(電子商務(wù)研究中心訊) 種種跡象表明，頻傳緋聞的PPTV收購案即將進(jìn)入收尾階段。
今年5月7日，百度宣布以3.7億美元收購PPS視頻業(yè)務(wù)之后，老對手PPTV無可避免地走上了“迫嫁”的道路。
“談判已近尾聲，”據(jù)接近PPTV的投資界人士透露，PPTV緋聞的終結(jié)者極大可能鎖定在阿里巴巴集團(tuán)與湖南衛(wèi)視身上，而之前曾傳說的4億美元聯(lián)手收購可能換一種方式進(jìn)行。“PPTV最終選擇的道路可能不是收購而是融資。”針對此消息，《中國經(jīng)營報(bào)》記者先后向PPTV與阿里巴巴方面求證，雙方的口徑非常一致，均是“不予評價(jià)”。
緋聞的價(jià)值
“不予評價(jià)的態(tài)度已經(jīng)很微妙。”視頻行業(yè)資深人士向記者表示，如果PPTV最終選擇再次融資而非被收購并不意外。從PPTV歷次融資的伏筆與創(chuàng)始人性格看，融資很可能是PPTV更愿意的選擇。
“歷經(jīng)五次融資，PPTV管理團(tuán)隊(duì)仍持有公司40%以上的股份，可以看出PPTV對控股權(quán)的強(qiáng)調(diào)。”上述人士表示。值得注意的是，在2007年當(dāng)時(shí)堪稱視頻行業(yè)最高金額的融資中，PPTV管理團(tuán)隊(duì)的持股比例卻有增無減。據(jù)軟銀方面當(dāng)時(shí)宣布，拿到PPTV股份35%。PPTV創(chuàng)始人姚欣當(dāng)時(shí)給予肯定答復(fù)并強(qiáng)調(diào)，“管理團(tuán)隊(duì)的持股比例還有所增加，軟銀獎(jiǎng)勵(lì)了一些股份給管理層。”
另據(jù)記者了解，除了軟銀的“讓渡”，上海市政府針對PPTV的投資后也是將相應(yīng)的投票權(quán)讓渡給了管理層。“姚欣的性格也是相對強(qiáng)硬的，不會輕易讓出管理權(quán)，”該人士分析，從PPTV的發(fā)展經(jīng)歷和姚欣的性格看，“并不喜歡和具有相同業(yè)務(wù)的公司談并購或者合作，更喜歡把自主權(quán)攥在自己手里”。
但是情勢所迫，優(yōu)酷與土豆的合并，百度對PPS的收購，PPTV不得不進(jìn)入一個(gè)“迫嫁”的時(shí)段。先后闖入這場緋聞的有搜狐、蘇寧與阿里巴巴。從目前的情形看，搜狐已經(jīng)退出。搜狐公司董事局主席張朝陽表態(tài)不信仰收購這件事，更看重搜狐視頻整體綜合實(shí)力的增長，“收購會比較貴，耗費(fèi)很高的成本”。而緋聞的另外一方，蘇寧副董事長孫為民此前接受記者采訪時(shí)明確表示對視頻與業(yè)務(wù)的興趣。但是據(jù)記者了解，估值與控股權(quán)的分歧成為最終交易停滯的重要因素。
現(xiàn)在PPTV還有阿里巴巴。與融資的消息相當(dāng)契合的是，剛剛謝幕的互聯(lián)網(wǎng)大會上，PPTV CEO陶闖巧妙駁斥了拼爹論，“如果市場是一個(gè)高速增長期，創(chuàng)新或者你的快步小跑可能是市場最核心的競爭力。資金并不是在現(xiàn)在這個(gè)視頻里頭最核心的競爭力。”
阿里“雙面局”
針對阿里巴巴與PPTV融資消息，記者先后向PPTV CEO陶闖與阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)部總監(jiān)顧建兵求證，雙方的態(tài)度相當(dāng)一致，沒有明確否認(rèn)，僅僅表示，“對此事不予評價(jià)”。
問題在于，在與搜狐、蘇寧的緋聞漸行漸遠(yuǎn)之后，PPTV可能與阿里擦出怎樣的火花。8月20日，繼發(fā)布機(jī)頂盒產(chǎn)品PPBOX后，PPTV再次推出硬件產(chǎn)品PPLink，該產(chǎn)品可依托DLNA/Airplay技術(shù)進(jìn)行多屏切換操作，可將移動(dòng)終端內(nèi)容投射至電視屏播放。從產(chǎn)品的邏輯看，與阿里目前密切關(guān)注的方向有很大的合作空間。其一是移動(dòng)端，PPTV在移動(dòng)端上的優(yōu)勢仍然是談判的重要資本。據(jù)艾瑞2013年6月最新數(shù)據(jù)，PPTV當(dāng)月在移動(dòng)智能終端的覆蓋人數(shù)為740.1萬人，位列優(yōu)酷、奇藝之后居國內(nèi)視頻第三；其次，在受到在線視頻網(wǎng)站激烈沖擊后，PPTV轉(zhuǎn)型集中在同時(shí)推廣網(wǎng)頁端和客戶端，提出了網(wǎng)絡(luò)電視化的發(fā)展方向，加強(qiáng)在硬件方面尋求突破。
電視大屏被認(rèn)為是阿里巴巴下一步搶攻的對象。在此之前，阿里發(fā)布智能TV操作系統(tǒng)，聯(lián)手華數(shù)傳媒推出搭載該系統(tǒng)的第一代盒子產(chǎn)品華數(shù)彩虹。已經(jīng)顯示出阿里巴巴在智能TV生態(tài)上的野心。另外，湖南衛(wèi)視也將在與PPTV的相關(guān)交易中扮演重要角色。據(jù)了解，2010年，湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)共同出資1億元組建了“快樂淘寶”，推出綜合類電商網(wǎng)站“嗨淘網(wǎng)”，其中湖南衛(wèi)視控股51%，淘寶網(wǎng)49%。嗨淘網(wǎng)已于2012年初完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓，淘寶成為控股股東。以湖南衛(wèi)視現(xiàn)有資源與PPTV移動(dòng)端優(yōu)勢做整合，無論從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的電商生態(tài)圈還是阿里的客廳戰(zhàn)略來看，PPTV都有發(fā)揮空間。
在可能接近的交易中，不可忘記的還有軟件銀行集團(tuán)董事長兼總裁孫正義這顆微妙的棋子。作為阿里巴巴與PPTV的投資方，軟銀一直在尋求從PPTV套現(xiàn)退出的機(jī)會。以2011年，軟銀2.5億美元占股35%、7億美元的估值看，目前已經(jīng)很難達(dá)到當(dāng)時(shí)的峰值。但是一旦PPTV與阿里巴巴達(dá)成某種協(xié)議，孫正義的棋盤無疑會出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)。PPTV可能為即將上市的阿里巴巴增加講故事的籌碼。另有消息稱，阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云希望在上市之前將阿里金融服務(wù)，像當(dāng)年的支付寶一樣轉(zhuǎn)移到自己控股的子公司里。鑒于軟銀與阿里盤根錯(cuò)節(jié)的關(guān)系，極有可能以PPTV的相關(guān)交易作為與軟銀達(dá)成一致的籌碼。
PPTV的命運(yùn)不能自己說了算，更多表現(xiàn)在資本力量與行業(yè)巨頭的局部選擇與利益博弈中。(來源：《中國經(jīng)營報(bào)》作者：李立）
