(電子商務研究中心訊) 據(jù)團購導航網站團800日前公布的《2013年7月中國團購市場統(tǒng)計報告》顯示，7月份國內團購成交額達到30.3億元，環(huán)比增長16%，同比增長56%；購買人次達到4945.2萬人次，環(huán)比增長17.4%，同比增長32.4%，超過了4000萬的用戶規(guī)模瓶頸；在售團單數(shù)量在達到46.8萬個，環(huán)比增長17.4%，同比增長將近一倍，達到99.4%。
另據(jù)團800連續(xù)統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)顯示，團購三年來一直延續(xù)“紅七月”的神話，每年7月份的成交額都會相較之前幾個月有明顯的提升。從2011至今，每年7月成交額分別環(huán)比增長34.2%、16.2%、16.1%。此外，連續(xù)觀察團800數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，每年7月是團購行業(yè)規(guī)模躍升的關鍵月份，2011年7月團購月度成交額邁入“10億元時代”，2012年接近并在8月進入“20億元時代”，2013年7月則首次通過“30億元時代”的門檻，基本實現(xiàn)三級跳。
業(yè)內人士分析，團購“紅七月”現(xiàn)象的出現(xiàn)，是因為7月份處于上下半年的交接月份，團購網站也會在7月份作為發(fā)力的起點，通過各種優(yōu)惠活動刺激用戶購買，為下半年的增長打下基礎。此次突破30億元大關，還離不開團購客單價的提升(7月份團購客單價首次超過了60元，達到61.2元)和用戶規(guī)模(首次逼近5000萬的購買人次)增長的作用。
據(jù)團800連續(xù)統(tǒng)計還顯示，今年前7個月“發(fā)展中城市”的市場份額平均已達75.8%，而7月份更是高達77%，創(chuàng)歷史新高。由此可見，目前一線城市的團購已逐步趨于飽和，在團購市場占據(jù)的份額不斷下降，其他城市的后勁逐漸顯現(xiàn)出來。此次報告中的“億元俱樂部”城市名單，成都在7月首次入圍“億元俱樂部”。北京、上海、深圳成為團購“新三強”。有專家指出，從去年后半年開始，各大團購站已經悄然將競爭的陣地向下面的“發(fā)展中城市”轉移，經過近一年的發(fā)展，這些地方團購市場已經越來越成熟，開始以強勢的姿態(tài)沖擊團購目前格局，成都的異軍突起就是明顯的例子。
本月團800報告還通過對“團購大全”手機客戶端的Android和iPhone用戶進行比照分析，得出了不同手機用戶的消費行為習慣。調查顯示，iPhone用戶手機下單購買團購的客單價為92元，比Android用戶多9.3元，而整體來看，手機團購用戶客單價遠高于PC團購平均61.2元的價格，這主要是因為PC用戶可以購買網購和本地服務類兩種，而手機用戶更具備即時消費的特色，所以客單價較低的網購類購買的少，而更多購買相對單價更高的本地服務類團購；在團購品類的選擇上，iPhone用戶更喜歡團購休閑娛樂，Android用戶則“吃貨較多”?？梢钥闯觯鳛榈谝淮笊暇W設備操作系統(tǒng)，Android逐漸普及使得大多數(shù)百姓“以食為天”的基本需求在團購上呈現(xiàn)出來，但iPhone用戶更愿意通過手機團購滿足“溫飽”以上的需求。
針對上述現(xiàn)象，團800相關負責人分析，手機團購已成為現(xiàn)在本地生活服務鏈條上重要一環(huán)，成為移動互聯(lián)網在本地生活領域的重要入口之一。目前已經有3個團購站背后被互聯(lián)網巨頭公司加持，未來團購格局或將重新調整。（來源：二牛網）
