(電子商務(wù)研究中心訊) “電子商務(wù)”作為一種與時俱進的新興業(yè)態(tài)，正在逐漸改變中國的經(jīng)濟發(fā)展方式，尤其是城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略。在廣大農(nóng)村地區(qū)，“電子商務(wù)”正在以飛快的速度發(fā)展。根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計報告，截至2012年6月底，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到1.46億，比2011年底增加1464萬，占整體網(wǎng)民比例的27.1%。同時，在2012年剛開始上網(wǎng)的新網(wǎng)民中，農(nóng)村網(wǎng)民比例達到51.8%，其中使用手機上網(wǎng)的比例高達60.4%。在農(nóng)村網(wǎng)民增長的基礎(chǔ)上，全國各地不斷涌現(xiàn)出農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的星星之火，通過網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品和特色商品，開辟了一條全新的致富道路。
農(nóng)村電商的興起
我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長，是農(nóng)村電子商務(wù)跨越發(fā)展的基礎(chǔ)。而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)可娴睫r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民就業(yè)致富、農(nóng)業(yè)物流、農(nóng)村生活品質(zhì)提升、農(nóng)村組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化等事關(guān)“三農(nóng)”的全方位課題，同時為在信息網(wǎng)絡(luò)時代解決“三農(nóng)”問題，提供了一個新的主要發(fā)展方向。
據(jù)IDC(國際數(shù)據(jù)公司)統(tǒng)計，截至2011年末，淘寶上每10位賣家當(dāng)中就有1位是農(nóng)民網(wǎng)商。中西部地區(qū)如新疆的大棗、內(nèi)蒙的奶酪、四川特色小吃等地超過70%的銷售都是通過電子商務(wù)平臺銷往外省。
特別是2009年下半年以來，農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的熱情更加高漲，由農(nóng)民個體擴展到了村、鎮(zhèn)、縣。在江蘇沙集鎮(zhèn)、義烏青巖劉村、四川省青川縣、浙江麗水市遂昌縣等地，農(nóng)村電子商務(wù)區(qū)域生態(tài)正在以點帶面的態(tài)勢涌現(xiàn)，“農(nóng)戶+公司+網(wǎng)絡(luò)”的模式正在快速延伸，極大地改變著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，改變著當(dāng)?shù)厝说纳a(chǎn)生活方式。
浙江省江山市歐派門業(yè)的吳水根就是利用電子商務(wù)從一個僅有40萬元啟動資金的小作坊，變成了今天資產(chǎn)過億元的中國木門行業(yè)舉足輕重的企業(yè)。吳水根告訴記者，歐派門業(yè)成立之初采用的是先定貨再加工生產(chǎn)的方式。他們首先建立了自己的網(wǎng)站，把貼有歐派標(biāo)簽的產(chǎn)品利用網(wǎng)絡(luò)征求訂單，訂單拿到后，再利用杭州的廠家加工生產(chǎn)。這樣先有市場，再進行生產(chǎn)，一方面保證立于不敗之地；另一方面利用了市場規(guī)律，用客戶的錢辦自己的事。吳水根回憶說：“他們當(dāng)時利用的錢大約有200多萬，就這樣我們的歐派就開始了航程。”
有了開始市場運作的成功，歐派積累了資金，也開始建設(shè)自己的廠房，真正進入了免漆套裝門的生產(chǎn)領(lǐng)域。有了自己的產(chǎn)品，他們在網(wǎng)絡(luò)宣傳上投入更大了。歐派的網(wǎng)站用中英文雙語建設(shè)，這樣全世界任何一個角落都可以看到歐派的產(chǎn)品。
福建省洪田村有著“中國林改第一村”的稱號，經(jīng)過十多年的市場化運作，很多林農(nóng)完成了由林農(nóng)到林商的轉(zhuǎn)變。村民許正全在電腦前對記者說，他是用林改后的第一筆分紅與人合股辦了竹木半成品加工廠。有了電腦和網(wǎng)絡(luò)，自己的竹木生意可以不出門就通達全國?，F(xiàn)在，許正全家里買了一輛皮卡車，小日子過得紅紅火火。他正準(zhǔn)備開始間伐自己中標(biāo)的一塊山場，預(yù)計半年的時間可以完成，能賺到10萬元左右。
在信息網(wǎng)絡(luò)時代，解決“三農(nóng)”問題有了新的方向和可能。有關(guān)專家向記者表示，在過去“公司+農(nóng)戶”結(jié)構(gòu)下，農(nóng)戶往往是被公司牽著鼻子走的弱勢群體，公司控制農(nóng)戶，與農(nóng)戶爭利的一個重要原因就是信息不對稱。市場信息大部分掌握在公司的手里。但電子商務(wù)帶來了結(jié)構(gòu)性的變化：它在“公司+農(nóng)戶”的基礎(chǔ)上加了“網(wǎng)絡(luò)”這一大要素。任何一家農(nóng)戶在自己家中，通過市場化的公共電子商務(wù)平臺，可以直接對接市場。并且，供需雙方無需經(jīng)由第三方中介篩選過濾，這是以最直接的方式從根本上解決信息不對稱問題。
由于減少中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品定價更低，買賣雙方互相受益。農(nóng)民在家中就可以創(chuàng)業(yè)致富。江蘇沙集鎮(zhèn)，和全國許多地方的農(nóng)村一樣，大量年輕人外出打工曾經(jīng)是沙集鎮(zhèn)的常見現(xiàn)象，大量“空巢”家庭的出現(xiàn)，帶了諸多方面的社會問題。借助于農(nóng)村電子商務(wù)的崛起，眾多外出打工農(nóng)民和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或就業(yè)，農(nóng)村“留守”問題迎刃而解，鄉(xiāng)鄰之間的關(guān)系也更加安定和諧。根據(jù)沙集鎮(zhèn)派出所提供的數(shù)據(jù)，東風(fēng)村自2008年起，治安案件數(shù)量明顯減少，打架、偷盜等治安案件已經(jīng)銷聲匿跡。
全國人大代表陳振濂對記者說，信息化帶動工業(yè)化，“兩化融合”，這是國家戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。但信息化與農(nóng)業(yè)的融合度一直較低。在農(nóng)村信息化方面，國家花了很大力量來推動，但依然困難很多、成效不大。究其原因，就是自上而下的高端信息化目標(biāo)，和農(nóng)民自身草根的、自下而上的物質(zhì)生活需求是錯位的。而農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)民通過電子商務(wù)服務(wù)平臺，自己直接和市場去對接，直接和買家去商談。拿到鮮活、有價值的信息，并且實現(xiàn)交易。這樣，信息化的應(yīng)用和效益，通過生活就業(yè)等農(nóng)民最直接的物質(zhì)平臺，其優(yōu)勢迅速顯露出來。
推進農(nóng)村信息化建設(shè)刻不容緩
目前的農(nóng)村電子商務(wù)正在以點帶面的態(tài)勢發(fā)展，毋庸置疑的是電商是不可或缺的參與者。作為國內(nèi)最大的電商平臺，同時也是農(nóng)民首選的銷售渠道，阿里巴巴在推進農(nóng)村電商發(fā)展過程中做了很多嘗試，阿里巴巴B2B公司設(shè)有專門的農(nóng)業(yè)類目來管理農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)和國際詢盤；淘寶網(wǎng)食品類目組建了特色中國項目。據(jù)阿里巴巴集團測算，今年阿里巴巴各平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額將達到500億元，明年有望邁上1000億元臺階，這相當(dāng)于2008年淘寶全網(wǎng)交易額。
貴州省省長陳敏爾在接受記者采訪時說，東部有很多市場營銷方面的優(yōu)勢，貴州有很多的特色產(chǎn)品優(yōu)勢，現(xiàn)在阿里巴巴網(wǎng)站上面，有貴州的農(nóng)產(chǎn)品特色館。最近我們正在合作做一個阿里巴巴的貴州旅游網(wǎng)，主要是介紹貴州的旅游資源，把貴州的產(chǎn)品賣出去，把外面的游客引進來，這兩個優(yōu)勢也很有結(jié)合的必要。這位來自東部的省長對電子商務(wù)和未來市場的走向非常清楚。
“說實話，北京、杭州這些大城市我都去過，在人家那里打工，外面的世界好是好，但是回到農(nóng)村也不一定就沒有出路。”淘寶店銷售大山竹林土雞蛋的華仔向記者坦言。在記者接觸到的從事農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的農(nóng)民，幾乎都與華仔有同樣的感受。
只有初中文化水平的甘肅隴南市徽縣吳先生，也在淘寶上有家店，開店快四年卻只有四鉆。而且從產(chǎn)品的寶貝詳情上來看，無論從圖片數(shù)量還是描述上均不夠全面，“我希望誰能教教我怎么把頁面弄得更好看，這不像我在菜市場賣東西，在網(wǎng)上賣還真得學(xué)點知識才行”。
事實上，像吳先生這樣希望突破文化素質(zhì)瓶頸的農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者不乏少數(shù)，或者說在農(nóng)村因為文化程度問題影響其致富的農(nóng)民有很多。這只是農(nóng)村地區(qū)開展電子商務(wù)遇到的問題之一。
目前，農(nóng)村電子商務(wù)雖然已經(jīng)初具規(guī)模。但是，農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)、健康發(fā)展卻面臨瓶頸問題。接入寬帶困難、寬帶價格高、穩(wěn)定性差；工業(yè)用電申請難；貸款難、貸款金額少、周期短、流程復(fù)雜；物流費用高、服務(wù)差，這些都是農(nóng)村開展電子商務(wù)必須要面對的問題。
“三四年之前，我曾經(jīng)到農(nóng)村去了解建設(shè)問題，農(nóng)村電子商務(wù)的情況讓我很吃驚”，中國電子學(xué)會秘書長徐曉蘭向記者表達了她的切身感觸，“不僅江蘇、浙江一帶從事電子商務(wù)的人比較多，中原地區(qū)甚至西部地區(qū)的農(nóng)民也利用電子商務(wù)給自己增收了”。
站在國家擴大內(nèi)需的背景下，農(nóng)村電子商務(wù)也是重要的推手。對此，徐曉蘭坦言，電子商務(wù)已經(jīng)向二三線城市，甚至是西部城市，向農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展比較好的地區(qū)轉(zhuǎn)移，這些區(qū)域正是擴大內(nèi)需和消費的主戰(zhàn)場。
全國人大代表、浙江省溫嶺市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站副站長林認為，許多年輕人仍然想闖世界，但電子商務(wù)可以讓他們在家門口當(dāng)老板，改善農(nóng)村“空心化”。從國家層面出臺政策，鼓勵年輕人投身電子商務(wù)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，一方面能解決就業(yè)，另一方面能改變農(nóng)村面貌，增強農(nóng)村活力。
徐曉蘭說：“從市場經(jīng)濟的角度來看，電子商務(wù)一是降低了農(nóng)民的銷售成本，二是通過網(wǎng)絡(luò)容易找到有效的購買者。全國80%的土豆產(chǎn)自甘肅定西，傳統(tǒng)的方式是去甘肅農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場賣，但現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)就能賣向全國，效果很好！”
身在北京從事家政服務(wù)的四川籍金阿姨，由于家人不了解市場需求，去年冬天數(shù)千斤柑橘滯銷，一籌莫展。金阿姨告訴記者，為了幫她找銷路，她服務(wù)的那家女主人在網(wǎng)上發(fā)布了她的柑橘滯銷消息，不到兩天的時間，家中上千斤柑橘被訂購。金阿姨感慨道，“網(wǎng)這個東西真是好，能幫我這么大忙，要是鄉(xiāng)親們都能用這個賣柑橘就好了”。
事實上，像金阿姨一樣有困難和需求的農(nóng)民占絕大多數(shù)。同時，阿里巴巴方面也認為，基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸是制約農(nóng)村電子商務(wù)的主要原因。在陳振濂看來，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的第一步就是由政府給經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)建立信息基站。
此外，信息化不僅僅拓展了銷售，還能催生許多全新的產(chǎn)業(yè)。比如原本在農(nóng)村并不發(fā)達的物流網(wǎng)絡(luò)，比如依憑物流運送所面對的公路、鐵路、航運等基礎(chǔ)設(shè)施的需求；過去是各級政府化大資金投入修路架橋，但一旦有了農(nóng)村電子商務(wù)的實際需求，農(nóng)民為了自己的生活富裕，會采取合資、集資方式投入鄉(xiāng)村建設(shè)，從而形成另一層意義上的更切合實際的“新農(nóng)村建設(shè)”。
我國農(nóng)村人口眾多，發(fā)展不平衡，農(nóng)村減貧扶貧的任務(wù)一直很重。在我國現(xiàn)有農(nóng)村減貧扶貧主流模式中，存在輕視新興的電子商務(wù)重要作用的現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)時代中，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展完全應(yīng)該也可以納入我國農(nóng)村減貧扶貧主流工作體系中并作出一個有效的內(nèi)容來對待。
陳振濂認為，“新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，應(yīng)關(guān)注來自農(nóng)民的原生需求，信息化、電子商務(wù)是一個重要抓手，讓農(nóng)民跟世界連接起來、富起來。農(nóng)村網(wǎng)民已經(jīng)有1億多，能不能借助信息化推進城鎮(zhèn)化？用市場經(jīng)濟做杠桿，如何把田里的果實賣出去，本身就是農(nóng)民感興趣、想嘗試的，等到習(xí)慣了用互聯(lián)網(wǎng)，他們自然也會從網(wǎng)上獲得文化和物質(zhì)產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)是平的，農(nóng)村人和城里人可以從網(wǎng)上接收到同樣的信息，但先要讓他們有上網(wǎng)的動力。”
來自貴州三都大山深處的特色農(nóng)產(chǎn)品，近幾年通過各種網(wǎng)絡(luò)逐漸占領(lǐng)了珠三角地區(qū)以及港、粵人家的餐桌。三都水族自治縣縣長張加春說，隨著人民生活水平的進一步提高，人們對無公害、綠色農(nóng)產(chǎn)品、食品的歡迎和青睞程度將加大，這將為綠色農(nóng)產(chǎn)品、食品打開廣闊的市場前景。“進一步加大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要生產(chǎn)供應(yīng)珠三角地區(qū)以及港、粵的蔬菜、水果和畜禽產(chǎn)品，推動全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化、集約化、現(xiàn)代化邁進。當(dāng)然這也包括電子商務(wù)的發(fā)展。”張加春說。
這些年以來，發(fā)展地方經(jīng)濟，特別是發(fā)展縣域經(jīng)濟，從全國來看，一個主要的思路是通過招商引資，特別是希望通過引進重大項目來拉動地方經(jīng)濟，加快發(fā)展。但現(xiàn)在招商引資困難重重，且重大項目的引進通常會伴隨環(huán)境污染成本的巨大代價。與此相比，農(nóng)村電子商務(wù)對社會公共資源和環(huán)境資源的索取很少，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻卻很大。特別難能可貴的是它具有內(nèi)生性，將農(nóng)民網(wǎng)商的利益和本地百姓綁在了一起。為此，很多專家建議政府堅定不移地支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，改善農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境，降低農(nóng)民網(wǎng)商上網(wǎng)和運營成本。這些問題解決后，也許未來的農(nóng)村將會成為我國電子商務(wù)的主戰(zhàn)場，為國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型做出突出的貢獻。(來源：《綠色中國》 作者：郭彪)
