(電子商務(wù)研究中心訊) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引發(fā)的全球信息化浪潮沖擊著傳統(tǒng)社會生活的每一個角落。微博客的傳播形態(tài)迎合當(dāng)下快速、便捷、不求深入的交流需要，用極低的交流成本完成自我表達(dá)、人際交流、形象輸出等目的，其迅猛發(fā)展彰顯了親民理念的強(qiáng)大支撐力。
一、自媒體：微博客的本質(zhì)屬性
“微博客”(micro-blogging)是一種新型網(wǎng)絡(luò)日志，始發(fā)軔者是2006年才創(chuàng)建的網(wǎng)站Twitter.com，它綜合利用移動通訊網(wǎng)絡(luò)和有線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，讓用戶發(fā)布短小文本或圖片甚至視頻。在Web2.0世界里，任何機(jī)構(gòu)和個人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，人人都可以成為“媒體”，每個人都是話題中心，數(shù)十億網(wǎng)民共同締造了自媒體時代?！白悦襟w”一詞，源于2003年7月美國新聞學(xué)會的媒體中心所出版的由謝因.波曼與克里斯.威利斯聯(lián)合提出的研究報告，里面對“We Media(自媒體)”進(jìn)行了定義，即自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑[1]。
微博客作為自媒體，打破了“傳播者”與“受眾”之間的傳統(tǒng)界限，從根本上改變了受眾群體在傳播中的地位，傳播者和受眾群體不僅完全處于平等的地位，而且在意義上可以互換，實(shí)現(xiàn)了傳播主體的位移。從傳播學(xué)的角度看微博客，網(wǎng)絡(luò)上的傳播者不再居于傳播的中心地位，任何人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)向別人傳播信息。這種傳播可以通過點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，也可以是通過發(fā)布的形式進(jìn)行點(diǎn)對面的傳播，而且這種傳播經(jīng)常可逆，傳者與受眾之間的距離大大縮短，彰顯了草根性與平民化，凸顯親民性優(yōu)勢。
二、傳播模式的親民化特質(zhì)
何謂親民性？毛澤東關(guān)于“群眾辦報”的新聞思想可視作理論基礎(chǔ)，也是毛澤東人民性和親民性思想的體現(xiàn)[2]。親民性的實(shí)質(zhì)就是將受傳者從原本信息的簡單接收者轉(zhuǎn)換為信息的積極參與者。
微博客用戶間最初的交流和互動是從個人對個人間文本碎片化的傳播開始，進(jìn)而在共同關(guān)注某一事件和議題時形成“圈子”，用戶通過快速發(fā)表和參與話題使事件或話題逐漸完整和豐富，呈現(xiàn)出一種分眾傳播的狀態(tài)；在此基礎(chǔ)上，微博客憑借一鍵轉(zhuǎn)載的轉(zhuǎn)發(fā)功能讓信息傳播速度呈幾何效應(yīng)，隨之影響到大眾媒體的議程設(shè)置，從而將話題從微博客平臺轉(zhuǎn)換到大眾化的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，形成微博客信息的二級傳播[3]。微博客無界共享，依仗每個用戶之手，遵照“團(tuán)結(jié)就是力量”的理念，實(shí)現(xiàn)傳播效果和傳播力的擴(kuò)大化。
人際傳播是傳播者與受眾之間的信息互動過程，信息的交流性強(qiáng)，信息反饋直接、快速、及時、集中，傳受雙方都可以把握信息的流向、流量和清晰度、準(zhǔn)確度，傳播者與受眾之間的深層傳播是出于“熟人圈”中，會形成一種“社交圈”。強(qiáng)調(diào)通過人際傳播促進(jìn)信息本身的交流，而微博客也符合這種典型應(yīng)用，因此可以說，微博客也創(chuàng)造著一種親和的社交性信息傳播，靠著人際傳播的接力，將信息進(jìn)行廣泛告知。
三、微博客親民路線解讀
在一些媒體稱之全民微博客的時代，“沉默的大多數(shù)”被賦予了更多的話語權(quán)，微博客所追尋的親民路線實(shí)在是功不可沒。
(一)門檻低，形式簡約
微博客使用起來簡單便捷，第一步找到一個“微博客”網(wǎng)站，免費(fèi)注冊一個用戶名，然后將好友添加到通訊錄當(dāng)中，就可以開始在微博客上發(fā)布信息了。有的微博客甚至只需要輸入已有的郵箱和密碼，就可以直接登錄，連注冊這一程序都被免去了。
另外，微博客還開放了API(應(yīng)用程序編程接口)，把信息鏈接或引用到其它網(wǎng)站上去，用戶操作微博客的門檻很低，滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。此外在內(nèi)容容量上體現(xiàn)一個“微”字，國內(nèi)如新浪微博客容量為140個漢字，只有兩條短信的長度。人民網(wǎng)博客限于140個字，網(wǎng)易163個字，騰訊滔滔200個字，等等。
微博客的傳播形態(tài)迎合了當(dāng)前快速、便捷、廣泛、不求深入的交流需要。曾經(jīng)倍受青睞的博客，因其博文的寫作需要一定的文字功底，并要構(gòu)架整篇文章的起承轉(zhuǎn)合，占用大量精力和時間，而將部分人拒之門外，Web2.0環(huán)境下的微博客無疑找到了化解這些矛盾的最佳結(jié)合點(diǎn)，微博客是最傳統(tǒng)的寫作與最先進(jìn)技術(shù)的完美結(jié)合，給每一個普通人傳播信息的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)了人們通過簡單的話語運(yùn)用去體驗更充分的快樂和滿足。
(二)受眾話語權(quán)被接受的認(rèn)知度高
互聯(lián)網(wǎng)自誕生伊始，便以其獨(dú)有的結(jié)構(gòu)和功能打破了傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的信息傳播“中心化”結(jié)構(gòu)，改變了“中心向外輻射”的信息流動模式，構(gòu)建起“去中心”的扁平式的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，任何人或機(jī)構(gòu)濃縮成信息網(wǎng)的“結(jié)點(diǎn)”，傳播或被傳播著信息[4]?！岸绦【贰钡奈⒉┛蜑榇蟊姳憩F(xiàn)自我、關(guān)注世界提供了舞臺，輕松分享話語表達(dá)和溝通的快樂。
微博客的交流結(jié)構(gòu)與論壇、博客等不同，論壇是無中心多對多交流，除了少數(shù)人，其他人很難成為主角；博客是以個人為中心，但是又顯得相對封閉，不容易與外界互動；而微博客既能保證個人為中心，又可以將外界的信息隨時隨地傳達(dá)進(jìn)來。一個“微”字道出了微博客的本質(zhì)，只言片語的生產(chǎn)力還原了互聯(lián)網(wǎng)的平等和共享精神，每一個人都可以最直接的方式第一時間發(fā)布信息、闡明立場、抒發(fā)情緒和感受，極力張揚(yáng)話語權(quán)的自由。
從新聞的傳播角度來考察，充分表達(dá)話語權(quán)并不單單體現(xiàn)在人人成為信息源的這一方面，還應(yīng)表現(xiàn)在信息能否快速傳遞出去，并被外界所知道，而這一點(diǎn)，微博客是目前把這兩方面結(jié)合最好的一個技術(shù)平臺。分析各門戶網(wǎng)站微博客的廣告語可以看出，無論是記錄個人的行為或心情，還是發(fā)布新聞事件，傳播信息都給予了用戶充分的話語權(quán)，而且還突出了微博客的自主化、平民化和普遍化的傳播方式特點(diǎn)。
因此，微博客就如一個開放的廣場，對于任何人都是全方位開放的。“自互聯(lián)網(wǎng)走向公眾以來，一直是精英的大舞臺：有技術(shù)的玩黑客，有怪才的玩閃客，有文采的玩博客，有學(xué)識的玩威客，有財力的玩播客……微博客填補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)的“客”文化的空白。在信息傳播方式上，微博客更是一個革命性的應(yīng)用。你不必在意自己的身份和地位，也無須顧及自己的才能和學(xué)識，你只要想跟別人交流，就盡管對話。[5]”
(三)與手機(jī)媒介的無縫對接
微博客用戶提交內(nèi)容的方式綜合了移動互聯(lián)網(wǎng)也就是手機(jī)上網(wǎng)和有線互聯(lián)網(wǎng)接入兩種方式?？梢哉f，與手機(jī)的對接，對于微博客而言具有革命性意義，形成一種最簡潔的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的交互，用戶可以隨心所欲隨時隨地的去閱讀微博客，去發(fā)布微博客。作為一種分享與交流平臺，微博客更注重即時性，而手機(jī)作為媒體不同于有線互聯(lián)網(wǎng)的一個本質(zhì)特點(diǎn)就是即時性，它具有4A的特點(diǎn)(Anywhere, Anytime, Anything, Anyone)。藍(lán)色巨人IBM的著名軟件專家薩姆做過預(yù)測：如今的網(wǎng)頁已經(jīng)逐漸取代了計算機(jī)桌面平臺，然而網(wǎng)頁平臺也在逐漸走向死亡，隨著即時信息軟件在年輕一代中的流行，未來即時信息將全面取代網(wǎng)頁平臺，而手機(jī)設(shè)備將成為即時信息軟件最好的載體。即時性使時空“破碎化”，且動態(tài)特征更加明顯。這樣，通過手機(jī)平臺微博客更能表達(dá)出每時每刻的思想和最新動態(tài)，實(shí)時“廣播”，即時互動，極大滿足了人們的參與和訴求表達(dá)愿望?！拔⒉┛桶l(fā)起在Web，但爆發(fā)一定在手機(jī)平臺。2010年中國手機(jī)用戶將達(dá)到7.4億，并且與美國人相比，中國人更喜歡發(fā)信息，這符合用戶習(xí)慣”[6]。
此外，微博客在熱點(diǎn)話題及草根話題設(shè)置等方面極力吸引公眾的關(guān)注，用戶的粘性上效果好，也可視為親和力路線的捷徑。
四、結(jié)語
不可否認(rèn)，微博客還處于發(fā)展階段，如何能讓微博客的親民性得到更好的實(shí)現(xiàn)，還有很長的路要走，比如，“把關(guān)人”角色的弱化和在某些傳播通道內(nèi)與信息源角色的重疊，帶來了一種深層控制缺失。中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明一語道破其中的根本原因：“人人都可以參與新聞的傳播，而不可能人人都具有職業(yè)道德，也難保證每個人都受到過新聞專業(yè)的嚴(yán)格訓(xùn)練，通過他們所傳遞的信息，很難說是真正的新聞還是無知之見?；ヂ?lián)網(wǎng)中把關(guān)人權(quán)利的削弱，使那些非理性、情緒化的言論得到傳播的機(jī)會就會大大增加?！币虼耍⒉┛偷挠H民性讓個體聲音得到充分釋放的同時，勢必也有一些與法律法規(guī)、社會道德規(guī)范等相悖的聲音得以散播?！安庇选眰儜?yīng)該在這個最自由的地方作負(fù)責(zé)任的表述，傳遞著利于微博客發(fā)展的話語，注重現(xiàn)代公民的媒介素養(yǎng)。（來源：今傳媒 文/楊 梅 作者單位：合肥學(xué)院中文系 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
參考文獻(xiàn)：
[1]百度百科.自媒體[OL].baike.baidu.com/view/45353.htm?fr= ala0_1
[2]童兵.中國共產(chǎn)黨和中國的新聞學(xué)研究[J].新聞與傳播研究,2001(3).
[3]黃朔.微博客多級化傳播模式初探[J].青年記者,2010(4).
[4]劉揚(yáng).微博客:自媒體時代的話語快樂[OL].今傳媒,2010(1).
[5]羅會祥.微博流行的理由[J].青年記者,2009(31).
[6]陳佼.正方觀點(diǎn):當(dāng)然會火,理應(yīng)會火[J].電腦愛好者,2009(20).
