(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：10月28日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受國際金融報記者采訪時認(rèn)為，本次收購后，可通過“借船出?！?，快速彌補(bǔ)蘇寧長期以來在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品線上的“短板”，豐富其“云商模式”的內(nèi)涵，并加快縮減與競爭對手——淘寶天貓和京東的差距。
“得‘屌絲’者，得天下?！?a href='http://qjkhjx.com/detail_man--313.html' target='_blank'>曹磊告訴《國際金融報》記者，淘寶集市的成功就是明證，而PPTV平臺擁有海量的“屌絲”群體，均為蘇寧潛在客戶群。在電商行業(yè)“引流”成本高居不下的今天，無疑為蘇寧提供了廉價的客戶群。
在曹磊看來，入股還豐富了“實體連鎖+易購”的O2O線上線下渠道，且不排除對家電終端硬件在行乃至有一定產(chǎn)業(yè)鏈控制權(quán)的蘇寧，下一步研發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)電視”、搶占客廳購物終端“第四屏”的可能。
以下為該報道原文全文，原題：《互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)最后一張王牌——PPTV嫁了》
10月28日下午，蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司對《國際金融報》記者確認(rèn)，蘇寧云商聯(lián)合弘毅投資，以4.2億美元的公司基準(zhǔn)估值戰(zhàn)略投資PPTV聚力，獲得了后者70%以上的股份。
這其中，蘇寧云商出資2.5億美元，占股44%，成為PPTV的第一大股東，這也是該公司迄今為止最大的一筆戰(zhàn)略投資。“互聯(lián)網(wǎng)零售與智能視頻行業(yè)的結(jié)合，將加快蘇寧打造全渠道融合、全產(chǎn)品經(jīng)營和全客群服務(wù)的云商模式?！睂τ诒敬问召?，蘇寧云商副董事長孫為民告訴《國際金融報》記者，蘇寧曾于8月底發(fā)布“一體兩翼互聯(lián)網(wǎng)路線圖”，與PPTV聚力的合作是這一路線圖落地的最新舉措。
但除了蘇寧云商的戰(zhàn)略布局，到底是什么原因，成就了一家家電企業(yè)和一家互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的“婚姻”？是不是又會像想象中那樣達(dá)到“1+1>2”的效果？對于雙方各自所在的行業(yè)，合作又會產(chǎn)生何種影響？
2.5億貴不貴
在土豆網(wǎng)歸入優(yōu)酷門下，愛奇藝攬下PPS之后，PPTV聚力一直被視為“互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)被激烈爭奪的最后一張王牌”，何時引入戰(zhàn)略投資者更成為自媒體圈的熱門話題。
《國際金融報》記者發(fā)現(xiàn)，早在今年3月，就有消息稱，PPTV正尋求新的投資者，目的是將日本軟銀擠走。后者2011年曾以2.5億美元戰(zhàn)略投資PPTV。該消息當(dāng)時就稱，“PPTV近期可能會聯(lián)合蘇寧電器、銀湖資本將日本軟銀份額買走?！?/p>
今年6月，在東方財富網(wǎng)等股吧里，又有傳聞稱，蘇寧云商即將收購視頻網(wǎng)站PPTV，且“正在密談中”。但隨后，市場又傳出了阿里巴巴入股PPTV的消息，成為BAT(百度、阿里和騰訊)中最后一家擁有視頻網(wǎng)站的企業(yè)。而上述傳聞似乎讓PPTV“身價倍增”。
不過，最終，還是蘇寧云商拔得頭籌，聯(lián)合弘毅投資等，與日本軟銀、藍(lán)馳創(chuàng)投、德豐杰投資基金和PPTV簽署了4.2億美元(蘇寧云商2.5億美元，占股44%)的入股協(xié)議。交易完成后，PPTV董事會將設(shè)五名董事，蘇寧云商有權(quán)指派其中兩名董事，但需獲得PPTV股東會的通過。
收購PPTV是蘇寧近兩年來的第二筆戰(zhàn)略收購，去年9月，蘇寧曾以6600萬美元收購母嬰品牌紅孩子。本次，蘇寧花費更高。進(jìn)行橫向比較，此前，百度(愛奇藝)出資3.7億美元收購了PPS的視頻業(yè)務(wù)，但有分析稱，就用戶黏度等方面看，PPTV的市場影響或更大。蘇寧并未置評“是否買貴”，但強(qiáng)調(diào)“此次交易對價將以基準(zhǔn)估值減去以交易協(xié)議簽署日PPTV的凈債務(wù)(相關(guān)約定的債務(wù)減去現(xiàn)金)。同時，還將扣除PPTV承擔(dān)的應(yīng)由轉(zhuǎn)讓方支付的本次交易相關(guān)費用”。
雙方是否共贏
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，本次收購后，可通過“借船出?！?，快速彌補(bǔ)蘇寧長期以來在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品線上的“短板”，豐富其“云商模式”的內(nèi)涵，并加快縮減與競爭對手——淘寶天貓和京東的差距。
“得‘屌絲’者，得天下。”曹磊告訴《國際金融報》記者，淘寶集市的成功就是明證，而PPTV平臺擁有海量的“屌絲”群體，均為蘇寧潛在客戶群。在電商行業(yè)“引流”成本高居不下的今天，無疑為蘇寧提供了廉價的客戶群。
在曹磊看來，入股還豐富了“實體連鎖+易購”的O2O線上線下渠道，且不排除對家電終端硬件在行乃至有一定產(chǎn)業(yè)鏈控制權(quán)的蘇寧，下一步研發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)電視”、搶占客廳購物終端“第四屏”的可能。
市場一直認(rèn)為，蘇寧正嘗試打造軟硬件“全產(chǎn)業(yè)鏈模式”。“一方面，此舉完全符合蘇寧云商擁抱互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，線上線下融合、軟件硬件融合；另一方面，PPTV聚力將借力蘇寧云商在家電3C市場的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位及未來3500家門店的線下資源和人流，大規(guī)模拓展PPTV聚力品牌，終端和服務(wù)，開拓一條互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)發(fā)展的新路徑，構(gòu)建引領(lǐng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢?！碧K寧云商對《國際金融報》記者說，“同時，PPTV聚力還將借力弘毅的資本和戰(zhàn)略資源，及被投行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提升PPTV聚力的市場競爭能力?！?/p>
蘇寧的野心不止于此?！疤K寧聯(lián)合視頻互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，加快進(jìn)軍方興未艾的OTT(互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用運(yùn)營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，如微信)領(lǐng)域，可實現(xiàn)融合彼此技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容運(yùn)營能力與渠道優(yōu)勢、客戶群體優(yōu)勢，為上游彩電廠商和內(nèi)容供應(yīng)商搭建開放的技術(shù)平臺和視頻應(yīng)用平臺，并建立從研發(fā)生產(chǎn)、流通渠道、內(nèi)容供應(yīng)到用戶體驗的OTT領(lǐng)域首個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。”孫為民稱。（來源：國際金融報 文/史燕君）
