(電子商務(wù)研究中心訊) 2012年中國(guó)智能手機(jī)出貨量突破1.9億臺(tái)，移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)到4.2億。而2013年上半年，網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)到4.6億，在整體網(wǎng)民中的比重超過(guò)四分之三?？焖僭鲩L(zhǎng)的移動(dòng)網(wǎng)民和移動(dòng)設(shè)備表明中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)高增長(zhǎng)期，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中非常重要的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，以移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)目前發(fā)展最快，在龐大的用戶基礎(chǔ)和快速變化的移動(dòng)媒體上增長(zhǎng)空間巨大。2012年移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)到12.6億，預(yù)期2013年會(huì)增長(zhǎng)到25.7億，而未來(lái)幾年會(huì)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)率。
經(jīng)過(guò)前些年的市場(chǎng)發(fā)展和教育，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)在市場(chǎng)規(guī)模保持較高增長(zhǎng)速率的同時(shí)，市場(chǎng)的格局也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入、傳統(tǒng)品牌廣告主把在移動(dòng)廣告方面的預(yù)算占比提升，廣告平臺(tái)的盈利獲得提升，其中一些廣告平臺(tái)獲得了較大增長(zhǎng)，逐漸拉開(kāi)與其他平臺(tái)的差距，市場(chǎng)格局逐漸向領(lǐng)先者集中。
自2007年至今，移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)得到了爆發(fā)式發(fā)展，應(yīng)用數(shù)量直線增長(zhǎng)、應(yīng)用創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)、用戶認(rèn)可越來(lái)越高。在此之上的營(yíng)銷(xiāo)模式也得到了長(zhǎng)足進(jìn)步，從開(kāi)始的培育嘗試階段，逐漸得到更多的認(rèn)可。到2012年，隨著智能手機(jī)普及加快，媒體向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移也加快，廣告主愈加認(rèn)識(shí)到移動(dòng)廣告的重要性，預(yù)算向移動(dòng)端傾斜更多。而2013年是行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)變期，移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的前期投入逐漸得到相應(yīng)回報(bào)，投放的增加促進(jìn)企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸明晰。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局變化中，各個(gè)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)形成了各自的特點(diǎn)，在展現(xiàn)形式(插屏廣告、全屏廣告、積分墻等)、互動(dòng)效果、媒體資源等方面形成了一定差異化競(jìng)爭(zhēng)。
移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的發(fā)展，也吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入。應(yīng)用廣告平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)和巨頭的接入將會(huì)攪動(dòng)整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，并促進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)入擴(kuò)張期，吸引更多的廣告主和媒體投入進(jìn)來(lái)。在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的程序化購(gòu)買(mǎi)(DSP和廣告交易平臺(tái)等推動(dòng)的廣告技術(shù)革新)影響下，移動(dòng)應(yīng)用廣告也出現(xiàn)了早期的變化跡象。
艾瑞咨詢聯(lián)合目前市場(chǎng)上主流移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的中的五家：安沃傳媒、多盟、力美科技、帷千動(dòng)媒、艾德思奇，將各自的平臺(tái)上廣告運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、用戶行為特點(diǎn)數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來(lái)，從而形成了《2012-2013年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。從中可以看出目前中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的一些發(fā)展特點(diǎn)。從企業(yè)提供的案例中，也可以了解到效果和操作層面的一些特點(diǎn)。(來(lái)源：艾瑞咨詢 文/劉大龍 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
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