(電子商務(wù)研究中心訊) 上周，百度世界大會(huì)開(kāi)得轟轟烈烈，除了展示過(guò)去一年的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新之外，李彥宏在會(huì)上只隆重推介了輕應(yīng)用技術(shù)。對(duì)第二天將要投入1.6億美元收購(gòu)糯米網(wǎng)59%股權(quán)的事情只字不提。而這一本該備受矚目的收購(gòu)，也因百度世界大會(huì)的光環(huán)而愈發(fā)顯得“低調(diào)”。
李彥宏每次在公開(kāi)場(chǎng)合的發(fā)言，雖然話(huà)不多卻很精，需要字斟句酌地去領(lǐng)會(huì)，他是個(gè)不會(huì)亂說(shuō)話(huà)的人。本次百度世界大會(huì)，李彥宏發(fā)言中提到的那些業(yè)務(wù)方向，基本上都是百度低調(diào)地發(fā)展了一段時(shí)間的業(yè)務(wù)，而那些現(xiàn)實(shí)中仍未有實(shí)質(zhì)結(jié)果的業(yè)務(wù)，他則選擇閉口不談。
上半年，百度聯(lián)盟在香格里拉開(kāi)會(huì)時(shí)，李彥宏提到了互聯(lián)網(wǎng)加速淘汰傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，今后前向收費(fèi)將獲得發(fā)展。在這不久之后，百度的架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，設(shè)立了前向業(yè)務(wù)收費(fèi)群組，與搜索業(yè)務(wù)群組并列。
一年多來(lái)，李彥宏在公開(kāi)場(chǎng)合從沒(méi)提過(guò)輕應(yīng)用哪怕半個(gè)字，但手上卻在不停忙活。百度開(kāi)放平臺(tái)上已有25萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，輕應(yīng)用的開(kāi)發(fā)力量已很雄厚。于是，本次百度世界大會(huì)上李彥宏對(duì)輕應(yīng)用進(jìn)行隆重推介，不介意從各個(gè)角度把這個(gè)問(wèn)題掰開(kāi)了揉碎了講出去。
李彥宏選擇不去談的糯米網(wǎng)，到底是用來(lái)做什么的，很難不引人猜測(cè)，他自己也不愿意說(shuō)，這難免會(huì)導(dǎo)致眾說(shuō)紛紜。我覺(jué)得，收購(gòu)糯米網(wǎng)這筆交易并不算很大，看上去與百度的業(yè)務(wù)脈絡(luò)有些搭不起來(lái)，可往深里想一下，這或許是百度前向收費(fèi)業(yè)務(wù)中的一個(gè)重要單元，只是在目前不那么顯眼而已。
百度團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航，是百度切入本地生活服務(wù)的一個(gè)引子，其存在意義在于，吸引眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站加入進(jìn)來(lái)，使用百度的流量，并付出相應(yīng)的費(fèi)用。這個(gè)生意模式?jīng)]問(wèn)題，但如果像傳言中所說(shuō)的，百度收購(gòu)糯米網(wǎng)是想增強(qiáng)線(xiàn)下，直接切入團(tuán)購(gòu)具體業(yè)務(wù)，那就說(shuō)不通了。這樣一來(lái)，百度將會(huì)偏離流量業(yè)務(wù)，跨界了。
但現(xiàn)實(shí)是，百度確實(shí)收購(gòu)了一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，不是最大的，也許在行業(yè)中能排到前五，與美團(tuán)相比差得很遠(yuǎn)。盡管如此，這也會(huì)讓團(tuán)購(gòu)業(yè)界警惕起來(lái)，你百度會(huì)不會(huì)打著做入口的旗號(hào)，直接切入團(tuán)購(gòu)具體業(yè)務(wù)，搶我們的飯碗呢？這種疑慮，在之前的旅游網(wǎng)站和招聘網(wǎng)站中也曾存在。但事實(shí)上，百度切入具體業(yè)務(wù)的可能性很小，其商業(yè)模式的核心，仍會(huì)圍繞流量變現(xiàn)來(lái)開(kāi)展，這一點(diǎn)至今也看不出有任何改變。
百度團(tuán)購(gòu)要服務(wù)好的是兩種人，一是普通用戶(hù)，二是團(tuán)購(gòu)商家。在用戶(hù)方面，百度團(tuán)購(gòu)接入了阿拉丁系統(tǒng)，將產(chǎn)品展示頁(yè)面標(biāo)準(zhǔn)化，這對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的提升是有很大作用的，可以杜絕假冒偽劣等坑害消費(fèi)者的行為。百度團(tuán)購(gòu)其實(shí)是一個(gè)為所有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站服務(wù)的流量平臺(tái)，只需團(tuán)結(jié)盡可能多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)來(lái)就可以了，把hao123的流量倒過(guò)來(lái)，甚至把搜索用戶(hù)的流量轉(zhuǎn)過(guò)去，都能實(shí)現(xiàn)很大的交易額。
百度做團(tuán)購(gòu)的入口，通過(guò)流量輸出獲得商業(yè)利益，這并不存在問(wèn)題。但有個(gè)問(wèn)題始終存在，如何服務(wù)好團(tuán)購(gòu)商家。百度團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航作為團(tuán)購(gòu)入口，自己本身并沒(méi)有團(tuán)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也無(wú)法靠說(shuō)服而打消團(tuán)購(gòu)業(yè)者的顧慮。如果百度不去把團(tuán)購(gòu)具體業(yè)務(wù)流程弄清楚，積累一定的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，雖然有流量，也是很難服務(wù)好眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的。
縱觀(guān)幾年來(lái)百度收購(gòu)的視頻類(lèi)PPS，旅游類(lèi)去哪兒等，都不是行業(yè)第一，卻都對(duì)百度的流量業(yè)務(wù)至關(guān)重要。這一次百度控股糯米網(wǎng)的潛臺(tái)詞是，先做好團(tuán)購(gòu)，再服務(wù)于團(tuán)購(gòu)。對(duì)百度而言，只分發(fā)流量當(dāng)然是輕松賺錢(qián)的事情，可如何把這件事做出效率，讓購(gòu)買(mǎi)流量者得到實(shí)惠，讓自己的利益更大些，就需要細(xì)心權(quán)衡去謀劃了。
這些話(huà)，是李彥宏現(xiàn)階段不會(huì)去說(shuō)的，當(dāng)他有一天當(dāng)眾說(shuō)到百度的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)時(shí)，這個(gè)業(yè)務(wù)肯定已經(jīng)做成了，再怎么說(shuō)，也只能起到錦上添花的作用，絕不會(huì)給添亂。細(xì)想一下李彥宏的說(shuō)話(huà)風(fēng)格，是不難體會(huì)到這一點(diǎn)的。(文：葛甲 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
