(電子商務(wù)研究中心訊) 由于智能手機的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)的便利和對生活的高度滲透，移動生活正在向更廣泛的人群覆蓋。近日，大眾點評發(fā)布《2013移動生活報告》(以下簡稱“報告”)，報告顯示，隨著移動智能設(shè)備的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)全面發(fā)展的趨勢，尤其二三線城市移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其增速首次超越北京及上海等一線城市。報告還顯示，電子會員卡、在線餐廳預訂等交易、服務(wù)型需求興起，通過移動客戶端進行在線餐廳預訂正在逐步改變中國人傳統(tǒng)的預訂習慣。此外，人們的移動生活消費也更趨于個性化、移動消費男性力量崛起以及Android用戶不再屌絲。
二三線城市移動互聯(lián)網(wǎng)呈爆發(fā)式增長，首次超越一線城市
2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)在一線城市依然保持快速發(fā)展的態(tài)勢，但二三線城市則呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，增速首次超過北京及上海等一線城市。數(shù)據(jù)顯示，大眾點評長沙用戶在過去一年的移動端瀏覽量同比增長超過350%，這一增速是上海的2倍多，在全國22座城市中，長沙在過去一年里的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展增速位居第一。寧波和天津則緊隨長沙之后，在過去一年里，這兩座城市的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展增速在全國22座城市中分列第二和第三位。
除前三甲外，福州、沈陽、重慶、西安、蘇州、哈爾濱、鄭州等城市移動互聯(lián)網(wǎng)在過去一年里發(fā)展增速位列前十，這些城市在2012年8月至2013年8月間移動瀏覽量同比去年增長均超過2.5倍。
移動互聯(lián)網(wǎng)全面滲透生活，附近搜索更傾向本地化
移動互聯(lián)網(wǎng)正向城市人們生活的方方面面全面滲透?！?013移動生活報告》顯示，目前用戶在大眾點評移動客戶端上的需求覆蓋美食、美容、休閑、購物、酒店、旅游及生活服務(wù)等方方面面。如藥店、銀行、公園、網(wǎng)吧、電影院、加油站、美甲等成為城市附近搜索的熱門頻道，移動生活內(nèi)涵日益豐富。
由于移動終端隨身攜帶的特性，移動應(yīng)用讓人們更容易地獲取周邊信息、優(yōu)惠和服務(wù)，附近搜索的本地化趨勢愈加顯著，顯示出明顯的城市特征。報告顯示，在全國22座消費較發(fā)達城市，人們在所處地理位置附近首先搜索的是當?shù)匦〕钥觳秃捅镜靥厣朗?。在生活休閑方面，除了K歌、看電影都分列附近搜索前列外，各個城市還表現(xiàn)不同的城市個性，顯示出移動生活的不同城市本地特征。
除了日常生活，人們還將大眾點評等移動應(yīng)用作為旅游出行的必備。報告顯示，酒店、景點兩個關(guān)鍵詞成為在大眾點評移動端繼“美食”、“休閑娛樂”之后的附近搜索熱門詞匯。在青島、香港等旅游城市，不同的旅游城市也表現(xiàn)出了移動生活的不同本地特征。
信息查詢、獲取優(yōu)惠核心需求外，在線餐廳預訂等交易、服務(wù)型需求興起
2013年，信息查詢、獲取優(yōu)惠仍是用戶移動生活的核心需求。報告顯示，在使用大眾點評移動客戶端時，超過70%的用戶會使用三項功能：關(guān)鍵字搜索、附近搜索和團購功能。而在滿足了核心需求外，電子會員卡、在線餐廳預訂等交易、服務(wù)型需求興起，城市人們可以通過電子會員卡隨時隨地享受個性化優(yōu)惠服務(wù)、通過在線餐廳預訂享受更便捷的服務(wù)等。
不同城市的消費者在添加使用電子會員卡時還表現(xiàn)出城市的個性。報告顯示，在北京，大眾點評用戶最喜歡添加川菜、火鍋、西餐和北京菜等商戶的電子會員卡；在上海，用戶最喜歡添加的是面包甜點、川菜、本幫江浙菜、粵菜和日本料理商戶的電子會員卡；在廣州，消費者最愛的是面包甜點、西餐、日本料理、粵菜、茶餐廳的電子會員卡；而在杭州，消費者添加最多的是杭幫菜、面包甜點、日料、火鍋和創(chuàng)意菜類的電子會員卡；天津消費者最愛的是川菜餐廳的電子會員卡、而南京消費者最喜歡添加的是南京菜、西餐、面包甜點、火鍋和小吃快餐類的電子會員卡。
除了電子會員卡，省時高效地通過移動客戶端在線進行餐廳預訂越來越受到用戶們的青睞，這正在逐步改變中國人傳統(tǒng)的預訂習慣。
移動消費男性力量崛起 Andorid用戶不再屌絲
據(jù)報告顯示，越來越多的男性用戶傾向于在移動設(shè)備上使用大眾點評，自2013年起，大眾點評移動端男性用戶的增長速度明顯高于女性用戶的增長速度。此外，持高端Android機的用戶也越來越多。
雖然Android用戶不再屌絲，但是相比iPhone用戶，Android用戶依然對價格信息較為敏感。報告顯示，在通過大眾點評客戶端篩選商戶時，iPhone用戶優(yōu)先按照單次人均價格由高到低排序來篩選商戶，Android用戶則是優(yōu)先按照價格由低到高的排序來篩選商戶。
(備注*22座城市指：北京、成都、廣州、福州、鄭州、長沙、武漢、上海、南京、哈爾濱、杭州、大連、西安、天津、青島、濟南、寧波、蘇州、深圳、沈陽、廈門、重慶)(來源：品途網(wǎng)）
