(電子商務(wù)研究中心訊) 【摘要】近日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受大智慧阿思達(dá)克通訊社采訪時(shí)表示，從前年開始，傳統(tǒng)品牌在“雙十一”中就開始反超網(wǎng)絡(luò)品牌。我們從今年的“雙十一”數(shù)據(jù)來看，銷量排行榜上的多為傳統(tǒng)品牌。
去年，天貓“雙十一”破億元的“淘品牌”僅剩5家。裂帛為5家破億商家中唯一天貓原創(chuàng)品牌，當(dāng)日銷售額女裝9千多萬元，占95%。其他4家破億元商家分別為杰克瓊斯、全友家居、駱駝、GXG。
曹磊稱，反超是因?yàn)橐环矫?，今年很多電商推出了O2O概念，和線下展開合作，比如蘇寧易購的線下1600家門店同步活動；天貓攜手銀泰百貨等；另一方面，很多傳統(tǒng)的百貨公司都不約而同地推出了“雙十一”的促銷活動。
以下為報(bào)道全文《(雙十一)天貓不再“一家獨(dú)賺”，線上線下群雄并起》
11月11日訊，今年的“雙十一”不再只是天貓一家風(fēng)光。分析人士指出，今年其他電商如京東、蘇寧易購、亞馬遜中國的“雙十一”活動戰(zhàn)線都拉得比較長，對“天貓”的截流現(xiàn)象明顯；而雙十一也不再只是電商的購物節(jié)，而成了線上線下全民的購物節(jié)。
**天貓不再一家獨(dú)大，電商大戰(zhàn)硝煙四起**
今年“雙十一”，京東推出了“雙11快搶京光”，蘇寧易購?fù)瞥隽耸讓肙2O購物節(jié)。國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等也紛紛推出了了“雙十一”活動。網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青表示，莫岱青表示,“雙十一”已從天貓的“私家專屬品”，過渡到全行業(yè)開放參與的一個(gè)節(jié)日。
根據(jù)京東最新數(shù)據(jù)，目前每5分鐘已經(jīng)超過一萬八千單，京東預(yù)計(jì)今年雙十一訂單量將會是平日的2.5-3倍，訂單數(shù)預(yù)計(jì)超過300萬單。
蘇寧也不甘示弱，據(jù)本社獲悉，11月8日到11月10日，蘇寧門店銷售同比增長近100%，上海地區(qū)易購的銷售同比更是取得了200%的增長。三天內(nèi)蘇寧易購總計(jì)訂單量近600萬單，預(yù)計(jì)四天將整體超過1000萬單。其中，百貨及美妝類商品分別達(dá)到131.6萬及89.25萬單。
此前，電商分析師魯振旺對本社表示，今年其他電商的“雙十一”活動戰(zhàn)線都拉得比較長，早在11月11日之前就已經(jīng)開始，對“天貓”的截流現(xiàn)象明顯。
相較阿里此次300億元的銷售目標(biāo)，蘇寧方面則稱，此次O2O購物節(jié)線上線下的銷售額目標(biāo)沖100億元。
**傳統(tǒng)品牌風(fēng)光無限，網(wǎng)絡(luò)品牌小米稱霸**
曹磊表示，從前年開始，傳統(tǒng)品牌在“雙十一”中就開始反超網(wǎng)絡(luò)品牌。我們從今年的“雙十一”數(shù)據(jù)來看，銷量排行榜上的多為傳統(tǒng)品牌。
去年，天貓“雙十一”破億元的“淘品牌”僅剩5家。裂帛為5家破億商家中唯一天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌，當(dāng)日銷售額女裝9千多萬元，占95%。其他4家破億元商家分別為杰克瓊斯、全友家居、駱駝、GXG。
曹磊稱，反超是因?yàn)橐环矫?，今年很多電商推出了O2O概念，和線下展開合作，比如蘇寧易購的線下1600家門店同步活動；天貓攜手銀泰百貨等；另一方面，很多傳統(tǒng)的百貨公司都不約而同地推出了“雙十一”的促銷活動。
本社發(fā)現(xiàn)，僅以上海為例，就有如新世界、巴黎春天等在“雙十一”期間推出了促銷活動。
此前一位電商分析師表示，越來越多的傳統(tǒng)品牌開始重視線上渠道，O2O模式能大大促進(jìn)傳統(tǒng)品牌的線上銷售。“消費(fèi)者可以在線下看到實(shí)體商品，這是網(wǎng)絡(luò)品牌不可比擬的優(yōu)勢。”
莫岱青認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)品牌的優(yōu)勢在今年已初年喪失。今年“雙十一”也不例外，網(wǎng)絡(luò)品牌勢必受到傳統(tǒng)品牌的沖擊，如何突圍是一考驗(yàn)。據(jù)Internet Retailer的數(shù)據(jù)顯示，美國Top10線上零售商有8家均來自于傳統(tǒng)企業(yè)。
但今年網(wǎng)絡(luò)品牌也有業(yè)績傲人的，比如小米，三分鐘手機(jī)售罄，交易量過億。（來源：大智慧阿思達(dá)克通訊社）
