(電子商務(wù)研究中心訊) 1、整體概況
在2006個縣域地區(qū)中，2012年共有超過3000萬的人上淘寶購物，去年僅淘寶購物就花費1790億元。其中，義烏年花費達34億元，位居縣域地區(qū)之首。(如圖1)
圖1.縣域地區(qū)2012年的成交情況來源：淘寶數(shù)據(jù)
從購買人群的性別來看，男性人數(shù)要多于女性，為52:48；而一線城市則女性略高，男女比例為49:51。(如圖2)
圖2.縣域地區(qū)與一線城市的用戶在性別組成上的差異來源：淘寶數(shù)據(jù)
從年齡上來看，縣域地區(qū)的購買主力與全國的基本一致，均為25-34歲年齡段。(如圖3)
圖3.各級別地區(qū)的年齡分布情況來源：淘寶數(shù)據(jù)
2、網(wǎng)購滲透情況
定義——主要是指網(wǎng)購用戶占當?shù)厝丝跀?shù)量的比重。報告主要以淘寶用戶作為樣本，與統(tǒng)計局公布的當?shù)氐娜丝跀?shù)做對比而得。(備注：部分地區(qū)由于統(tǒng)計局未有披露故不參與滲透情況分析)
在報告所涵蓋的縣域地區(qū)中，江蘇的昆山是網(wǎng)購滲透率最高的地區(qū)，高達56.41%(即每100個昆山人中就有56.41個在淘寶網(wǎng)購過)。其次是福建的石獅、云南的呈貢、四川的郫縣、黑龍江的友誼縣、浙江的義烏、江蘇的吳江和太倉。(如圖4)
圖4.縣域地區(qū)的網(wǎng)購滲透率排名來源：淘寶數(shù)據(jù)
相較之下，甘肅的臨夏縣、東鄉(xiāng)族自治縣以及新疆的和田縣三地是滲透率較低的地區(qū)，僅占當?shù)厝丝诘?.26%和0.27%。(如圖5)
圖5.網(wǎng)購滲透率較低的縣域地區(qū)排名來源：淘寶數(shù)據(jù)
3、縣域的消費力情況
定義——主要是指2012年各縣域地區(qū)在淘寶上的消費情況，以及與統(tǒng)計局公布的其2011年的人均收入進行對比。(備注：部分地區(qū)由于統(tǒng)計局未有披露故未能進行分析)
在報告所涵蓋的地區(qū)中，2012年淘寶購物花費最多的地區(qū)是浙江的義烏，成交金額達34.4億，其次是江蘇昆山、常熟、江陰等地，前十均被浙江和江蘇兩省包攬。(如上圖1)
從年人均花費上來看，福建清流縣最高，2012年的人均花費達到了2萬元；其次是西藏貢覺、江蘇洪澤、黑龍江綏芬河、廣東普寧、浙江的永康、文成和河北葉城，人均年花費都在1.1萬以上。(如圖6)
圖6.縣域地區(qū)人均花費排名來源：淘寶數(shù)據(jù)
根據(jù)統(tǒng)計局關(guān)于縣域地區(qū)2011年人均工資的數(shù)據(jù)來看，2012年人均淘寶花費占11年收入最多的地區(qū)是河北廣平、葉城和唐?？h，占比都超過了30%。這意味著，這三個縣域地區(qū)的人，僅在淘寶上，就把前一年的收入花掉了近三分之一。(如圖7)
圖7.縣域地區(qū)2012年的人均網(wǎng)購花費與2011年的人均收入對比來源：淘寶數(shù)據(jù)
4、結(jié)論：
以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，縣域地區(qū)的網(wǎng)購發(fā)展存在著不均衡的情況。從滲透率來說，以江浙滬、廣東、北京等地區(qū)為代表的經(jīng)濟相對較發(fā)達地區(qū)，其網(wǎng)購發(fā)展更高。這是由于這些地區(qū)貿(mào)易來往較多，物流業(yè)較發(fā)達。同時，經(jīng)濟水平和互聯(lián)網(wǎng)普及率也更高。而相對來說，西北部地區(qū)則相對滲透率要更低一些。
而從人均消費上來說，則能發(fā)現(xiàn)，部分網(wǎng)購滲透并不高的地區(qū)，人均花費反而要比滲透率高的地區(qū)更多。除了存在“一人購買多人享用”的情況之外，還是因為網(wǎng)購所提供的價格優(yōu)勢、豐富的商品給相對落后地區(qū)帶來的刺激。（來源：199IT 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
