問題。58上市，可以說是中國本地生活信息行業(yè)的里程碑。上市帶來的品牌、資金效應，使得市場集中度進一步提升。
于是，58同城CEO姚勁波在《創(chuàng)業(yè)家》舉辦的一個內部交流論壇上做出了行業(yè)的基本面判斷：“上市后對手的增長基本坍塌了”。
此舉系“無意秀身材”，無疑給焦慮的追趕者以強烈刺激。趕集網(wǎng)隨后公開發(fā)聲明表示，58同城此舉系不實言論，這些謠言與現(xiàn)實情況嚴重不符，并且已經(jīng)對趕集網(wǎng)的品牌和聲譽帶來了嚴重的不利影響，我們不能接受。
沒想到，一貫相對溫和的姚勁波強硬回應：“從我們通過百度指數(shù)、Alexa以及各種第三方軟件下載量的監(jiān)控來看，今年10、11兩個月，趕集網(wǎng)流量的下降幅度都在50%至60%，確實在坍塌。”姚勁波還表示：趕集這樣回應挺無聊的。
字里行間，58同城已經(jīng)未將趕集當做對手。還記得馬云直截了當?shù)卣f“我打著望遠鏡也看不到對手”嗎？市場就是這么殘酷。
搶第一的重要性
我一直很想說出這個“負能量”的結論：“彎道超車”純屬勵志雞湯，現(xiàn)實是超車的幾率極小，翻車倒是很有可能。
這么多年來，大家都高喊著要彎道超車，請告訴我，到底都有誰最后超車了？門戶上網(wǎng)易超過新浪了嗎？C2C上拍拍超過淘寶了嗎？搜索上谷歌超過百度了嗎？IM上旺旺超過騰訊了嗎？視頻上土豆超過優(yōu)酷了嗎？聽聽就算了。
這是因為互聯(lián)網(wǎng)市場有大者恒大的馬太效應。我認為，只要你領先一點兒并且不犯致命錯誤，別人跑同一條道就很難超過你！至于谷歌之于雅虎，F(xiàn)acebook之于谷歌，可以說是重新定義了品類，談不上同道競爭。
現(xiàn)在58同城從嚴格意義上來說是中國O2O上市的第一股。從資本市場角度來看，58同城上市取得了身份上的領先優(yōu)勢。
遙想當年，優(yōu)酷、土豆幾乎同時提交IPO申請。土豆卻因為創(chuàng)始人原因等一系列因素，在最較勁的時候掉了鏈子，眼睜睜看著優(yōu)酷攜“中國視頻第一股”風光上市。后來當土豆艱難上市之時，不但錯過了黃金窗口期，更遭遇老大優(yōu)酷增發(fā)的強硬狙擊。這一個教訓，足以讓每一個大佬刻骨銘心。
上市一直是一個企業(yè)最好的公關。分類信息本身的資本容量有限，很難想象后來者有多高的估值。如果沒有特別創(chuàng)新的玩法或優(yōu)勢(譬如移動端)，追趕者很難超越，而且很可能會被越甩越遠。決定勝負的品牌戰(zhàn)
時針回撥到2年多前那場著名的廣告戰(zhàn)，58同城決勝的關鍵時刻。
那年春節(jié)，當電視上所有熱門節(jié)目都在放“姚晨騎著毛驢”的趕集網(wǎng)廣告時，58同城立即意識到這是一個戰(zhàn)略行為。“他們希望拿這個錢去翻盤”，姚勁波回憶。2010年底，58解決了收入問題并完成了兩輪融資，但趕集網(wǎng)的果斷一擊打亂了58的節(jié)奏，58的選擇是用兩倍的錢打回去！
于是，就有了新一代當紅女明星楊冪那句喊叫“58同城！一個神奇的網(wǎng)站”。說實話，創(chuàng)意上真心不夠高端大氣上檔次，但卻讓人印象深刻。隨著強勢的播放，這句話傳遍大街小巷，58同城的品牌噌一下就上去了。加上58同城簡單好記的域名(千萬不要小看這一點！)，58甩開了對手。
那一年，58的廣告花費是驚人的6700萬美元。在幾年前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，電視還并非一個強勢通路，這個投放力度，連BAT這幾個大家伙都暗自驚嘆。但結果卻是，對手無法翻身。
姚勁波說，做這件事的邏輯很簡單，“不想出現(xiàn)任何因為我們沒看到、而讓對方超越的情況，不會給競爭對手任何機會。以后再有人打廣告，別拿1億美元，拿2億美元。”同樣的辦法，領先者敢于做到極致！沒這樣的魄力，品牌根本別想做起來。周鴻祎做360安全衛(wèi)士，雷軍做小米手機，哪一個不是吵、炒得大家耳朵快生繭子？但他們就這樣做起來了。
中國人口世界第一，經(jīng)濟增速世界第一，移動互聯(lián)網(wǎng)增速世界第一。這三個優(yōu)勢疊加，簡直就是發(fā)展分類信息的天然龐大用戶基礎。本質上看，分類信息是O2O(線上到線下)的一部分，用戶的需求(尤其是移動端)還遠遠未被滿足。
58同城們，加油，O2O見。（來源：鈦媒體 文：王冠雄）
