(電子商務(wù)研究中心訊) 智能手機(jī)的快速普及和滲透，正托起一個(gè)全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
近日，由百度發(fā)布的2012年第三季度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，安卓智能手機(jī)的份額繼續(xù)提升，非智能手機(jī)的比例繼續(xù)下降，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量持續(xù)下滑，相比之前三星、蘋(píng)果、諾基亞、HTC等手機(jī)品牌“壟斷”智能手機(jī)的狀況，市場(chǎng)格局趨于分散，小米、華為、聯(lián)想、酷派等國(guó)產(chǎn)手機(jī)在逐步“上位”。
安卓平臺(tái)手機(jī)份額大幅增長(zhǎng)
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，諾基亞、三星、蘋(píng)果依然占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)品牌的前三位，市場(chǎng)份額分別為16.8%、12.1%和10.7%，但諾基亞及山寨機(jī)的市場(chǎng)份額持續(xù)下降，智能手機(jī)份額上升明顯。這一數(shù)據(jù)也折射出了諾基亞在全球智能手機(jī)領(lǐng)域的“潰敗”趨勢(shì)，雖然與微軟WP緊密捆綁，但產(chǎn)品上市的緩慢，以及安卓手機(jī)的迅猛攻勢(shì)，迅速取代了諾基亞的市場(chǎng)。相比，山寨機(jī)的隕落與安卓手機(jī)價(jià)格向下的擠壓密切相關(guān)。
2012Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌分布
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端機(jī)型TOP20的市場(chǎng)份額占總流量的約30%，在不區(qū)分型號(hào)的情況下，iPhone依然排名第一，其對(duì)流量數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)量表現(xiàn)強(qiáng)勁。在TOP 20機(jī)型中，Android機(jī)型占據(jù)約15個(gè)位置，穩(wěn)居市場(chǎng)主流。這也表明，Android平臺(tái)在智能手機(jī)市場(chǎng)的比例繼續(xù)提升，越來(lái)越主導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向。
智能手機(jī)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局日益清晰，Android平臺(tái)一股獨(dú)大的局面正在形成。報(bào)告顯示，智能平臺(tái)方面，Android平臺(tái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)迅猛，較上季度增長(zhǎng)12.5%，較去年同期增幅27.5%，同時(shí)iOS平臺(tái)市場(chǎng)份額也穩(wěn)步增長(zhǎng)，但受iPhone 5入華延遲影響，較去年同期增長(zhǎng)7.5%，增勢(shì)較平緩。相比，諾基亞的S60塞班平臺(tái)延續(xù)了之前的下降趨勢(shì)，份額僅剩13.4%。接下來(lái)，市場(chǎng)會(huì)延續(xù)這一競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，塞班系統(tǒng)的終結(jié)，會(huì)加速其下滑速度，畢竟一個(gè)宣告“結(jié)束”的平臺(tái)，很難讓用戶買(mǎi)單。
2012Q3手機(jī)平臺(tái)PV占比
安卓開(kāi)放策略迎來(lái)多品牌繁榮
安卓智能手機(jī)之所以能遍地開(kāi)花，并吸引諸多手機(jī)品牌企業(yè)簇?fù)?，與其一直推崇的開(kāi)放平臺(tái)策略密切相關(guān)。報(bào)告顯示，Android系統(tǒng)手機(jī)機(jī)型TOP20合計(jì)占Android手機(jī)總量的31.2%，三星所占的數(shù)量最大，HTC、華為、小米等也榜上有名。不過(guò)，一個(gè)突出的趨勢(shì)是，Android系統(tǒng)手機(jī)品牌top 20中，累計(jì)涵蓋9家廠商，比之前覆蓋的品牌數(shù)量大有改觀，這說(shuō)明手機(jī)用戶在選擇終端品牌上日趨分散，各家手機(jī)品牌在配置、性能上、外觀設(shè)計(jì)上，也能推出不少與主流品牌抗衡的機(jī)型，甚至在性價(jià)比上還具有優(yōu)勢(shì)。
2012Q3 Android系統(tǒng)熱門(mén)機(jī)型TOP20
另外，谷歌安卓系統(tǒng)采取的開(kāi)放策略，以及定制化ROM門(mén)檻的降低，拉低了整個(gè)行業(yè)的參與標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)了處于下游的多終端品牌的繁榮發(fā)展。在這一點(diǎn)上，安卓與保持封閉的蘋(píng)果iOS形成了鮮明的對(duì)比，形成了“眾人拾柴火焰高”的合力效應(yīng)。預(yù)計(jì)未來(lái)這一趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)縱深發(fā)展。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)借Android“上位”
以往，智能手機(jī)整個(gè)市場(chǎng)被三星、蘋(píng)果、HTC等外資品牌所控制，但隨著安卓系統(tǒng)的普及和開(kāi)發(fā)門(mén)檻的拉低，以及高通、英偉達(dá)等上游芯片廠商的開(kāi)放，國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)品牌呈現(xiàn)一定的上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，以小米、華為、聯(lián)想為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在智能手機(jī)市場(chǎng)得地位得到了明顯提升。
在Android系統(tǒng)手機(jī)機(jī)型TOP20名單中，其中小米手機(jī)流量占比排名第一，華為的C8812和C8650(網(wǎng)購(gòu)最低價(jià)360.0元)依托于其運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)的銷(xiāo)售路線，分居第二、三位，占比分別為2.3%，其次才是HTC desire及三星S5830(網(wǎng)購(gòu)最低價(jià)659.0元)緊隨其后，占比分別為2.2%和1.9%?？傮w來(lái)看，小米、華為、步步高、中興、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)品牌在Android系統(tǒng)手機(jī)機(jī)型TOP 20中均占有一席之地。這改變了過(guò)去外資品牌主宰智能手機(jī)市場(chǎng)的局面，從上榜的機(jī)型來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在Android平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力得到了提升，在雙核、四核芯片的智能機(jī)大戰(zhàn)中，國(guó)內(nèi)的華為、小米、聯(lián)想等迅速跟進(jìn)，搶了三星、蘋(píng)果等的風(fēng)頭。當(dāng)然，這也與Android相關(guān)芯片、配件的成熟和開(kāi)放息息相關(guān)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也能爭(zhēng)取到較好的配件供應(yīng)和待遇。
綜合來(lái)看，幾乎可以預(yù)見(jiàn)，谷歌Android建立的開(kāi)放生態(tài)，對(duì)終端、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商等合作方來(lái)說(shuō)，仍具有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，安卓平臺(tái)的智能手機(jī)數(shù)量和份額依然會(huì)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，通過(guò)安卓手機(jī)訪問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量占比也會(huì)水漲船高。尤其是隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)、山寨機(jī)等相繼轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓平臺(tái)后，Android終端的瘋狂“生長(zhǎng)”趨勢(shì)難以阻擋，一個(gè)多品牌分散競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局會(huì)逐步形成，不出意外的話，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的份額也會(huì)相應(yīng)擴(kuò)大。(來(lái)源：手機(jī)中國(guó))
