(電子商務(wù)研究中心訊) 【摘要】近日網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》就“蘇寧線上線下同價(jià)”問(wèn)題采訪時(shí)表示“純電商沒(méi)有線下，而部分傳統(tǒng)零售企業(yè)雖然有線上，但其規(guī)模和蘇寧無(wú)法抗衡，不過(guò)，蘇寧的線上線下同價(jià)帶來(lái)的沖擊不可忽視，“對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)有一定的沖擊，對(duì)于純電商，則加劇了整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。 ”
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《蘇寧線上線下同價(jià)沖擊零售業(yè) 》。
8日，蘇寧線上線下同價(jià)政策正式實(shí)施，全國(guó)所有蘇寧門店、樂(lè)購(gòu)仕門店銷售的所有商品將與蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)同品同價(jià)，這是全國(guó)首例大型零售商全面推行線上線下同價(jià)，其推行或?qū)⒆寣?shí)體店體驗(yàn)、網(wǎng)上下單的購(gòu)物行為，改變?yōu)榫W(wǎng)上比價(jià)、實(shí)體店購(gòu)物。蘇寧方面稱，此次線上線下同價(jià)，不僅無(wú)條件與線上蘇寧易購(gòu)的網(wǎng)上價(jià)格相同，同時(shí)也參照國(guó)內(nèi)其他上規(guī)模的電商企業(yè)價(jià)格?！拔覀儗⒃诘昝嬖O(shè)置比價(jià)專區(qū)，要求所有營(yíng)業(yè)員的手機(jī)、Pad要隨時(shí)開著各電商的網(wǎng)頁(yè)，實(shí)時(shí)比價(jià)?！碧K寧連鎖平臺(tái)經(jīng)營(yíng)總部執(zhí)行總裁田睿表示，門店比價(jià)是全渠道的，無(wú)論線上線下，確保全網(wǎng)低價(jià)。其實(shí)在去年電商“8.15”大戰(zhàn)時(shí)，蘇寧就喊出要線上線下同價(jià)。按照當(dāng)時(shí)蘇寧易購(gòu)方式的雙線同價(jià)的方案，蘇寧線下實(shí)體店電腦PC產(chǎn)品的價(jià)格將向線上看齊，也就是實(shí)體店電腦及配套產(chǎn)品的價(jià)格將有一定的下調(diào)。實(shí)際上，當(dāng)時(shí)蘇寧根本沒(méi)有條件做到雙線同價(jià)，很多掣肘問(wèn)題沒(méi)有解決，線上線下的商品采購(gòu)、物流配送都是各干各的。線下門店也因?yàn)闃I(yè)績(jī)考核關(guān)系，對(duì)于線上業(yè)務(wù)的支持沒(méi)有積極性。這次，雖然蘇寧為此對(duì)內(nèi)部的組織架構(gòu)等進(jìn)行了變革，在采購(gòu)、物流配送上實(shí)現(xiàn)融合、共享，但確保全網(wǎng)底價(jià)實(shí)現(xiàn)起來(lái)也并非那么容易。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者12日對(duì)比三星S4，小型B2C不計(jì)，大型B2C中，新蛋、蘇寧、京東基本同價(jià)，當(dāng)當(dāng)因?yàn)闈M額減、限時(shí)購(gòu)等活動(dòng)，價(jià)格反而更便宜，蘇寧在價(jià)格上并沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)場(chǎng)地租金、促銷人員等的龐大“剛性開銷”，線上線下同價(jià)必然嚴(yán)重影響線下業(yè)務(wù)利潤(rùn)。對(duì)此，蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民表示，“對(duì)待投資者尊重而不迎合，為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，可以犧牲短期的利益。”強(qiáng)硬表態(tài)表明蘇寧已經(jīng)做好了短期業(yè)績(jī)下滑的心理準(zhǔn)備，為了長(zhǎng)期目標(biāo)而不會(huì)屈從投資者的壓力。蘇寧模式能否成為一種趨勢(shì)？“不一定?！本W(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，純電商沒(méi)有線下，而部分傳統(tǒng)零售企業(yè)雖然有線上，但其規(guī)模和蘇寧無(wú)法抗衡，不過(guò)，蘇寧的線上線下同價(jià)帶來(lái)的沖擊不可忽視，“對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)有一定的沖擊，對(duì)于純電商，則加劇了整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)?！?來(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 文/曹鳳芹）
