(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：網(wǎng)經(jīng)社主任、互聯(lián)網(wǎng)金融研究員曹磊在接受第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，百度的理財(cái)平臺(tái)也將推動(dòng)百度“流量變現(xiàn)”從以往長(zhǎng)期的信息流入口，向資金流通道升級(jí)。
“這同時(shí)也完善了百度盈利模式：由過(guò)去基本只面向2B用戶收費(fèi)的模式，延伸到C端用戶，彌補(bǔ)了百度此前長(zhǎng)期‘一條腿’走路的短板。”曹磊對(duì)記者說(shuō)。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《百度金融路線圖：金融路線浮出水面》
[百度的主要優(yōu)勢(shì)在搜索領(lǐng)域而非客戶資源領(lǐng)域，“因此，如何更好地布局入口或?qū)⑹前俣瘸蓴〉年P(guān)鍵?！盷
曾經(jīng)因?yàn)橐欢葓?jiān)持抵制移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)而后悔的李彥宏，這一次不愿再錯(cuò)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)金融的機(jī)會(huì)。
號(hào)稱“目標(biāo)年化收益率達(dá)8%”，百度賣基金從一開始就賺足了眼球。10月28日，百度向互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)拋出“試金石”——華夏基金[微博]公司現(xiàn)金增利貨幣基金，因?yàn)榫W(wǎng)站訪問(wèn)量過(guò)大、額度有限，最終12萬(wàn)人“擠破了頭”，在4個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里搶到了總計(jì)10億元的基金產(chǎn)品。
登錄難一定程度上打擊了投資者的熱情，但對(duì)于這條殺入金融業(yè)的“鲇魚”，外界更關(guān)心的卻是：坐擁中國(guó)70%的搜索市場(chǎng)、5億規(guī)模的海量用戶，百度的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)究竟打算怎么玩？
迎戰(zhàn)阿里金融
“互聯(lián)網(wǎng)正在加速淘汰傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。”今年5月百度CEO李彥宏的表態(tài)，現(xiàn)在看起來(lái)，更像是“互聯(lián)網(wǎng)正在加速淘汰傳統(tǒng)金融業(yè)”。
它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴[微博]早已攪動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)金融的“一池春水”：不久前阿里公布的余額寶最新數(shù)據(jù)顯示：截至9月底資金規(guī)模已達(dá)到556.5億元，客戶數(shù)突破1600萬(wàn)。
和擁有供應(yīng)鏈企業(yè)物流、信息流、資金流等整合能力相比，百度并不具備明顯優(yōu)勢(shì)；但若跳出電商范圍，百度的客戶更加精準(zhǔn)，其龐大的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)以及大數(shù)據(jù)處理能力并不遜色。
百度百付寶總經(jīng)理章政華對(duì)記者解釋，百度每天搜索金融相關(guān)檢索詞的數(shù)量達(dá)到3.3億，銀行產(chǎn)品和證券、基金產(chǎn)品的搜索占比高達(dá)77%。但和零售、個(gè)人銀行等交易互聯(lián)網(wǎng)化的熱潮相比，理財(cái)專業(yè)性太強(qiáng)，安全可靠、簡(jiǎn)單便捷的金融理財(cái)服務(wù)被迫切需要。
“百度在用戶、流量、搜索以及大數(shù)據(jù)等方面擁有優(yōu)勢(shì)?！闭抡A說(shuō)，百度要做的一是發(fā)現(xiàn)用戶需求；二是優(yōu)化渠道；三是根據(jù)用戶需求定義新的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，縮短用戶購(gòu)買路徑，優(yōu)化流程，幫助用戶以最低的時(shí)間成本獲得最大的投資收益。
百度與華夏基金合作的首個(gè)產(chǎn)品在10月28日上線后的4個(gè)多小時(shí)里，10億基金宣布“告罄”；三天后，第二款號(hào)稱年化收益是2012年活期利息收益12倍的產(chǎn)品“百賺”繼續(xù)熱銷勢(shì)頭。一群曾經(jīng)接到基金業(yè)務(wù)推銷電話立馬掛掉的年輕人，因?yàn)榘⒗?、百度搭臺(tái)給基金公司唱戲，反倒一舉成為購(gòu)買的主力。
百度金融的火爆，緣于網(wǎng)民所渴望的小投入、快速回報(bào)、資金靈活的理財(cái)需求此前難以得到滿足。據(jù)記者了解，布局券商是百度金融棋局的重要一步，百度希望在保險(xiǎn)行業(yè)、信托行業(yè)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)在線開戶、交易。盡管形式和類型未定，但毋庸置疑的是，百度想滲入整個(gè)資產(chǎn)管理行業(yè)。
而在模式上，章政華告訴記者，百度金融中心將進(jìn)行“眾籌金融”、“粉絲金融”、“團(tuán)購(gòu)金融”等模式的探索。
而在網(wǎng)經(jīng)社主任、互聯(lián)網(wǎng)金融研究員曹磊看來(lái)，百度的理財(cái)平臺(tái)也將推動(dòng)百度“流量變現(xiàn)”從以往長(zhǎng)期的信息流入口，向資金流通道升級(jí)。
“這同時(shí)也完善了百度盈利模式：由過(guò)去基本只面向2B用戶收費(fèi)的模式，延伸到C端用戶，彌補(bǔ)了百度此前長(zhǎng)期‘一條腿’走路的短板?！辈芾趯?duì)記者說(shuō)。
金融路線浮出水面
百度的金融“野心”不止于此。
除了聯(lián)手基金公司定制推出高收益的線上理財(cái)產(chǎn)品外，百度金融從支付結(jié)算到融資以及投資理財(cái)類的全線產(chǎn)品布局也初現(xiàn)雛形。一位接近百度的人士告訴記者，百度整體金融產(chǎn)品還包括面向中小企業(yè)客戶的“百度小貸”、面向金融客戶的“金融知心”等幾大業(yè)務(wù)。
今年9月，百度在上海設(shè)立實(shí)體小額貸款公司申請(qǐng)已獲批準(zhǔn)，將落戶有“上海金融谷”之稱的嘉定金融新城；10月，百度小貸入駐北京海淀區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)園。
“百度小貸”主要面向中小企業(yè)客戶，這直接關(guān)系著百度安身立命的商業(yè)模式。公開數(shù)據(jù)顯示，百度推廣平臺(tái)上擁有近60萬(wàn)的中小企業(yè)客戶，但中小企業(yè)貸款難的問(wèn)題始終未破解。一位百度內(nèi)部人士告訴記者，未來(lái)的百度小貸業(yè)務(wù)中，百度推廣客戶將優(yōu)先考慮。
而按照百度小貸公司2億注冊(cè)資金，以及50%杠桿率來(lái)看，百度貸款金額最高不超過(guò)3億。這也暗示了百度的“謹(jǐn)慎出招”，將風(fēng)險(xiǎn)控制在可控范圍之內(nèi)。
而“金融知心”則面向金融客戶，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析挖掘機(jī)會(huì)，為百度金融客戶直接導(dǎo)流量。
金融領(lǐng)域垂直搜索幾乎就是百度的老本行。融360 CEO葉大清在此前接受記者采訪時(shí)說(shuō)，金融垂直搜索有望成為銀行主要的銷售渠道，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，解決融資貸款過(guò)程中的信息不對(duì)稱問(wèn)題，融360已經(jīng)獲得B輪融資，具備搜索優(yōu)勢(shì)的百度自然不愿放棄這一市場(chǎng)。
但中投顧問(wèn)高級(jí)研究員申正遠(yuǎn)認(rèn)為，百度的主要優(yōu)勢(shì)在搜索領(lǐng)域而非客戶資源領(lǐng)域，這將影響百度金融服務(wù)平臺(tái)的客戶黏性和針對(duì)性?！耙虼耍绾胃玫夭季秩肟诨?qū)⑹前俣瘸蓴〉年P(guān)鍵?！保▉?lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 文/劉佳）
