(電子商務(wù)研究中心訊) 事件背景：
中國(guó)房地產(chǎn)家居網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜房網(wǎng)，今天公布了2012年Q4財(cái)報(bào)，2012年Q4營(yíng)收為1.475億美元，同比增長(zhǎng)19.6%。其中, 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)收8020萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)1%；分類信息服務(wù)收入2610萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)19.8%；電子商務(wù)服務(wù)收入4010萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)301%。
易觀分析：
搜房網(wǎng)2012年第4季度的總營(yíng)收為1.475億美元，環(huán)比增長(zhǎng)16%，同比增長(zhǎng)19.6%。EnfoDesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，通過(guò)搜房網(wǎng)本季度的財(cái)報(bào)披露狀況，可關(guān)注以下幾點(diǎn)：
首先，2012年第4季度，中國(guó)房地產(chǎn)政策保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者剛需進(jìn)一步釋放，中國(guó)房地產(chǎn)整體市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)良好，在此推動(dòng)下，搜房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)、分類信息三大主要業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)均有好轉(zhuǎn)，在2012年第4季度的整體營(yíng)收達(dá)到1.475億美元，較2011年第4季度達(dá)到19.6%的增長(zhǎng)幅度，較3季度環(huán)比增長(zhǎng)16%。
第二，2012年第4季度，搜房網(wǎng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收持續(xù)保持快速的增長(zhǎng)，總體收入達(dá)到4011萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)了301%，較上季度增長(zhǎng)了56.7%。搜房網(wǎng)電子商務(wù)服務(wù)的大幅增長(zhǎng)，除了受到4季度整體房地產(chǎn)市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)帶動(dòng)外，廣告主對(duì)這種效果可計(jì)量的投放方式的逐漸認(rèn)可，以及消費(fèi)者對(duì)其實(shí)際價(jià)格優(yōu)惠的需求及關(guān)注，是促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展的最主要因素。而搜房卡通過(guò)將房產(chǎn)電商和家居電商的業(yè)務(wù)打通，可促進(jìn)搜房服務(wù)的進(jìn)一步價(jià)值延伸。
第三，2012年第4季度，搜房網(wǎng)信息服務(wù)方面的營(yíng)收達(dá)到2609萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)了19.8%，環(huán)比增長(zhǎng)了28.5%，占整體營(yíng)收構(gòu)成的17.7%，貢獻(xiàn)度較前兩季度略有提升。2012年第4季度信息服務(wù)業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)，主要得益于整體二手房交易市場(chǎng)的回暖，二手房客戶及會(huì)員的服務(wù)需求得到釋放，另一方面，搜房網(wǎng)店通過(guò)服務(wù)升級(jí)在4季度近一步受到關(guān)注。
對(duì)于搜房網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展，EnfoDesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，搜房網(wǎng)通過(guò)以搜房會(huì)員為核心，不斷挖掘消費(fèi)者需求，延伸自身的服務(wù)鏈條，利于其長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。而作為其核心業(yè)務(wù)之一的房地產(chǎn)電商業(yè)務(wù)，通過(guò)不斷的價(jià)值營(yíng)銷已經(jīng)受到部分廣告主及消費(fèi)者的初步認(rèn)可。但搜房網(wǎng)需要注意的是，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行搜房卡業(yè)務(wù)的價(jià)值認(rèn)知傳遞，以及為消費(fèi)者提供高質(zhì)量服務(wù)，以保證業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。(來(lái)源：易觀智庫(kù)）
