(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受新華網(wǎng)記者采訪時認(rèn)為，“名人水果”的走紅，在于它利用了當(dāng)前最熱門的網(wǎng)購營銷渠道。
“隨著電子商務(wù)在中國各個行業(yè)的快速滲透，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品‘觸網(wǎng)’是大勢所趨。目前不少中國消費者已適應(yīng)網(wǎng)購水果的消費模式。同時，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售對流通成本的控制效果顯著?！?/font>
以下為該報道原文全文，原題：《“不吃水果吃故事”——中國高價“名人水果”不愁賣》
年輕的石家莊白領(lǐng)石進最近在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)國內(nèi)有些水果竟然有了姓氏——“柳桃”、“潘蘋果”等。這些“師出有名”的水果價格不菲，卻受人追捧，不少人還在微博上曬出了水果箱內(nèi)印有消費者姓名的“專屬卡片”。
“這些水果都是國內(nèi)名人或親自或投資種植的，這點不同于市場上的普通貨。如果能嘗一嘗當(dāng)然好，可惜只在網(wǎng)上賣，我的地址不在配送范圍內(nèi)?！笔M說。
如今，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已成為中國不少知名企業(yè)家的寵兒。聯(lián)想集團柳傳志、網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊、京東商城CEO劉永強、房地產(chǎn)開發(fā)商潘石屹等人近幾年紛紛公開宣布投身農(nóng)業(yè)。這些企業(yè)家將自己的人生經(jīng)歷、思想感悟與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，為商品注入“勵志”元素，價格則比普通農(nóng)產(chǎn)品高出數(shù)倍。
3公斤“柳桃”價格達168元，3公斤“褚橙”售價126元，3公斤“潘蘋果”88元，盡管價格頗高，但銷量火爆，供不應(yīng)求。
“哥吃的不是水果，而是一種精神?！本W(wǎng)民tiger的話道出了不少消費者的心聲。
經(jīng)銷商網(wǎng)站坦承，不少客戶都是奔著“送人”才買的，而“名人水果”之所以引起大家如此濃厚的興趣，則緣于其背后的傳奇故事。當(dāng)然，并不是所有人都買“名人水果”的賬。由于價格頗高，不少人對這種打著“成功”“勵志”噱頭的高價農(nóng)產(chǎn)品表示質(zhì)疑。
“如果不是品質(zhì)更好，僅僅靠名人來吆喝，消費者的三分鐘熱度恐怕很快就要冷卻。畢竟吃過了橙子、蘋果、獼猴桃，你還要繼續(xù)走自己的路、面對瑣碎的生活?！?0歲的北京白領(lǐng)程洪波說。
不過，也有消費者認(rèn)為，由于國內(nèi)投身農(nóng)業(yè)的知名企業(yè)家將產(chǎn)品質(zhì)量與個人及公司的名譽、信用捆綁在一起，這也給擔(dān)心食品安全問題的中國消費者提供了保障。
“如果能多花點兒錢就吃到放心安全的東西，我覺得有經(jīng)濟條件的人愿意花錢‘買個放心’?！?0歲的北京白領(lǐng)劉珊珊說。
聯(lián)想集團總裁柳傳志曾公開表示，在食品安全備受關(guān)注的當(dāng)下，中國有很大一部分人愿意溢價吃到安全食品，這是中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)很大的盈利空間。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，“名人水果”的走紅，在于它利用了當(dāng)前最熱門的網(wǎng)購營銷渠道。
“隨著電子商務(wù)在中國各個行業(yè)的快速滲透，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品‘觸網(wǎng)’是大勢所趨。目前不少中國消費者已適應(yīng)網(wǎng)購水果的消費模式。同時，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售對流通成本的控制效果顯著。”曹磊說。
石進表示盡管不少身邊的人對“名人水果”表現(xiàn)出極大的興趣，但他發(fā)現(xiàn)這些人幾乎都是年輕人，他們的父母則更吃驚于這些水果高昂的價格。
“目前這些名人水果只通過電商銷售，它們面向的主要是年輕消費群體。同時，并不是所有的名人水果都受歡迎，首先要看它的故事能不能打動人，這個就完全因人而異了?！笔M說。（來源：新華網(wǎng)）
