(電子商務(wù)研究中心訊) 3月30日京東商城切換全新域名，將域名更換為“JD.COM”，并推出名為“Joy”的京東吉祥物，相對于原域名“360BUY.COM”，“京東”的拼音首字母拼寫“JD.COM”更加符合中國用戶的語言習(xí)慣，使消費者能更加方便快捷地訪問京東商城。
與此同時，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一與京東新域名及其相似的山寨域名WWW-JD.COM悄然上線。此域名與普通網(wǎng)友所習(xí)慣輸入的www.jd.com相似度在90%以上。不了解的網(wǎng)友，更是難以區(qū)分。可見山寨，更是當(dāng)下域名行業(yè)的一搶占熱點。尤其是此類行業(yè)巨頭的域名，更為搶手。細(xì)心網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，此域名持有者下同時也注冊了多個京東商城新域名的二級山寨域名jipiao-jd.com、tuan-jd.com、book-jd.com、hotle-jd.com，在此呼吁廣大網(wǎng)購網(wǎng)友們需認(rèn)準(zhǔn)正牌網(wǎng)購公司地址再購物。
此前曾有消費者表示，“360BUY”不僅在記憶和輸入時不方便，也讓人不禁聯(lián)想到京東是否和“360”品牌有聯(lián)系。
據(jù)介紹，為了更有效地跳轉(zhuǎn)，京東商城每年需向百度等搜索引擎支付約6000萬元流量費。雖然京東商城并未表態(tài)，但在業(yè)內(nèi)人士看來，這個數(shù)字“甚至有些保守”。啟用新域名后，京東商城對搜索引擎的依賴度下降，有助于降低成本后盈利。
不僅是在營銷層面，京東商城在今年也有意退出價格戰(zhàn)，并在近一年內(nèi)通過開放平臺、提升免費配送門檻、提出“修養(yǎng)生息”戰(zhàn)略等方式止損。在京東商城CEO劉強東年初提出在四季度盈利后，京東商城副總裁石濤也于上周日表示，“一年內(nèi)便可以交出一份盈利報告”。更名也被看做是京東商城“盈利計劃”的新起點。借此，所以更多域名行業(yè)人士加以血本投入域名的搶注。正如www-jingdong.com、www-jd.com等山寨域名，望網(wǎng)民切記睜大眼。
對于目前競爭激烈、關(guān)系微妙的電商圈而言，京東商城一旦盈利，將進(jìn)一步拉開其與追逐者的差距，讓物流體系、信譽度及品牌規(guī)模不及京東商城的電商同行陷入深淵。面對阿里和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的前后夾擊，京東商城的每一個舉動都可能會引發(fā)行業(yè)變革。
“一方面，京東商城切入B2B領(lǐng)域、開放平臺、做廣告服務(wù)，緊追阿里的步伐;另一方面，騰訊電商旗下易迅網(wǎng)正在按著京東商城幾年前的路子窮追不舍，針對京東商城在價格和體驗方面的優(yōu)勢，推出針對京東低價的‘貴就賠’等服務(wù)?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在前有阿里、后有騰訊的背景下，京東商城還需在商業(yè)模式上有更多創(chuàng)新。
京東商城正式將原來360buy.com的域名改成jd.com，并且把官方名稱“京東商城”縮減為“京東”，而公司的LOGO和吉祥物更新成了一只名為“Joy”的金屬狗。
事實上，此前就有消息傳出，京東要把公司LOGO換成一只狗的形象。在經(jīng)歷兩三年的規(guī)模高速擴(kuò)張后，京東商城在最近一兩年開始對自身業(yè)務(wù)架構(gòu)、生態(tài)系統(tǒng)甚至是企業(yè)形象識別做著全方面的梳理。
為用戶方便記憶和直接登錄，此次京東商城把域名切換到j(luò)d.com。京東方面認(rèn)為，作為“京東”兩字的拼音首字母拼寫，jd.com更容易和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想，有利于京東品牌形象的傳播和提升。電子商務(wù)專家魯振旺表示，此次京東的更名還是向平臺化的方面，京東商城四個字包括360buy.com太復(fù)雜了，不利于傳播。360buy還是要保持的，只是逐漸要滲透用戶對于jd.com的宣傳。對于網(wǎng)絡(luò)來說吉祥物的影響力并不是很大，只是一個概念而已。
現(xiàn)在，京東商城雖然沒有把名字改成“天狗”，但公司的LOGO和吉祥物卻是一只金屬狗。京東官方對這個吉祥物的詮釋是：狗以對主人忠誠而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。魯振旺表示，對于電商來說，“符號化”正在變得越來越重要，“英文域名要好記，中文名稱也要方便用戶去理解，符號化其實就是一個定位的重新轉(zhuǎn)變?！?/p>
網(wǎng)購需謹(jǐn)慎，認(rèn)準(zhǔn)正牌網(wǎng)購地址。我們呼吁作為巨頭知名電商，也應(yīng)當(dāng)注意做好全方位保護(hù)消費者權(quán)益。(比特網(wǎng))
