(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受騰訊大楚網(wǎng)記者就“網(wǎng)購征稅”事件采訪時表示：網(wǎng)購征稅是大勢所趨，也是一個循序漸進的過程，但不能一刀切。若采取“一視同仁”的方式，會對以淘寶集市C店經(jīng)營者為主的“小賣家”造成打擊，甚至影響其存亡。
以下為該報道全文：《電商革命與百貨悲歌：網(wǎng)購盛宴背后的隱憂》
數(shù)年以前，人們喜愛去百貨商場購物，因為正如其名所講，那里商品種類齊全，數(shù)量眾多，可以盡情的挑選。不過現(xiàn)在可就不一樣了，百貨業(yè)“關(guān)門潮”、“低利潤”的消息時常見諸報端。大型購物中心、專賣店、網(wǎng)購等等購物模式的興起，讓百貨商場成為“傳統(tǒng)”代名詞。
有人說，傳統(tǒng)百貨業(yè)正在經(jīng)歷一場革命，革命者是電商，被革命的那個是它自己。而電商真的會讓傳統(tǒng)百貨就此凋零，慢慢消逝在我們成長的記憶中?
誰讓傳統(tǒng)百貨日漸凋零?
早在今年年初的時候，瑞銀就發(fā)布報告稱，2012年，百貨店內(nèi)人流量開始負增長，百貨業(yè)成為相對不被看好的產(chǎn)業(yè)。
中國百貨商業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，該協(xié)會統(tǒng)計的81家大中型百貨零售企業(yè)2012年銷售總額2282.7億元，同比增長僅8.92%。對比2006年至2011年百貨行業(yè)銷售收入年平均16.5%的增長率，2012年全國百貨零售業(yè)增速下滑明顯。
有業(yè)內(nèi)早前就認為，傳統(tǒng)百貨業(yè)的冬天已然來臨。而馬來西亞金獅集團旗下、主要業(yè)務(wù)圍繞中國市場的百盛商業(yè)集團在一季度的財報中，就感受到了寒冷。
據(jù)報道，百盛商業(yè)集團，在最新的2013年第一季度財報顯示，百盛合計銷售所得款項總額為49.73億元，僅比去年同期增長2.1%。此外季度同店銷售下降2.8%、商品銷售毛利率下降0.7%至17.3%、經(jīng)營利潤總額更是下降了26.5%。
報道稱，早在2013年2月發(fā)布2012年年度財報時，這個跡象就開始顯現(xiàn)了。這個目前在中國擁有55家百貨商場的百貨集團，當時已經(jīng)出現(xiàn)了自上市以來的首度利潤下滑。原定在2012年開設(shè)的7家新店，有3家延期開張，同時還關(guān)閉了上海虹橋和貴州金鳳凰兩家門店。
百盛的遭遇不是個例。近年來也有部分百貨店關(guān)閉門店。今年2月，廣百百貨就正式宣布關(guān)閉成都店；去年3月，上海第一百貨淮海店停止營業(yè)，而19年前，這家百貨店還是該地段的地標性百貨公司。
傳統(tǒng)百貨商場一般都是坐落于市中心或是黃金地段，而這些地段的房租成本很高，加上近年人力成本的不斷增加，擠壓了傳統(tǒng)百貨的利潤空間。業(yè)內(nèi)人士透露，目前百貨行業(yè)的凈利潤平均水平僅有2%—3%，越促銷越賺不到錢。
瑞銀消費品研究分析師梁裕昌年初時就曾表示，百貨業(yè)2012年出現(xiàn)店內(nèi)人流量負增長的原因主要有兩個：一是一些新出現(xiàn)的百貨商場有溜冰場、電影院等，這類綜合商場會分流一批老百貨店客流；二是老百貨店基本沒有或有少量停車位，因為老店全部是在十年甚至十五年計劃建設(shè)的，當時還沒有太多客人開車購物，這也導致部分老百貨店人流量下滑。
梁裕昌分析，整個產(chǎn)業(yè)基本上依靠幾家老店去撐，而不是靠新店的增長，但老店的老化正在加速。未來幾年店面增長還會維持在20%以上，但百貨業(yè)的銷售額應(yīng)該不會回到20%的增長。
不過，最讓傳統(tǒng)百貨受傷的還是蓬勃發(fā)展的網(wǎng)商們。有人甚至形容，它是導致傳統(tǒng)百貨隕落的一個導火索。
電商“吃掉”傳統(tǒng)百貨僅僅只是個開始?
相比日漸落寞的傳統(tǒng)百貨商店，網(wǎng)絡(luò)零售的業(yè)績表現(xiàn)十分搶眼。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模高達13205億元，同比增長64.7%。其中，僅淘寶和天貓交易額就已突破1萬億元，占據(jù)了全國社會消費品零售總額的5.4%，創(chuàng)造了一個世界為之矚目的“網(wǎng)淘”風潮。
而這股風潮延續(xù)到了今年。
國務(wù)院參事室特約研究員姚景源指出，今年一季度全社會商品零售總額是55400億，其中電子商務(wù)占到24000億，已經(jīng)占到全社會商品零售總額的40%。
而電商對零售業(yè)的影響絕非是一種簡單的代替行為，而是更加主動的創(chuàng)造消費。麥肯錫今年發(fā)布的研究報告指出，中國網(wǎng)絡(luò)零售每發(fā)生100元交易中，約61元為轉(zhuǎn)移消費，即從線下轉(zhuǎn)移到線上的消費。而另外39元消費額則是由互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出來的?！耙簿褪钦f，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，這39%的消費根本不會發(fā)生?！卑慈ツ昙s1.3萬億元的電商銷售額計算，約5000億元消費力是“電商制造”。
電商們“沒事找事”的“造節(jié)”促銷方式，也讓線下的百貨業(yè)吃不消。去年那場“雙十一”光棍節(jié)在電商的營銷攻勢之下，變成了購物節(jié)。僅阿里巴巴(包括天貓商城和淘寶網(wǎng))在去年當日就實現(xiàn)交易額191億元，相當于北京王府井百貨集團2011年全年的銷售額。
看到網(wǎng)商們“造節(jié)”促銷的成功，傳統(tǒng)百貨業(yè)在促銷攻勢上也不甘示弱。不過，結(jié)果卻并不盡如人意。一位業(yè)內(nèi)人士對記者說，大家都希望借活動沖銷售額，也許銷售額沖上去了，毛利額也能沖上去，可是所有活動，都是以犧牲利潤為前提的，供應(yīng)商和商場都受傷。
不僅如此，一些傳統(tǒng)商店被迫淪落為人們只看不買的“試衣間”，人們在網(wǎng)上購買之前先到實體店試穿或者試用一下。數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，內(nèi)地網(wǎng)購大軍數(shù)量高達2.1億，占全國人口約15.6%。試想如果每位網(wǎng)購達人都采用“試衣”方式，那么對傳統(tǒng)百貨商店就真成了名符其實的展臺了。
網(wǎng)購盛宴背后的隱憂
世界海關(guān)組織：電商日益成為假貨傾銷場
盡管網(wǎng)購發(fā)展迅猛、成績顯著，但并不意味著它完美無缺。利豐研究中心副總裁林詩慧表示，目前網(wǎng)購世界存在幾個問題：首先是誠信問題，網(wǎng)上不時有假貨、次貨情況，缺乏有效機制確保網(wǎng)上零售的信譽。
此前，麗人麗妝CEO黃韜稱，“網(wǎng)上銷售的化妝品80%都是假貨”，立即在消費者間引起一場騷動，也讓人們對網(wǎng)絡(luò)購物中的假貨問題再次產(chǎn)生關(guān)注。盡管之后兩大化妝品電商巨頭聚美優(yōu)品和樂蜂網(wǎng)，堅稱自己“樹大招黑”，并自證清白。然而，卻已點燃網(wǎng)友對網(wǎng)購化妝品的不信任感。
4月16日，世界海關(guān)組織公布的一份報告內(nèi)容顯示，2008年至2010年全世界查獲的假冒商品中，四分之三來自中國。世界海關(guān)組織進一步補充表示，這個蓬勃發(fā)展的行業(yè)占到了全球貿(mào)易額的2%。在這條占據(jù)全球貿(mào)易2%的假劣鏈條中，電商渠道日益成為一個重要的傾銷場。
據(jù)記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，目前，國內(nèi)電商渠道拿貨主要有三種形式，一種是沒有得到授權(quán)的正規(guī)產(chǎn)品，另一種則是假貨，第三種為得到授權(quán)的正規(guī)產(chǎn)品，而在眾多中小電商平臺上，得到授權(quán)的正規(guī)產(chǎn)品占比極少。在這種情況之下，消費者受電商價格相對優(yōu)勢的誘惑，經(jīng)常會購買到質(zhì)量低劣的“山寨”產(chǎn)品，并最終只能悶聲吃虧。
此外，由于奢侈品門店銷售價格較貴，很多人便選擇到網(wǎng)商平臺購買，因為這些地方能夠給予一定的折扣和優(yōu)惠，不過，對于那些本著購買正品的人來說，可就要小心了。據(jù)《深圳晚報》報道，一位業(yè)內(nèi)人士透露：對于全新奢侈品，尤其是頂級品牌的名包與名表，電商渠道價格是線下的8折以上，那么真貨的概率高一些；如果折扣率低于7折，要么是假貨，要么是有瑕疵的“過季”貨；而如果在5折以下，假貨的概率就比較高。此外，愛馬仕CEO帕特里克·托馬斯更自爆，互聯(lián)網(wǎng)上80%以愛馬仕之名販賣的商品都是假貨。
“被國家稅收遺忘的角落”
除卻假貨問題，網(wǎng)購盛宴的另一個隱憂就是稅收問題。曾有人形容電商巨頭淘寶，是“被國家稅收遺忘的角落”。而此前，某大型B2C電商負責人也表示，一方面自主營銷型電商企業(yè)每單都在繳稅，但另一方面淘寶網(wǎng)的賣家卻無人納稅，對于其他電商企業(yè)而言難言公平，國家應(yīng)在這方面予以統(tǒng)一對待。
5月6日，美國國會參議院投票通過《市場公平議案》，允許各州對通過互聯(lián)網(wǎng)進行的購物活動征收銷售稅。這一議案也引發(fā)了國內(nèi)對于網(wǎng)商征稅的討論。
據(jù)悉，今年“兩會”期間，全國政協(xié)委員兼蘇寧易購董事長張近東就建議對電商征稅。張近東表示，2012年中國電子商務(wù)零售交易總規(guī)模達1.2萬億，占社會零售商品總額7%。同時，我國電子商務(wù)年交易量的90%是以C2C的形式從事B2C的交易，大量的交易游離于現(xiàn)有法律監(jiān)管之外，存在著嚴重的監(jiān)管缺失、執(zhí)法缺位現(xiàn)象。國美、聯(lián)想等隨后聲援蘇寧。
昨日(6月2日)有消息稱，張近東關(guān)于對電商征稅的提案已被相關(guān)部委采納，國家稅務(wù)總局、商務(wù)部等部門正在緊鑼密鼓地調(diào)研實施電子商務(wù)征稅的具體措施，預(yù)計年內(nèi)正式對網(wǎng)店開征5%的稅收。另據(jù)北京商報消息稱，電商征稅已經(jīng)箭在弦上，但收取額度尚在研討中。
行業(yè)觀察家劉步塵曾表示，只要是發(fā)生了交易行為，都應(yīng)該納稅，這是基本原則。作為中國最大的電子商務(wù)賣家聚集地，淘寶網(wǎng)也曾發(fā)表聲明，不反對電商納稅，但反對現(xiàn)在對電商收稅。
國內(nèi)某知名B2C企業(yè)負責人表示，即便現(xiàn)在電商征收稅款，對B2C企業(yè)而言也沒有影響。不過，該負責人認為，這項提議對淘寶賣家為代表的C2C影響最大，“如果現(xiàn)在征稅則會對小賣家們產(chǎn)生巨大沖擊”。
有業(yè)內(nèi)人士計算，一家年銷售額100萬元的C2C電商，利潤按10萬元算，如果交稅，要交增值稅、教育費附加、城建稅及企業(yè)所得稅等，共約8.866萬元，凈利潤僅約1萬。其中，企業(yè)所得稅按企業(yè)凈利潤的25%算，小企業(yè)稅率減半是12.5%，所得稅為1.25萬元。
此外，不單很多小微淘寶賣家會遭受“滅頂之災(zāi)”，很多消費者恐怕也要成為埋單者。
在日本，《特商取引法》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的收入需要交稅。但日本法律有一條規(guī)定——若網(wǎng)店的經(jīng)營是以自己家為單位的，那么家庭的很多開支就可以記入企業(yè)經(jīng)營成本。在這種情況下，如果一年經(jīng)營收入不足100萬日元，是不足以應(yīng)付家庭開支的，就可以不用繳稅。
網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱曾表示，網(wǎng)購征稅是大勢所趨，也是一個循序漸進的過程，但不能一刀切。若采取“一視同仁”的方式，會對以淘寶集市C店經(jīng)營者為主的“小賣家”造成打擊，甚至影響其存亡。(來源：騰訊大楚網(wǎng)）
