(電子商務(wù)研究中心訊) 2013年，中國(guó)的搜索引擎領(lǐng)域是地震不斷，網(wǎng)易有道變臉，騰訊搜搜投身搜狗，近日人民網(wǎng)旗下即刻搜索的結(jié)果也轉(zhuǎn)到了新華網(wǎng)旗下盤(pán)古搜。這其中既有合并重組的意思，也有抱團(tuán)取暖的意味，畢竟搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)激烈，還要面臨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口變化的大挑戰(zhàn)。
一、人民網(wǎng)與新華網(wǎng)旗下搜索抱團(tuán)？
這兩天，訪問(wèn)人民網(wǎng)旗下的即刻搜索時(shí)有驚人發(fā)現(xiàn)：即刻的搜索結(jié)果會(huì)跳到新華網(wǎng)旗下的盤(pán)古搜。新華網(wǎng)主頁(yè)上還有盤(pán)古搜，人民網(wǎng)主頁(yè)上已無(wú)即刻搜索?？磥?lái)，不只是民營(yíng)搜索在合并，官方背景的搜索也在合并。疑問(wèn)：人民網(wǎng)將與新華網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作？即刻搜索原負(fù)責(zé)人鄧亞萍將何去何從？
關(guān)于鄧亞萍的去留真不是我們能猜得出來(lái)的，也許人們只是關(guān)心她將來(lái)會(huì)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)還是體育界。然而，對(duì)于人民網(wǎng)與新華網(wǎng)的搜索業(yè)務(wù)，倒是可以有所分析預(yù)估。
講得好聽(tīng)些，二者的搜索引擎應(yīng)該正在進(jìn)行合作，或者說(shuō)人民網(wǎng)將自己的搜索業(yè)務(wù)外包給了新華網(wǎng)的盤(pán)古搜?；蛟S人民網(wǎng)覺(jué)得力不從心，但外包總不能包給民營(yíng)網(wǎng)站，故選擇了同樣有官方背景的同行。
講得難聽(tīng)些，二者的搜索引擎可以算是抱團(tuán)取暖。因?yàn)楦鞣矫娴木C合原因，官方背景的兩個(gè)搜索引擎(即刻與盤(pán)古搜)的網(wǎng)民知曉度與使用率都很低。從某種意義上講，二者更像是人民網(wǎng)與新華網(wǎng)的站內(nèi)搜索工具。
二、中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)今年大變臉
說(shuō)到人民網(wǎng)與新華網(wǎng)的疑似抱團(tuán)取暖，正好想說(shuō)說(shuō)中國(guó)搜索引擎的2013年。這一年，中國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)的變化太大了，幾乎過(guò)一陣子就有些不小的“地震”。
百度仍然是中國(guó)搜索引擎的老大，不過(guò)其掌門人李彥宏一直都沒(méi)有高枕無(wú)憂，而是不斷地進(jìn)行各類嘗試，不論是輕應(yīng)用，還是移動(dòng)搜索，甚至最近的在搞的與基金代理銷售相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)金融。
谷歌中國(guó)則似乎悶悶不樂(lè)，除了眾所周知的一些原因之外，其使用份額不斷下降是無(wú)情的事實(shí)。值得安慰只有兩件事：一是其營(yíng)收份額仍然排第二，二是中國(guó)大陸仍有許多喜愛(ài)它的用戶。
360搜索則是后起之秀，不過(guò)暫時(shí)是得勢(shì)不得分。其使用份額較短時(shí)間里就取得了第二的排名(占20%左右)，加上網(wǎng)易送來(lái)的有道搜索大禮，以聯(lián)手其360導(dǎo)航，讓360在靠免費(fèi)策略鋪墊的市場(chǎng)打開(kāi)了收入來(lái)源，但是是收入份額僅占不到1%。
網(wǎng)易的有道搜索改弦易轍，一方面將搜索包給了360搜索，另一方面將自己的有道轉(zhuǎn)型為三塊大的業(yè)務(wù)：有道詞典、有道云筆記及提供導(dǎo)購(gòu)服務(wù)的惠惠網(wǎng)。
騰訊則更是在搜索領(lǐng)域動(dòng)了大手筆，一方面，騰訊以4.48億美元入股搜狗，占股份比例為36.5%；另一方面，騰訊將自己原來(lái)的搜索引擎搜搜并入了搜狗。無(wú)論如何，這讓騰訊參與的搜狗站穩(wěn)了中國(guó)搜索前三的位置。
搜狗在騰訊入股之后，即同時(shí)擁有了搜狐與騰訊兩大戰(zhàn)略投資方，可以算是后盾強(qiáng)大。就看董事會(huì)可以給桀驁不馴的王小川多大的權(quán)力，能否讓他“甩開(kāi)膀子”大干一場(chǎng)。
微軟的必應(yīng)搜索似乎一直并不示弱，最近還在社會(huì)化媒體的內(nèi)容搜索方面擴(kuò)大了合作，據(jù)傳他們還與百度進(jìn)行了合作。好在，在蓋茨年代，微軟就已經(jīng)知道如何在中國(guó)市場(chǎng)“混”，反正他們比谷歌更“懂”中國(guó)。
而上述的人民網(wǎng)旗下的即刻搜索將搜索業(yè)務(wù)外包給新華網(wǎng)旗下的盤(pán)古搜，雖然有“抱團(tuán)取暖”的含義，但是由于原來(lái)他們的市場(chǎng)份額都相當(dāng)小，故對(duì)整個(gè)中國(guó)搜索市場(chǎng)的影響很小。
三、傳統(tǒng)搜索正面臨移動(dòng)入口挑戰(zhàn)
實(shí)際上，現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)不是過(guò)去若干年在PC為主的傳統(tǒng)搜索，而正面臨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索的巨大挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)的背后有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)又分為三大方面。
第一方面，是傳統(tǒng)搜索引擎之間對(duì)移動(dòng)搜索的爭(zhēng)奪。毋庸置疑，上述傳統(tǒng)搜索引擎幾乎都將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索作為了下一步的重點(diǎn)。無(wú)論如何，當(dāng)今網(wǎng)民上網(wǎng)的方式中，智能手機(jī)、平板等新型終端的涌現(xiàn)，已經(jīng)完全打破了PC機(jī)上網(wǎng)時(shí)代的格局。然而，智能手機(jī)與平板上網(wǎng)時(shí)由于屏幕、操作方式與習(xí)慣的變化，必須有相應(yīng)的專門設(shè)計(jì)以相匹配。另外，被搜索的對(duì)象種類也越來(lái)越多。
第二方面，是傳統(tǒng)搜索引擎之間對(duì)智能搜索的爭(zhēng)奪。隨時(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展及網(wǎng)民的需求不斷提升，智能搜索被提到越來(lái)越重要的位置。這其中有幾類搜索較為突出：一是文字搜索的智能性，由機(jī)器猜測(cè)用戶最可能需要的搜索結(jié)果；二是語(yǔ)音智能搜索，以蘋(píng)果Siri及百度的相關(guān)服務(wù)為典型；三是圖片搜索，既以已知的圖片為依據(jù)搜索類似的圖片；四是視頻搜索，以關(guān)鍵詞以外的搜索為突破點(diǎn)。
第三方面，是傳統(tǒng)搜索引擎與其他移動(dòng)入口的競(jìng)爭(zhēng)。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)搜索引擎面臨的巨大挑戰(zhàn)。其不僅包括第一方面提到的問(wèn)題，還包括許多新的可以在某種程度上替代傳統(tǒng)搜索的渠道。例如，當(dāng)人們習(xí)慣使用APP訪問(wèn)信息時(shí)，以瀏覽器為依托的傳統(tǒng)搜索何去何從？又比如，當(dāng)人們習(xí)慣用微信公眾賬號(hào)或微博私信訂閱來(lái)獲得信息時(shí)，傳統(tǒng)搜索又將置身于何處？
總之，2013年是中國(guó)搜索巨變的一年，有的在合并重組，有的在包圍取暖，既有傳統(tǒng)搜索內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，還有與新的移動(dòng)入口渠道的競(jìng)爭(zhēng)，搜索領(lǐng)域的大玩家正逐步減少。順便說(shuō)一聲，這讓我似乎輕松了一些，因?yàn)槲医?jīng)常寫(xiě)的節(jié)慶日搜索LOGO的數(shù)量也不斷減少，哈哈。(來(lái)源：陳永東 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
