(電子商務(wù)研究中心訊) 國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)發(fā)布了《2012-2013年度中國(guó)社交移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)報(bào)告》（報(bào)告下載：http://qjkhjx.com/zt/2012-2013ydds/）。報(bào)告顯示，截止到2012年12月，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到965億元，同比增135%，依然保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2013年，這一數(shù)字有望達(dá)1300億元。
對(duì)于移動(dòng)電子商務(wù)快速增長(zhǎng)的原因，該報(bào)告執(zhí)行主編、網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青分析認(rèn)為主要有四點(diǎn)：手機(jī)用戶數(shù)量和用手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量攀升；廉價(jià)智能手機(jī)及平板電腦的大量普及；上網(wǎng)速度、無(wú)線寬帶、資費(fèi)下調(diào)；傳統(tǒng)電商沉淀，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基矗
報(bào)告同時(shí)顯示，2012年手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的用戶人群已經(jīng)達(dá)到5544萬(wàn)人，占手機(jī)用戶的13.2%。較2011年的2347萬(wàn)人，增長(zhǎng)幅度超過(guò)136%。手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的年齡分布主要在18-24歲(36.5%)與25-30歲(34.7%)。
莫岱青認(rèn)為，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)人群更加年輕化，這部分與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用人群總體人群較年輕有一定的關(guān)聯(lián)。對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，明確的分析移動(dòng)平臺(tái)上的用戶結(jié)構(gòu)，并制定適合移動(dòng)端的消費(fèi)人群定位的品類上架和展示方案等才能更好地抓抓聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化趨勢(shì)的紅利。
另外報(bào)告顯示，54%的人認(rèn)為在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物快捷方便，28%的人認(rèn)為能夠找到價(jià)格實(shí)惠的商品，還有5%的人是因?yàn)榕d趣愛(ài)好在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物。
購(gòu)物是網(wǎng)絡(luò)人群的愛(ài)好之一。
這次，網(wǎng)經(jīng)社同時(shí)發(fā)布了《2012-2013年度中國(guó)最佳移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)網(wǎng)站榜單》，榜單顯示，亞馬遜、蘇寧電器、京東商城等三家購(gòu)物網(wǎng)站分別被評(píng)為冠、亞、季軍。服裝類的凡客誠(chéng)品榮居第四；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓、1號(hào)店、優(yōu)購(gòu)、唯品會(huì)、拍鞋網(wǎng)等六家電商網(wǎng)站依次排后。
此次中國(guó)最佳移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)網(wǎng)站由被調(diào)查用戶通過(guò)界面、瀏覽速度、便捷性、搜索、比價(jià)、用戶評(píng)價(jià)、圖片、支付、物流配送等方面對(duì)各知名電商網(wǎng)站的移動(dòng)購(gòu)物進(jìn)行評(píng)測(cè)。
莫岱青認(rèn)為，移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)在已是傳統(tǒng)電商企業(yè)爭(zhēng)奪的一塊“大蛋糕”。京東、淘寶、蘇寧易購(gòu)、凡客誠(chéng)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)等均相繼推出各種類型操作系統(tǒng)的手機(jī)客戶端產(chǎn)品。未來(lái)有更多的傳統(tǒng)電商企業(yè)將進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，由此可見(jiàn)他們?cè)谶@個(gè)新領(lǐng)域的較量又將展開(kāi)。
據(jù)悉，《2012-2013年度中國(guó)社交移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)報(bào)告》通過(guò)對(duì)30家TOP零售類電商企業(yè)和1000位網(wǎng)民用戶的專項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)用戶購(gòu)物行為數(shù)據(jù)和心理的分析，深入研究社交移動(dòng)電子商務(wù)，是中國(guó)首部也是迄今為止唯一一部社交移動(dòng)電子商務(wù)報(bào)告。(來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng))
