(電子商務(wù)研究中心訊) 團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800公布了《2013年10月中國團(tuán)購市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，交出了第四季度首月的成績單，團(tuán)購正在加速進(jìn)入40億元時(shí)代
數(shù)據(jù)顯示，10月份團(tuán)購總成交額達(dá)到35.3億元，環(huán)比增長5.4%，同比增長將近1倍，達(dá)到98.3%；購買人次再次回歸到5000萬人次的紅線，達(dá)到5346.7萬，環(huán)比增長9.2%，同比增長53.7%；在售團(tuán)單為61萬期，環(huán)比增長8.3%，同比漲93%。
在三大數(shù)據(jù)整體上漲的同時(shí)，團(tuán)購也穩(wěn)定向“40億元時(shí)代”邁進(jìn)。根據(jù)對各品類的跟蹤監(jiān)測，餐飲、電影票和酒店旅游已經(jīng)成為團(tuán)購網(wǎng)站重點(diǎn)發(fā)展的品類，其中酒店團(tuán)購發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為了垂直O(jiān)TA(在線旅游服務(wù)代理商)網(wǎng)站的重點(diǎn)發(fā)力方向。
在團(tuán)購網(wǎng)站將近2年多的精細(xì)化運(yùn)營之后，團(tuán)購已經(jīng)逐漸成為了消費(fèi)者日常生活的剛性需求，團(tuán)購網(wǎng)站、商家和消費(fèi)者也對團(tuán)購的理解更加深入，團(tuán)購的功能也從之前的聚集人數(shù)尋求低價(jià)升級為幫助線下服務(wù)行業(yè)釋放“余量價(jià)值”。
業(yè)內(nèi)專家分析，第四季度是團(tuán)購網(wǎng)站整體業(yè)績的關(guān)鍵，10月份的成績給今年團(tuán)購網(wǎng)站的收尾開了一個(gè)好頭。隨著團(tuán)購網(wǎng)站通過PC和手機(jī)應(yīng)用的雙重合力對各細(xì)分品類的運(yùn)營不斷深入，商家越來越多的對團(tuán)購這種營銷方式的利用，以及消費(fèi)者對團(tuán)購接受度的提高，團(tuán)購行業(yè)正在進(jìn)入加速跑的階段，同時(shí)團(tuán)購在整個(gè)2013年的成績也將會(huì)達(dá)到一個(gè)新的高峰。
團(tuán)購向“40億元時(shí)代”邁進(jìn)
從今年7月份以來，團(tuán)購行業(yè)的“三圍”數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新的規(guī)模——月度成交額一直保持在30億元之上，購買人次達(dá)到5000萬，在售團(tuán)單穩(wěn)定在50萬期以上。值得注意的是，團(tuán)購行業(yè)關(guān)鍵性數(shù)據(jù)增長的同時(shí)，增長的速度也在不斷加快。根據(jù)團(tuán)800連續(xù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，團(tuán)購行業(yè)從“億元時(shí)代”躍升至“10億元時(shí)代”，歷時(shí)6個(gè)月；“10億元時(shí)代”躍升至“20億元時(shí)代”，歷時(shí)17個(gè)月；“20億元時(shí)代”躍升至“30億元時(shí)代”，歷時(shí)7月。現(xiàn)在僅僅經(jīng)過了3個(gè)月，團(tuán)購月度成交額就已經(jīng)整體逼近40億元。
團(tuán)購市場規(guī)模躍升的原因，一方面是客單價(jià)的迅猛提升，到今年10月份，客單價(jià)已經(jīng)從2011年的30元穩(wěn)步進(jìn)入了60元，客單價(jià)的提升促使行業(yè)整體成交額的升高；另一方面是用戶購買人次大幅度上升帶動(dòng)的單期團(tuán)購平均成交額的提升，今年10月份，單期團(tuán)購成交額達(dá)到5794.4元，同比增長為53.7%，達(dá)到歷史最高。團(tuán)800數(shù)據(jù)分析師樊康表示，團(tuán)購用戶消費(fèi)意愿的提升是行業(yè)進(jìn)入加速跑的主要原因。團(tuán)購網(wǎng)站在經(jīng)過3年多的發(fā)展，通過不斷的完善手機(jī)應(yīng)用布局、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升服務(wù)質(zhì)量，大大增強(qiáng)了用戶對團(tuán)購的信心，預(yù)計(jì)團(tuán)購在30億元的區(qū)間不會(huì)停留太久，在本季度末就會(huì)達(dá)到40億元。
酒店團(tuán)購成為OTA發(fā)力重點(diǎn)
團(tuán)購數(shù)據(jù)集體增長的同時(shí)，以地方菜、自助餐、火鍋燒烤為代表的“餐飲三強(qiáng)”，加上電影票和酒店團(tuán)購，開始逐漸霸占團(tuán)購品類成交額排行榜前五位，掌控著一半以上的團(tuán)購份額。根據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，今年1-10月，上述5個(gè)品類的月均市場占有率為56.6%，最高為3月的59.0%。其中，酒店團(tuán)購更是發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為了很多OTA網(wǎng)站發(fā)展的重點(diǎn)，據(jù)團(tuán)800對藝龍(17.33, 0.23, 1.35%)網(wǎng)、同程網(wǎng)、攜程網(wǎng)(47.37, 0.61, 1.30%)和去哪兒(26.44, 0.59, 2.28%)4家垂直O(jiān)TA網(wǎng)站的監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，10月份4家垂直類酒店預(yù)訂網(wǎng)站的團(tuán)購客房訂單量為83.2萬間夜，成交額達(dá)1.9億元，平均售價(jià)約為291.7元。其中，藝龍網(wǎng)的團(tuán)購渠道銷售業(yè)績最好，占據(jù)這4家總量47.4%的市場份額。
業(yè)內(nèi)專家表示，目前團(tuán)購網(wǎng)站都在通過對團(tuán)購細(xì)分品類的深耕來拓展整體的市場發(fā)展空間，其中餐飲、電影票、酒店都有獨(dú)立的手機(jī)應(yīng)用，餐飲、電影票團(tuán)購甚至已經(jīng)成為了很多用戶消費(fèi)時(shí)必看的產(chǎn)品，這在一定程度上對團(tuán)購行業(yè)的向前推進(jìn)起到了積極的作用。而現(xiàn)在OTA網(wǎng)站大力推廣酒店團(tuán)購，對酒店、OTA網(wǎng)站和用戶三方都有好處，酒店可以通過團(tuán)購方式來增加客房閑時(shí)的入住率；OTA網(wǎng)站既可以銷售庫存，同時(shí)又可培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣；消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)槠渫昝赖腃RM與團(tuán)購預(yù)定的對接，而收獲一個(gè)更劃算的旅程和良好的用戶體驗(yàn)。
釋放線下服務(wù)業(yè)“余量價(jià)值”
在團(tuán)購網(wǎng)站們集體深耕各細(xì)分領(lǐng)域的同時(shí)，團(tuán)購的概念也得到了再次升級。實(shí)際上伴隨著團(tuán)購進(jìn)入新一輪的加速增長期，團(tuán)購承擔(dān)的作用已經(jīng)從一開始時(shí)消費(fèi)者聚團(tuán)尋優(yōu)惠變?yōu)榱爽F(xiàn)在幫助商家來消耗“余量價(jià)值”。一位團(tuán)購網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人告訴記者，以溫泉為例，同樣一個(gè)池子，5人一起泡還是10人一起泡，對于商家來說成本基本上沒有太大的升高，相反，利用團(tuán)購引來的5人還可以提升利潤。特別是在淡季，團(tuán)購更是這些商家經(jīng)常利用的營銷方式。
實(shí)際上，除了溫泉之外，餐飲、酒店、KTV、電影票、門票等團(tuán)購熱門品類，商家也是采取的同樣的心態(tài)。業(yè)內(nèi)專家表示，類似于聚劃算、唯品會(huì)(80.69, 0.17, 0.21%)、折800這些幫助商家消化尾庫存的渠道，線下服務(wù)業(yè)實(shí)際上也有很多服務(wù)資源的庫存剩余，而這些同樣可以給商家?guī)硪欢ǖ睦麧櫍苑Q之為“余量價(jià)值”，例如酒店的空房、KTV白天的空包、電影院的空場等等，這些實(shí)際上在增加消費(fèi)的同時(shí)，商家并沒有更多的成本上升。隨著商家越來越多的利用團(tuán)購進(jìn)行營銷，團(tuán)購網(wǎng)站的價(jià)值也會(huì)進(jìn)一步得到提升，線下優(yōu)惠領(lǐng)域也會(huì)像現(xiàn)在非?；鸨木€上尾貨清倉網(wǎng)站一樣，將會(huì)有一個(gè)更大更為廣闊的發(fā)展空間。（來源：新浪科技 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
